Buenas,hace ya unas semanas que he ido configurando un pequeño glosario para SEO.

Evidentemente faltarán palabras, pero estas son las que considero realmente imprescindibles en el vocabulario técnico de un SEO (o un aprendiz de SEO como yo :D). Éstas palabras te las irás encontrando en cualquier manual o cualquier web actual de SEO que hable de técnicas SEO o trucos de posicionamiento web.

Las iré mencionando por orden de abecedario, aunque en un principio lo tenía ordenado por importancia, la importancia que yo le doy, claro. Muchos de los términos los comento brevemente, otros, por la importancia que tienen, no los comento, ya que considero que cualquiera de vosotros sabe qué es.

Primero nombraré los que se suelen ver en forma de acrónimo, y después el resto.

Bien, sin más, aquí los tenéis:

CSS (Cascading Style Sheets)
CT (Click through): Proceso que te lleva de una página a la otra al clickar en un anuncio.
CTR (Click through rate): El tanto por ciento del anterior.
CPA (Cost per action): Un tipo de pago por publicidad.
CPC (Cost per click): Lo que cuesta cada Click through.
CPM: Lo que cuestan mil refrescos de un banner (o cualquier tipo de anuncio).
Dmoz (Open directory project): Directorio web.
FFA (Free for all): Listas de enlaces gratis.
PR (Pagerank): Para medir la importancia de la web en un buscador.
PPC (Pay per click): Pago por click.
PPL (Pay per lead): Pago cuando piden más info.
PPS (Pay per sale): Pago al vender.
SEO
SERPs (Search engine results page): Muestra de los resultados de una búsqueda.
URL (Uniform Resource Locator)

Adsense
Adwords
Alexa: Informa de la cantidad de visitas que recibe una web.
Algoritmos: Fórmulas que utilizan los distintos buscadores (google, yahoo, etc) para determinar la posición en la que se listarán los resultados.
Anchor text: El texto que se ve en los enlaces.
Banner
Blog
Buscador
Cloaking:Mostrar la web en 2 formatos (uno de ellos, expresamente para los bsucadores)
Deep linking: Enlaces entre la página.
Densidad: La densidad de palabras clave de un título, anchor text, párrafo, o web.
Dominio
Etiquetas: Meta-etiquetas, o etiquetas, tags del html/xhtml.
Firefox
Foro
Frame
Google
Internet
Internet explorer (¬¬)
Link
Marcador
Marketing viral: Inducción al usuario.
Mozilla
Navegador
Page view
Página de inicio
Palabra clave
Pop-under (grr)
Pop-up (grrggrgrgrgr)
Portal
Spam
Tasa de Conversión
Text ad: Publicidad con enlaces de texto
Title
Web
Whois: Información de dominio
Yahoo

Cuando hablamos de métodos y técnicas que no son legales para posicionarse en los buscadores pero que sirven para adquirir una mejor posición en los resultados de los buscadores estamos hablando de Black Hat SEO, entre las características que más destacan el uso de esta técnica se encuentran algunas de las siguientes:

* Romper las reglas establecidas por los buscadores
* Afectar la experiencia de usuario de forma negativa debido a la aplicación de algunas de estas técnicas.
* Presentación de contenido alternado por algoritmos para generar contenido automático.

La línea que separa un posicionamiento web correcto y un posicionamiento web ilícito es muy delgada, se han tenido muchos debates sobre el tema e incluso en el congreso de ojo buscador alguno que otro exponente hablo sobre que había comenzado realizando posicionamiento web de forma ilegal, en la actualidad las técnicas aplicadas de “Black Hat SEO” en la mayoría de los casos solo son efectivas por un corto tiempo y suelen afectar de forma negativa la imagen de tu empresa y puedes ser penalizado por los buscadores hasta el punto de ser borrado totalmente lo que implicaría un perdida muy notable de tu trafico.

Las técnicas de posicionamiento web ilegales no son recomendadas por los profesionales de posicionamiento en los buscadores, y si usted las va a aplicar en su portal o ya las esta aplicando usted será responsable de los problemas negativos que esto pueda causar para su dominio en el futuro.

Los métodos que se expresan a continuación sirven para que usted tenga conocimiento de si esta o no realizando Black Hat SEO y de ser así podrás entender porque tu portal esta penalizado:

Cloaking: Esto sucede básicamente cuando a los buscadores se les muestra un contenido y a los buscadores se les muestra otro, usualmente la página que se le muestra a los buscadores esta optimizada de forma excesiva con contenido optimizado para las frases que se quiere posicionar.

El cloaking suele hacerse teniendo un programa que compara una lista de IP en donde tiene todas las IP de los buscadores y cuando esa dirección le pide información se le envía la página optimizada, de lo contrario envía la pagina normal. Otra forma de Cloaking que se hizo notar es la forma de Cloaking por medio de un redirect en el que se muestra por defecto una página con un redirect instantáneo a un portal que se encuentra en Flash (los buscadores no entienden flash), por lo que los buscadores no tienen acceso a esa parte y solo ven la página principal sin pasar al redirect.

Spamming Keywords: Este es un método que se utiliza mucho en Internet para tratar de posicionar pero para desgracia de los que utilizan esta técnica los buscadores están trabajando con expertos en el campo de la lingüística aplicada y la inteligencia artificial para determinar cuando un contenido no es semánticamente correcto, un ejemplo caro del uso de esta técnica es el siguiente “Viajar a España tan bueno que debe viajar a España, viajar a España en verano es mejor que viajar a España en invierno”, lo que busca el Keyword Spamming es meter tantas palabras claves como sea posible en el contenido que se tiene en la página, la técnica también la aplican en textos ocultos, meta tags, texto alterno (atl en imagenes), tags de comentarios, nombre de imágenes, etc.

La densidad que debe tener un artículo es por regla general entre el 3% y el 12%, no trate de superar esto en ninguna ocasión del 15%, los buscadores te pueden penalizar tu web por esta técnica así que mucho cuidado con esto, para analizar tu web puedes visitar Keyword Density.

Texto Oculto: esta técnica se hizo muy famosa y fue muy utilizada a principios del 2000, consiste en crear contenido oculto en la misma página se puede crear poniendo el texto del mismo color que el fondo de la página y así el usuario no puede ver el texto pero los buscadores sí y consideran que es contenido de la página.

Antes las personas utilizaban el fondo y el texto del mismo color o ponían el tamaño del texto a un tamaño tan pequeño que no se veía en la página web, en la actualidad las técnicas son más avanzadas, los spammers están usando CSS para ocultar el texto, también usan <div> y le agregan el atributo para que no se muestre el texto. Si esta usando esta técnica póngase inmediatamente a reparar su web por que los buscadores pueden leer esto fácilmente.

Páginas Traseras: Estas páginas son creadas en muchos casos de forma automática y no parecen pertenecer a la empresa que las genera, sin embargo lo que buscan es crear tanto contenido como sea posible para generar trafico o enlaces y apuntarlos a la página del cliente.

Contenido Duplicado: Esto se trata de crear varios portales con el mismo contenido o con contenido que es muy parecido, lo que más cambia en estas páginas duplicadas es los nombres con los que se realizan los enlaces, en donde más se ve el contenido duplicado es en los portales de viajes y programas de afiliados, antes el modelo de contenido duplicado más famoso eran las farmacias (afiliados para píldoras).

El problema real del contenido duplicado es que cualquier persona puede duplicar tu contenido y los buscadores NO distinguen cual es el propietario inicial de ese contenido, la forma de comprobar que nadie esta usando tu contenido es agregando tu texto entre comillas (“), ten mucho cuidado con que nadie este usando tu contenido por que aunque seas el dueño tu portal podría ser penalizado.

Cambio de Código: mediante este método se coloca en un dominio una página en texto plano sin absolutamente nada de código para posicionar ese portal y adquirir un buen pagerank y luego de obtener el posicionamiento entonces proceder a por el nuevo portal con toda la programación y optimización, esto no tarda mucho en ser detectado por que tan pronto el bot pasa de nuevo se analiza el portal como una web normal.

Intercambio de Enlaces con Portales no Relacionados: en la actualidad es imprescindible obtener enlaces y para ello se necesita crear una campaña de enlaces efectiva pero esto no se trata de intercambiar enlaces con cualquier portal, si intercambias enlaces con portales que están penalizados estos te puede llevar a perder las posiciones ganadas, se debe ser muy cuidadoso con los portales a los que se enlaza, un enlace es un voto de confianza desde tu portal hacia otro, al menos así lo ven los buscadores, no intercambies enlaces con ningún portal que este usando una técnica ilegal o que no este indexado en Google, algunos de los enlaces que no debes hacer son a los portales FFA, contenido adulto y portales de apuestas.

Granja de Enlaces: se pueden considerar como redes de portales web que se intercambian enlaces unas con otras con la única finalidad de incrementar la popularidad de los enlaces, las granjas de enlaces tratan de incrementar la medición de Google llamada pagerank.

Estas técnicas han resultados ser efectivas para muchas grandes empresas pero en la actualidad solo funcionan a corto plazo, es decir que los buscadores las detectan rápidamente, si tú tienes alguna experiencia o método de cloaking que quieras compartir sería un placer para todos los lectores aprender más sobre un tema que se mantiene detrás de las sombras.

Pese a que soy bastante novato en el tema del SEO, creo que puedo arrojar algo de luz sobre alguno de vosotros. O al menos, eso espero :-)

Antes de empezar, reitero que este artículo se basa en todo lo que leído, estudiado y comprobado personalmente, y que puede ayudar bastante a gente que empiece en el mundo del SEO, aún así, recomiendo navegar, comprobar, corroborar y contrastar las informaciones, tanto de este blog como de otros.

Vayamos por partes, dividiré el posicionamiento en general en varias partes, podéis hacerlo en más o en menos partes, pero éstas son las que yo considero en estos momentos:
• Aspecto técnico (el que se basa en el código fuente)
o Tags, usos correctos
o Semántica
o Validaciones

• Contenidos
o Que
o Quien
o A quien

• Aspecto social
o Redes sociales
o Blogs

• Link building
o Internos
o Externos

• Seguimientos y “prueba error”
o Herramientas
o Comprobaciones
o Seguimientos

Aspecto técnico
Como todos sabéis los buscadores no son gente que se sienta ante el ordenador, busca resultados y los introduce en la base de datos de google (y demás buscadores).

Son en realidad robots, que navegan por la red, metiéndose en nuestras webs y escudriñándolas sin cesar, ofreciendo los resultados a sus respectivos buscadores.

Todo esto tiene que hacernos pensar, en que lo que leen, no es lo que de verdad lee el usuario, por tanto nuestra tarea (programadores y posicionadores) es la de dejar que los robots lean y comprendan el interior de nuestras páginas de la forma más nítida posible.

Arriba mencioné 3 puntos, dentro de este, que a mí me parecen importantes, y que si alguno de ellos no tiene demasiada importancia por ahora, creo que si la tendrá en un futuro no muy lejano.

Mencioné a los “tags”, supongo que todo el que me lea sabrá qué es un tag, que en inglés significa etiqueta, y se utiliza en los lenguajes de marcado, cómo por ejemplo el HTML/XHTML que utilizamos para servir nuestras páginas a los lectores/usuarios. A lo que me refería al mencionarlo, es a que los robots, leen esos tags, por tanto cuánto mejor los utilicemos, mejor lo entenderán.

Aclarando esto, ya mezclo los 3 puntos que menciono (tags, semántica, validaciones), ya que creo que van de la mano en este caso (y en muchos otros).
No podemos prendender hacer un buen trabajo de posicionamiento web sin escribir correctamente los tags, y hacer la página semánticamente correcta. Ya que, como repito arriba, los robots leen el código.

Igual sucede con la validación de las páginas. Si existen unos estándares web, hay que seguirlos, porque todo hace pensar que en futuros cercanos (espero), tenga más peso las validaciones ante los robots de los buscadores.

Al margen de estos 3 puntos, tenemos varias cosas a tener en cuenta, que serían:
• URL: Utilizar urls descriptivas, intentando no caer en urls que no dicen nada. (una buena opción es el mod_rewrite)
• Dominio: El dominio, como todos sabéis, va dentro de la url, y es el primer paso a seguir, un buen dominio, en el que se incluya alguna/s palabras clave de tu web, es muy importante, ya que será lo primero en leerse y entregarse.
• Title: Otro elemento importante. No caigáis en títulos con caracteres extraños. Los titles no necesitan decoración, tienen que ser descriptivos de lo que el usuario encontrará debajo de él.
• h1, h2, … h6: El h1 normalmente es tan importante como el title, es más, se ve mucho en la red utilizar el mismo, tanto para el title como el h1. Como sabeis, h1 sólo debe haber uno, después de utilizarlo debemos utilizar el h2, h3 y así hasta el h6 (si así lo creéis conveniente)
• strong, em: Los strongs y em se utilizan para dar énfasis, y los robots así lo leen, después con las CSS podéis darles estilos que gusten más al usuario, preocupaos de lo estético al final, hoy en día con las hojas de estilos se pueden hacer mil maravillas, por tanto ahora centrémonos en el código fuente, y no en lo que el usuario verá.
• ul, ol, dl: Listas, utilizad listas (las que sean) cuando creáis que deben usarse. ¿Acaso no es lógico ordenar la información?
• p, span, filedset, div… : Sed coherentes utilizando los tags, aprendeos para qué se deben usar cada uno de ellos.
• metas: Sé que van al inicio, pero intento ponerlo todo por prioridad. Los metatags se utilizaban mucho para el posicionamiento, pero ahora, debido a que la gente no sabe usarlos correctamente, algunos buscadores empiezan a prescindir de ellos para la valoración del posicionamiento (por ejemplo, google)
• Sitemaps y rotots: Google da magníficas explicaciones para la generación de sitemaps, y es altamente recomendable que lo hagas, yo he notado grandes resultados con los sitemaps. (más adelante haré un post acerca de ello)
Todo esto, en lo que concierne al aspecto técnico.

Muy posiblemente se me olvide mencionar algún que otro dato, y si lo sumamos a los muchos datos que no sé, y a los que no se mencionan por la red… ¿qué nos queda? Agarrarnos a lo que sabemos.

Contenidos
La web es fuente de información.

La web se utiliza para conseguir un dato, algo que te hace falta, algo concreto, esto es así en la mayoría de los casos, aunque claro está, también se puede navegar por navegar.

A lo que me quiero referir con estas afirmaciones, es que una web tiene que contener algo que tu quieras ver, una información, un dato, una foto… Algo.
Ahí entra el “contenido”, los cuales hoy día, se están haciendo indispensables para construir un buen site.

A los buscadores, al igual que a los usuarios, les gusta el contenido. Contenido fresco, bien redactado. ¿Acaso a ti no?

La web se está haciendo social, lo que importa a la gente es lo que realmente importa, y eso, los buscadores lo entienden, por esa razón están dotando de más importancia a los contenidos, y por esa misma razón, si queremos tener una buena web, debemos dar una gran importancia a los contenidos de la misma.

Hay preguntas que debemos hacernos antes de empezar algún proyecto en internet que precise contenidos, y para mí son 3 básicas:
• ¿Qué?
• ¿Quién?
• ¿A quién?

Que temas vamos a tratar.

Quién los documentará, comentará y creará.

A quién pretendemos dirigirnos (tipo de público)

Además de los contenidos, las actualizaciones también son importantes, pudiedo para ello, valerte de una serie de herramientas (por ejemplo los sitemaps), de las que hablaremos más adelante.

Hasta aquí lo referente a contenidos.

Aspecto social
Hoy día la red es social.

Quien más quien menos, tiene un blog, una web, un myspace, un facebook, un fotolog, y ese largo etcétera de redes sociales.

Internet es compartir, compartir conocimientos, experiencias, sabiduría.

Por tanto, está clarísimo que el factor social es imprescindible para un buen posicionamiento web.

Deben hablar de ti, de tu sitio, deben hacer referencias a él, debes “socializarte” y acercarte a otros blogs, a otras páginas.

Organiza concursos en tu web, pide opiniones, premia al usuario, déjale participar.

Sé educado, sé humilde, comparte tus ideas, da tu opinión, mójate. Trata a la gente con respeto, sepa más o menos que tu. No te molestes en repetir las cosas una y otra vez, todos hemos empezado en algún momento, y todos hemos necesitado ayuda.

Link building
No nos engañemos, estamos en una red, y ¿qué es una red? “Una estructura con un patrón característico”.

En una red, está todo conectado, o al menos, así debe ser. Todo debe ser una maraña enorme de nudos y enlaces. Sí, enlaces. Hemos llegado a la palabra clave, Enlace.

Enlace, como todo sabéis, significa link en inglés. El gran lenguaje tecnológico.

El link building, es, como la traducción literal diría, construcción de enlaces.

Los enlaces son lo que nos conecta entre toda la red, lo que nos permite navegar de web a web siguiendo un camino, el camino que dictan los enlaces.
Aquí unos pequeños consejos/estrategias acerca de la construcción de links:

• Intercambiando links:
No necesita muchos comentarios, ofreces poner su link, a cambio de que ponga el tuyo, la dificultad es lógica, nunca podrás tener demasiados, porque si no tu web se convertirá en una página llena de links.

• Registrándote manualmente en motores de búsqueda:
Evidente, y muy recomendable, creo que debería ser la primera tarea al intentar posicionar una web.

• Compra de enlaces:
Sobre esto si que corren ríos de tinta… Jeje, pero es una opción, ahí está.

• Crear una red de enlaces:
La opción larga, la opción ardua, constante… La buena.

Seguimientos y “prueba error”
Esta parte, es la más importante para mí, y con mucha diferencia, porque gracias a ella he ido aprendiendo cosas del resto de puntos.

El SEO, por suerte o por desgracia, cambia mucho hoy día. En unos pocos meses puede cambiar algún criterio de posicionamiento, por tanto tienes que estar continuamente al día.

Prueba, testea, juguetea con tus webs, cambia palabras, cambia estructuras, descubre que cosas puedes cambiar para obtener mejor posicionamiento. Por mucho que leas y te informes del tema, hay infinidad de trucos (tanto black hat seo como white hat seo) y secretos que no están escritos, por tanto, investiga.

Para todo ello puedes hacerte valer de muchas herramientas SEO, yo por ejemplo utilizo algunas extensiones para mozilla firefox, que me parecen geniales, además también hay muchos recursos en la web, el mismo google te ofrece “herramientas para el webmaster” y muchas páginas de ayuda.

No se tiene que ser un experto para saber que el contenido y los enlaces son de los puntos más importantes a la hora de obtener buenas posiciones en los buscadores.

A continuación algunos puntos que debes verificar en tu web:

• Keywords en el contenido: si tu contenido no tiene las palabras que quieres posicionar entonces tu web no podrá competir, no se trata de repetir varias veces la keyword (eso es spam), se tan natural como sea posible y utiliza las frases donde consideres oportuno sin saturar al lector.

• No existe un número exacto a utilizar para el keyword density, pero tener contenido relacionado semánticamente a grandes escalas puede ayudar mucho en el posicionamiento.

• Página de error 404: la página de error es una excelente fuente de información, lo correcto es tener una página de error personalizada que de una buena imagen a los usuarios cuando no encuentran la página adecuada, algunos de los mejores casos los puedes ver aquí.

Algunas páginas como Google no tienen una buena página de error, y o tras como Youtube nisiquiera tienen ¿alguna explicación?

• Problemas con los bots: es imprescindible monitorear los bots para saber cuando han indexado, actualizado o visitado la página, y especialmente saber que tipo de errores pueden tener al momento de intentar acceder a nuestra web. La frecuencia con la que se visita la web es un factor que se recomienda evaluar al momento de analizar la importancia del enlace entrante.

• Robots.txt: con el robots.txt puedes denegar el acceso a los robots para que no puedan acceder a ciertas carpetas, si se tienen suficientes conocimientos se puede utilizar para evitar contenido duplicado.

• Sitemap.xml: el sitemap.xml (tanto el de Google como el de Yahoo) sirven para que el buscador pueda llegar a todas las URLs de tu web, en dicho archivo puedes asignar datos como la frecuencia de actualización, fecha de actualización y relevancia de la página.

• Navegación HTML: los menus de navegación deben ser HTML o en forma de texto, no con imágenes, este es uno de los errores más comunes de los maquetadores/diseñadores.

• Los ojos del buscador: es de suma importancia saber como el buscador ve tu página, se puede ver una versión de texto con el cache de Google o utilizando herramientas como esta o esta.

• Texto alternativo en las imágenes: esto es muy importante tanto para los usuarios como para los buscadores, los buscadores no pueden entender las imágenes por lo que la única referencia que le podemos dar es mediante el atributo alt=“ “.

• Diseño web en Flash: por favor, el uso del flash debe ser moderado, las páginas realizadas completamente en flash resultan extremadamente difíciles (casi imposible) de posicionar, sobretodo en mercados muy competitivos.

• Titles y Metas: los títulos son únicos son IMPRESINDIBLES, el título es el atributo más importante de tu web, eso combinado con un meta description pensado para generar clics (atraer visitantes) puede ser un punto clave en el éxito de tu web.

• Los frames: pueden definir tu web como una web hecha para no posicionarse, si una empresa a estas alturas te ofrece un diseño con frames simplemente di NO.

• Código: la validación de la w3c no es imprescindible, pero una buena codificación y estructuración permite que los buscadores puedan acceder a tu web sin mayores dificultades.

• Google facilita herramientas que pueden permitir la mayoría de estas verificaciones como es el Centro para webmasters de Google y Google Analytics, también puedes hacer uso del buscador para comprobar los titles, metas y páginas que pueden ser consideradas como contenido duplicado.

Optimizar portales para los distintos buscadores es un trabajo extremadamente difícil y complejo, requiere una gran cantidad de conocimientos, ser dedicado para poderse mantener actualizado en uno de los mercados que más cambia en el mundo, se tiene que ser analítico y en base a dichos análisis probar hasta conseguir la Optimización Web adecuada.

A continuación una lista del porque la optimización web es un trabajo tan difícil y competitivo.

• Compatibilidad con los Buscadores:
Los buscadores cambian constantemente los parámetros por los cuales considera que un portal es relevante o no, según han pasado los años se ha logrado ver eventos como la inclusión de un nuevo tag llamado nofollow el cual ha comenzado a ser usado por portales tan respetable y fuertes como Wikipedia, también la creación del Webmaster Central de Google, el Site Explorer de Yahoo!, la incursión de los Sitemaps, el Google verify y muchos otros cambios más.

• Accesibilidad (Buscadores)
Los buscadores tienen problemas con los portales que poseen parámetros dinámicos (más de tres), con los macros, no pueden indexar contenidos que no son HTML (Flash, Java, AJAX), y la forma en la que los bots de los buscadores interpretan tu portal lo cual depende de los enlaces entrantes, el contenido actualizado (la calidad del mismo) los problemas con los metatags duplicados en las páginas internas, los requerimientos que tienen que ver con estos puntos cambian constantemente y por eso necesitan especial atención.

• Contenido Duplicado
Este es uno de los problemas más difíciles de controlar, los buscadores en estos casos penalizan uno de los portales pero lo difícil en estos casos es que no se sabe de forma cierta a cuál de los portales penaliza, la penalización suele ser la exclusión de la página considerada como duplicada, las formas de mirar tu contenido debe de ser muchas, entre las que se encuentran los contenidos que son publicados nuevamente con cambios leves por parte de otras personas, algunos sistemas de compartir contenidos como los news systems, realmente no se qué están haciendo los buscadores para resolver este problema pero creo que una solución prudente seria el poder registrar los derechos de tus artículos para darle conocimiento a los buscadores de que tu eres el dueño único.

• Búsqueda de Palabras Claves
Existen muchas herramientas para realizar la búsquedas de las palabras claves con la que se quiere uno posicionar, lo importante es preguntarse cuál de ellas ofrece datos reales o mejor dichos relevantes (mucha gente utiliza Keyword Discovery y Overture), luego de usar la herramienta correcta creo que lo adecuado es saber que palabra debes tratar de posicionar, recuerda que NO se debe tratar de posicionar una sola palabra (ej: amor) esto resultaría muy difícil y costoso, lo adecuado sería hacer una búsqueda que te permita posicionarte con varias frases.

• Algoritmos de Búsqueda:
Hasta qué punto se tiene conocimiento sobre los parámetros que toman en cuenta los algoritmos de búsqueda, lo más importante a saber es para que buscador te quiere posicionar y en base a eso mirar el peso que cada algoritmo le da a los factores como: enlaces entrantes, estructura interna de enlaces, densidad de palabras claves en el contenido, nombre de las imágenes, creación de los metatags, entre muchos otros, en definitiva lo importante es tratar de crear un portal que cumpla con todos los estándares de los buscadores desde los requeridos por la W3C hasta el punto de solo enlazar con portales relevantes.

• Manejo de las Arañas:
Se debe hacer uso adecuado de los re-directs (301 – 302), así como tener cuidado con lo que pones en el archivo robots.txt, se debe ser cuidadoso con respecto al uso de cloacking (contenido diferente para buscadores y usuarios, usualmente se hace cuando los portales son en flash para los usuarios y en HTML para los buscadores) este punto en especial requiere de mucho cuidado.

• Herramientas de Trafico Emergente
Menéame es una de estas herramientas en el mercado Español, tanto como lo hacen los foros temáticos, enlaces pagados, y los blogs, en ingles existen algunas otras herramientas muy famosas como Digg.

• Optimización del Radio de Conversión
Uno de los mayores problemas que poseen los portales de internet es convertir sus visitas en dinero, para ello se necesita hacer cambios constantes en base a la experiencia de usuario, se necesita manejar la calidad del contenido y mejorar la percepción del portal por parte del usuario optimizando el diseño web de la página, un diseño profesional es algo que puede cambiar notablemente la cantidad de conversiones que puede recibir tu portal, esto también afecta de forma directa los enlaces que se pueden recibir por otros portales o blogs.

• Idiomas e Internacionalización
Los Buscadores hacen un trabajo sorprendente con relación a los distintos idiomas y la forma en la que muestran los resultados, para los que ofrecemos posicionamiento web en varios idiomas las cosas se complican un poco, principalmente por que los para buscar la misma palabra en el mismo idioma pero en lugares diferentes (EJ: USA vs. UK) las cosas se piden de forma diferente, pero los problemas no solo se limitan a ese punto, sino que los buscadores dan más relevancia a los portales dependiendo del lugar en el cual se encuentra alojado el portal.

• Usabilidad
La usabilidad es tan importante como el diseño, un portal debe ser usable, los mejores ejemplos a seguir de usabilidad son eBay y Amazon, el llevar visitas al portal es solo parte del negocio, la otra parte es hacer posible las ventas o conversiones, para eso se debe aplicar la usabilidad.

• Buscando Enlaces
Nosotros necesitamos buscar enlaces y conseguir compradores, es por ello que necesitamos contar con distintos tipos de usuarios entre los más importantes de estos grupos se encuentran los que compran, leen e interactúan y por otro lado se encuentran aquellos que puede hacerte enlaces y dar a conocer tu producto al mundo sin cobrar ni un solo duro.

• Creación de Contenido
Para crear contenidos se requiere ser creativo, se necesita tener conocimientos sobre el tema que se va escribir, conocimientos de la persona para la que se escribe, la edad del usuario, los gustos, si se puede tutear o no, ser creativo, comenzar a por apuntar las ideas, investigar sobre el tema y luego plasmar todas esas ideas en un artículo, imágenes o videos.

• Google Analytics, WebTrends, AWStats
Estás son herramientas necesarias para medir el éxito de tu portal, se debe realizar un análisis al comenzar una campaña de SEO, con los análisis de sus logs se puede saber por qué vías están llegando los visitantes y que contenidos se deben mejorar o crear.

• Campañas de Pago
La parte del SEO que le suelen llamar SEM es esta, donde se necesita comprar publicidad para ver ingresos de forma inmediata, los programas más conocido son AdWords, AdCenter y Overture.

• Programas para Generar Ingresos
AdSense es una Buena opción para generar ingresos, pero muchas personas no los usan porque consideran que sus portales no lucen profesionales, también los programas de afiliados son una buena opción, por otra parte los malo de esto es que las personas no le gustan hacerte enlaces si la publicidad es muy notable. Es una cosa muy interesante.

• Resultados de los Buscadores
Esta es la parte más interesante de todo el negocio, si esto fuera una ciencia quizás fuera más fácil saber sobre cómo van a cambiar, pero en realidad estos resultados varían constantemente, lo más adecuado es lograr optimizar tu portal cumpliendo con todos los requerimientos porque de nada sirve recibir visitas si no las puedes convertir en dinero.

• Estrategias para Generar Dinero
Poner publicidad en tu portal, vender algún producto, programas de afiliados, cobrar por realizar reviews de portales, lo importante es tener una estrategia que te permita ganar dinero por un largo periodo de tiempo.

• Ser Blogero
Los Blogs son el sistema de manejador de contenido más utilizado en la actualidad, sistemas como WordPress traen herramientas que sirven para posicionarte en los buscadores, vienen con plugin para optimización.

• Marketing Offline
No se necesita ser un experto en la material pero sirve de mucha ayuda tener conocimientos sobre el tema para poder llegar a los mercados que no tienen acceso al medio.

• Donde Usar las Keywords
El uso apropiado de las palabras clave vale más que el tener una formula para determinar cuantas palabras se necesitan colocar en el texto, lo que realmente se necesita saber es donde se debe colocar, en lugares como los títulos, subtítulos, enlaces, imágenes y así por el estilo, no trates de abusar de esta técnica por que los buscadores te podrían considerar como Spam.

Nadie es experto en todos los campos mencionados anteriormente, no dejes que nadie te diga que tu trabajo es fácil el negocio de hacer marketing por Internet es un algoritmo complejo basado en experiencia más que en formulas. Se requieren muchos años de experiencia para poder lograr ofrecer un servicio integro sin hacer malos uso de la optimización.

En lo que se conoce como posicionamiento CSS, el atributo de hojas de estilo en cascada que más importancia tiene es el position. Vamos a dedicar todo el presente post a explicar los distintos valores de position, para explicarlos y proponer unos ejemplos que esperamos acaben de aclarar los posibles valores que puede tomar.

Recordemos que en el artículo anterior ya se introdujo el concepto de posicionamiento CSS y se vio un listado de los atributos existentes hasta CSS 2 para realizar posicionar elementos en la página. Pasemos entonces al tema en cuestión, viendo las posibilidades que nos ofrece este lenguaje. Además, a lo largo de este post, vamos a mencionar repetidas veces un concepto que también se explicó ya: el flujo del HTML normal.

position: static
Es el valor predeterminado del atributo y el posicionamiento normal de los elementos en la página. Quiere decir que los elementos se colocarán según el flujo normal del HTML, es decir, según estén escritos en el propio código HTML. Por decirlo de otra manera, static no provoca ningún posicionamiento especial de los elementos y por tanto, los atributos top, left, right y bottom no se tendrán en cuenta.

Podemos ver un ejemplo de posicionamiento static:

position: absolute
El valor absolute en el atributo position permite posicionar elementos de manera absoluta, esto es de manera definida por valores de los atributos top, left, bottom y right, que indican la distancia con respecto a un punto. Las capas o elementos con posicionamiento absoluto quedan aparte del flujo normal del HTML, quiere decir esto que no se afectan por el lugar donde aparezcan en el código HTML y tampoco afectan ellas a otros elementos que sí que formen parte del flujo normal del HTML.

Los valores top, left, bottom y right se expresan con unidades CSS y son una distancia con respecto al primer elemento contenedor que tenga un valor de position distinto de static. Si todos los contenedores donde esté la capa posicionada con position absolute (todos sus padres hasta llegar a BODY) son static, simplemente se posiciona con respecto al lado superior de la página, para el caso de top, el inferior para bottom, del lado izquierdo para left o el derecho, en el caso de utilizar right.

Veamos el siguiente código HTML en el que hemos preparado varias capas con position absolute, pero con distintas características:

La segunda capa podemos ver que tiene un z-index:1. Eso quiere decir, que en caso se posicione en el mismo lugar se ocultará por la capa primera, que tiene un z-index mayor.

En la tercera capa hemos probado el posicionamiento utilizando los atributos bottom y right, así que la estamos posicionando con respecto a la esquina inferior derecha.

Veamos un segundo ejemplo donde vamos a colocar una capa con posicionamiento absoluto y dentro varias capas también posicionadas con absolute.

En este caso la primera capa, que no está dentro de ninguna otra, se posiciona con top y left con respecto a la esquina superior izquierda del espacio disponible en el navegador para el cuerpo de la página. Las capas anidadas están también con position: absolute, pero al estar dentro de otra capa que tiene posicionamiento distinto de static, sus valores top y left son relativos a la esquina superior izquierda de la capa que las contiene.

position: relative
El valor relative en el atributo position indica que la capa sí forma parte del flujo normal de elementos de la página, por lo que su posición dependerá del lugar donde esté en el código y el flujo HTML. Además, las capas con posicionamiento relative, admiten los valores top y left para definir la distancia a la que se colocan con respecto al punto donde esté en ese momento el flujo normal del HTML. Como afectan al mencionado flujo del HTML, los elementos colocados después de las capas relative, tendrán en cuenta sus dimensiones para continuar el flujo y saber dónde colocarse. Sin embargo, no se tendrá en cuenta los top y left configurados.

Veamos un ejemplo que quizás aclare las cosas.

Las etiquetas H1 y H2 respetan el flujo HTML y también tenemos un elemento DIV donde no se ha especificado nada en position, luego es static y por tanto también es afectada por el flujo. Hay una capa relative, en el segundo elemento DIV, que también se posiciona con respecto al flujo normal. Como tiene un top y left, aparece un poco desplazada del lugar que le tocaría con respecto al flujo.

El último H2 que aparece se coloca teniendo en cuenta al flujo y tiene en cuenta la capa relative, por eso deja un espacio en blanco arriba, pero no atiende a la posición real de ésta, que se marcó con los atributos top y left.

position: fixed
Este atributo sirve para posicionar una capa con posicionamiento absoluto, pero su posición final será siempre fija, es decir, aunque se desplace el documento con las barras de desplazamiento del navegador, siempre aparecerá en la misma posición.

El lugar donde se "anclará" la capa siempre es relativo al cuerpo (el espacio disponible del navegador para la página). Si utilizamos top y left, estaremos marcando su posición con respecto a la esquina superior izquierda y si utilizamos bottom y right su posición será relativa a la esquina inferior derecha.

Veamos un ejemplo.

Se puede ver que hay varias capas con position: fixed y un montón de BR para que la página pueda tener un desplazamiento.

Nota: El valor fixed en el atributo position funciona en todos los navegadores, pero en el caso de Internet Explorer sólo funciona en la versión 7 y superiores. Además, para que funcione en Explorer tiene que declararse un DOCTYPE!. Servirían varios tipos de DOCTYPE!, sin embargo debería declararse con el formato completo. Algo así como:

O por poner otro ejemplo:

position: inherit
El valor inherit indica que el valor de position tiene que heredarse del elemento padre. No funciona en Explorer, al menos hasta la versión 8. Tiene en verdad poca utilidad y además, como no funciona en el navegador más utilizado en la actualidad, tiene aun menos sentido usarlo. Por ello, no ponemos ejemplos.

Conclusión sobre el atributo position de CSS
Esperemos que con las anteriores explicaciones y ejemplos se hayan podido entender bien las distintas posibilidades del atributo position, que es sin duda clave para el posicionamiento CSS. Lo más común para la maquetación web es utilizar el posicionamiento static, pero el posicionamiento absoluto, junto con el posicionamiento fixed, e incluso relative, pueden ser muy útiles para diseños más complejos, donde se requiera una mayor precisión en la colocación de los distintos elementos o las capas.

Además, para hacer efectos Javascript y DHTML en general, se utilizan frecuentemente posicionamientos absolutos. Son muy útiles porque permite que los elementos dinámicos no formen parte del flujo normal del HTML, y por tanto, podemos situarlos en cualquier lugar el área disponible del navegador, e incluso moverlos dinámicamente al cambiar sus propiedades top y left mediante scripts en el lado del cliente. Todos estos comportamientos dinámicos quedan ya fuera de la temática de este post.

Bueno ya si estamos en este permítame decirles que el sistema de gestión de contenido de uCoz prohíbe subir este archivo al servidor, ¿porque? Esto ya lo desconozco.

Las redirecciones que se puede hacer y recomienda nuestro administrador GUARAGUAO son técnicas castigadas por los buscadores (Blak Hat) y mi recomendación es que en ningún momento usar estas técnicas si os interesa el posicionamiento en los buscadores.

Por esto la única redirección recomendad por los principales buscadores es redirect 301 y esto tipo de redirección solo es posible desde el archivo .htaccess.txt, no inventar otros nombre solo para que lo pueda subir, porque al final no sirve de nada.

Este será el código que hay que subir en el archivo .htaccess.txt para que solo un sitio responda solo al www.tusitio.com y no al tusitio.com, sea cuando tus usuarios escribe en la barra de direcciones tusitio.com este será redireccionado automáticamente a www.tusitio.com lamentablemente esto no es posible en uCoz.

Redireccion 301 con o sin www

Esto podemos hacerlo actualizando nuestro htaccess, en el mismo debemos agregar o verificar que ya existan las siguintes líneas:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.
RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

si el link no tiene www agregar http://www. , si optamos por no usar www. utilizamos:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$
RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [R=301,L]

si tiene www utilizar utilizar solo http:// y lo demás.

Esperemos que lo permita hacer. Ya que desde este archivo se puede mejor bastantes cosas para nuestro posicionamiento en los buscadores.