Esta vez lo que he preparado para vosotros es un post dedicado a posicionamiento web. Lógicamente, si pretendo empezar desde cero, no se quedará la cosa en un solo artículo, si no que ire publicando siguientes partes desarrollando mas el tema, y haciéndolo mas complejo cada vez. La idea es que cualquiera que no sepa ni lo que es, acabe conociendo las técnicas y herramientas necesarias para que su web aparezca en los primeros resultados de las búsquedas de los usuarios, en los motores de búsqueda mas extendido. Veamos si soy capaz (Es un gran reto).

Para comenzar, algo de teoría sobre términos relacionados con el posicionamiento web y que se usaran a lo largo de todo el tutorial. En esta primera parte abordaremos esto nada mas, y en una segunda parte que publicaré próximamente ya nos meteremos de lleno en las bases del posicionamiento web: Etiquetas META, titulo, url, contenidos… . Todos los tutoriales tendrán al finalizar, una relación de links a sitios con mas información, fuentes, enlaces a herramientas, etc.

Términos y expresiones sobre Posicionamiento
A continuación desarrollare las definiciones de la mayor parte de términos sobre posicionamiento web que deberías saber antes de comenzar a meterte en este mundo. Algunas de las definiciones han sido extraídas de las fuentes citadas; no obstante la mayor parte de ellas las he querido definir yo, para tratar de acercar a cualquier persona los términos mas complejos.

• Araña, Robot, Rastreador, Crawler o Spider: se refiere a la parte de un buscador que recorre la Web enlace a enlace para descubrir sus páginas. Para que cualquier página pueda formar parte de las páginas de resultados de un buscador, su araña debe haberla descargado previamente.
• Frecuencia de Rastreo: viene determinada por el tiempo que transcurre desde que la araña de un buscador rastrea una página, hasta que la vuelve a rastrear de nuevo. Los sitios Web más relevantes y los que más actualizan sus contenidos suelen ser rastreados con mayor frecuencia por los buscadores.
• Googlebot: es la Araña de Google. Indexa páginas web, documentos pdf, xls, doc, etc.
• Motor de búsqueda: (Extraído de wikipedia) es un sistema informático que indexa archivos almacenados en servidores web gracias a su «spider» (o Web crawler). Un ejemplo son los buscadores de Internet(algunos buscan sólo en la Web pero otros buscan además en noticias, servicios como Gopher, FTP, etc.) cuando se pide información sobre algún tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas; el resultado de la búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas.
• SEO – Search Engine Optimizer: SEO significa en inglés “Optimizador de buscadores” y puede ser una empresa o un webmaster particular, que se dedica a una clara misión: Que su web o la web por la cual ha sido contratado aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsquedas.

Ejemplo: Si tenemos una página web de un restaurante en la ciudad de Madrid, esta claro que tenemos mucha competencia. Mucha gente, cada vez mas, utiliza Internet para encontrar sus rincones favoritos donde poder disfrutar de una agradable comida. Cuando esos usuarios potenciales utilicen los motores de búsqueda para encontrar un restaurante que les guste, pondrán previsiblemente en su buscador favorito algo así como “restaurante en Madrid”. No es difícil imaginar que es lo que pasaría si nuestro restaurante estuviera el primero en la página de resultados, os imagináis los beneficios que se pueden obtener?

• Enlaces Patrocinados: Son los resultados que aparecen en la mayor parte de buscadores, en lugar privilegiado (primeras posiciones, pero diferenciadas de los resultados no patrocinados). Se trata de un servicio de pago que las compañías interesadas contratan precisamente para aumentar el trafico hacia sus webs.

A día de hoy, los servicios de enlaces patrocinados más relevantes son AdWords (de Google, mostrando anuncios en google, AOL, ya.com, terra, ozú, y ask.com), Overture (de Yahoo!, mostrándose en yahoo, MSN Search, altavista e Hispavista) y espotting.

• SEM – Search Engine Marketing: No tiene nada que ver con el SEO. Se trata de conseguir los mismos resultados que con un SEO, pero invirtiendo dinero mediante el marketing en Internet. El SEM engloba todos los aspectos necesarios para promocionar una web o site, y su posterior aparición en los buscadores mediante los ya definidos Enlaces Patrocinados.
• SERPs – Search Engine Results Pages: Estas son las paginas de resultados que aparecen tras realizar una búsqueda. Se componen por los resultados patrocinados + resultados naturales. De cada resultado se mostrara su título, una breve descripción y el propio link. Además en la SERP hay otros datos importantes: resultados totales obtenidos, tiempo que ha tardado en mostrarse, búsquedas relacionadas, etc.
• Pagerank (PR): Uno de los factores mas importantes a la hora de posicionar una página web, aunque en la actualidad va perdiendo la fuerza que tuvo a finales de los años 90. Se trata de un valor numérico comprendido entre los números naturales 0 y 10, ambos inclusive. A mayor numero, mayor importancia de la web y mejor situada estará.

El pagerank se calcula a través de una compleja y desconocida ecuación con muchas variables, que evalúa el numero de enlaces hacia nuestra web y el pagerank de las webs que nos enlazan, entre otros factores. Un pagerank adecuado comienza a ser a partir de 4. Solo páginas como microsoft o adobe consigue un PR 10.

• Efecto Sandbox: No es más que una medida de seguridad que toma google desde el año 2004, para que una página web de reciente creación no aparezca en las primeras posiciones por muy optimizada que este o por muchos enlaces que reciba. No te preocupes, porque tiene solución: Deja pasar un par de meses y la posición de tu web ira mejorando si esta optimizada correctamente.
• Hubs y authorities: Atención porque esto es algo mas complicado. Estos dos términos tienen que ver con un algoritmo llamado “HITS” y que trata de establecer la importancia de un documento web, siempre atendiendo a los enlaces.

Básicamente, un HUB es un sitio web que recibe muchos links, y que ademas enlazan a otras tantas páginas, siendo un claro ejemplo los grandes directorios como DMOZ, Yahoo, etc. Es decir, un HUB es un RECURSO DE ENLACES con prestigio.

En cambio un authority es un sitio que recibe muchísimos enlaces pero que no tiene demasiados enlaces salientes, por lo que un enlace de un AUTHORITY es mucho mas importante. Es decir un authority es un RECURSO DE INFORMACIÓN reconocido.

• Palabra Clave o Keyword: se trata de una palabra con fuerte contenido semántico para tu sitio. Las palabras clave de un negocio lo definen y son utilizadas por los internautas para localizar dicho negocio a través de los buscadores. Conviene, por tanto, prestar especial atención en la selección de dichas palabras así como ubicarlas correctamente en el contenido de las páginas de tu sitio Web, ya que los keywords pueden suponer un 50% del posicionamiento de tu web, o mas.

La utilidad de los keywords no se restringe a los metatags únicamente, sino a los títulos, encabezados, links, etc. Necesitaremos un capitulo entero para explicar la potencia de las keywords.

• Robots.txt: Es un archivo esencial que debemos situar en el directorio raiz de nuestra web, y que contiene información relevante para el robot de búsqueda: Paginas importantes, paginas que no se deben indexar, etc.
• Sitemap: Es un fichero XML que contiene la frecuencia de actualización de las diferentes secciones, y su disponibilidad. Esta creado especialmente para los robots de búsqueda y viene referenciado en el robots.txt, con la intención de facilitar la labor a motor de búsqueda.
• Meta Tags: Los meta tags, o etiquetas meta, son etiquetas propias del lenguaje HTML o XHTML que tienen como función dar información a los buscadores acerca de la web. Es un elemento importante en el posicionamiento en buscadores, aunque ha perdido mucho valor. Se incluyen dentro de la etiqueta head, después del parámetro title. Existen muchos tipos de estos meta tags pero los más relevantes son el meta keywords, meta description, meta language y meta robots.

Hoy en día google ha confirmado que su robot de búsqueda ignora las etiquetas de tipo meta KEYWORDS, pero no aclara si otros buscadores las toman en cuenta. Una de las mas importantes etiquetas meta para google es la de DESCRIPTION.

Bueno, pues vamos allá con la segunda parte del tutorial de posicionamiento. Antes que nada, una breve disculpa por permitir que mi vida personal y mi nuevo trabajo hayan retrasado este artículo demasiado. Y ahora, al lío.

Queda claro que aparecer en las primeras posiciones de una página de resultados en cualquier buscador, es toda una ventaja competitiva cuando se trata de un negocio. Y si ese buscador es google, entonces hablamos de que nuestros esfuerzos en posicionar la página se traducirán en miles de visitantes diarios hacia nuestro site. Por ello es importantísimo definir una estrategia clara y bien estructurada sobre las palabras clave o keywords para los cuales queremos que nuestra pagina sea competitiva.

No dudes en comentar o preguntarme cualquier aspecto que consideres necesario.

1.- Los KEYWORDS
Tienes un negocio o una web que posicionar? Bien, paso 1: siéntate y piensa en palabras o grupos de palabras (frases cortas) que definan tu empresa. Piensa que estas palabras las utilizaras en diferentes sitios, que cito a continuación por orden de relevancia, en orden descendente.
• Dominio
• Enlaces de entrada a tu web
• Titulo de cada pagina xhtml
• Encabezados y títulos de textos (Etiquetas H1, H2, H3… del lenguaje XHTML)
• Descripción de cada archivo xhtml
• Los propios textos incluidos en tu página
• Propiedad “alt” de las imágenes en xhtml
• Etiqueta KEYWORDS (Meta)
• Etiqueta <strong>

Veamos uno a uno estos puntos, centrándonos sobretodo en google. Mas adelante veremos otros buscadores.

1.0.- El nombre de dominio
Es una gran ayuda para el posicionamiento, ya que si por ejemplo registramos un dominio como “www.ventadegamusinos.com”, y dejamos pasar el tiempo, cuando busquemos en un motor de búsqueda la palabra “gamusinos” nuestra página tendrá mucho terreno ganado. Google se fija en la antigüedad del dominio (a mas antiguo mas fiable) y por supuesto en su nombre, siendo importante que los términos de búsqueda aparezcan en él. Tenedlo siempre en cuenta.

1.1.- Enlaces de entrada a tu web: PAGERANK
Es uno de los factores que mas afectan en cuanto al posicionamiento de una web: El número de enlaces que recibe por parte de páginas externas, y la calidad de estos. Y la calidad, se mide en PR (pagerank).

Den el año 1995, google inventó un sistema llamado PAGERANK, que mide la popularidad de un site numéricamente. El pagerank (PR en lo sucesivo) adquiere valores reales del 0 al 10, siendo 10 el máximo posible. Una web comienza a ser relevante en los buscadores cuando alcanza un pr de 4, y se convierte en un Authority con un pr de 7 o más. El 10, en este caso se reserva para los dioses, como el propio google, microsoft.com, adobe.com, w3c.org etc.

Podría estar horas hablando del algoritmo del PR y sus detalles, pero resumiré todo esto a lo básico que hay que saber. Para empezar, esta es la formula necesaria para calcular el pr de cualquier página:

Siendo PR(A) el pagerank de la página A, PR(Ti) el pagerank de las páginas que enlazan a la página A, C(ti) el número de páginas que enlazan a la página A, y d un valor desconocido que toma valores comprendidos entre 0 y 1. Conclusión: El PR se calcula automáticamente, sin intervención “humana”, gracias a la formula descrita.

Conseguir un PR de 1 o 2 es sencillo, sobretodo si somos pacientes y conseguimos unos cuantos enlaces con blogs y webs amigas, mediante el clásico intercambio amistoso. No obstante, la cosa se complica según vamos subiendo en la escala, ya que el pr no sigue una gráfica de crecimiento lineal, sino mas bien exponencial, como muestro a continuación:

Como puede verse en la gráfica, el salto del PR7 al PR8 por ejemplo, es mucho mayor que del PR2 al PR3.

Y para terminar con el pr, un apunte. Efectivamente, es un factor clave para posicionar una web, pero no el que mas relevancia tiene. Es mas, sería aventurado por parte de cualquier ser humano ajeno a google, aventurase en apostar por un factor como el mas determinante en el posicionamiento. En los últimos tiempos, los enlaces han perdido cierta parte de su importancia debido a la facilidad con que algunos webmasters trampeaban sus PR mediante artimañas que ahora son objeto de personalización. Yo mas bien pondría la mano en el fuego por apostar a que el factor clave que determina la posición de una web es la suma de muchos otros factores, que en su conjunto completan una información que google considera digna de relevancia.

Por tanto, un enlace de una pagina con PR7 sera importante para la web apuntada, y un enlace de una web con PR0, insignificante.

Enlaces de interés: chequeador de PR de cualquier pagina: http://www.prchecker.info/check_page_rank.php

1.1.2.- Enlaces entrantes: Texto ancla
Vayamos atando cabos. Sabemos que los keywords son importantes. Sabemos que los enlaces hacia nuestra página son importantes. Como unir ambas cosas? Con el texto ancla. Los únicos enlaces que un buscador indexa, son los escritos en lenguaje HTML , ni los de javascript, ni los de php, action script, o cualquier otro lenguaje. Por lo tanto, el texto ancla es el texto que aparece como descripción visible a los usuarios sobre en enlace:

Este texto debe ser descriptivo, y variar en cada caso. Si tuviéramos 100 enlaces de entrada en diferentes páginas, y el texto ancla fuera idéntico en todas ellas, google se daría cuenta y no los consideraría enlaces “espontáneos” sino acordados. Si el texto ancla variase en cada caso, nuestro PR se vería aumentado considerablemente.

Ademas, hay que tener en cuenta que el texto ancla debe tener relación con nuestro sector, y si el enlace esta colocado en paginas del mismo ámbito que la apuntada, tendrá mas valor. Ejemplo: En una web de informática colocamos un enlace a otra web de comida. Este enlace, por mucho PR que tenga la web de informática, no tendrá prácticamente valor.

1.2.- Título de cada página: etiqueta TITLE
La etiqueta title es indispensable para el posicionamiento web. Cuantas páginas mal programadas hay en la red con el titulo “index.html” o “pagina principal” o “sin titulo” ? Millones. Difícil concebir el posicionamiento web sin valerse del titulo.

Los títulos deben ser descriptivos, cortos y contener un par de keywords o tres, sin repetir (google penaliza la repetición malintencionada). Además, cada archivo xhtml debe tener un titulo diferente y descriptivo de la sección correspondiente en la que nos encontremos. Por último, hay que resaltar que lo que escribamos en el campo title sera el titulo que se muestre en la pagina de resultados, y que si lo elegimos correctamente, nos acarreará visitantes de calidad.

Por ejemplo, un buen title para esta pagina seria el siguiente:

1.3.- Encabezados H1, H2, H3, …
Son etiquetas html que google considera importantes, ya que se trata de texto relevante dentro de una pagina. No conviene abusar de ello para no ser sancionados, uno o dos h1 por pagina es suficiente. Los h2 también tienen cierta importancia, y a partir del h3 en adelante prácticamente no tienen ningún efecto en el buscador. Ejemplo de un buen h1 para este blog:

1.4.- Descripción: Etiquetas META DESCRIPTION
Google ha afirmado recientemente que la importancia de esta etiqueta meta es bastante mas relevante de lo que se pensaba. Este campo, destinado a mostrarse en las paginas de resultados, debe ser corto y extremadamente descriptivo, además de contener los keywords fundamentales. Parece ser que google analiza minuciosamente esta etiqueta, por lo que vale la pena pararse a pensar bien este punto, cuya sintaxis es la que sigue:

1.5.- El contenido en texto de una página
Los robots de búsqueda tienen en cuenta sobretodo las primeras lineas de los textos de cada página. Es precisamente ahi donde debemos situar nuestros keywords, repitiéndolos moderadamente sin caer en el uso irracional de los mismos. Digamos que google actúa como un “lector vago” que solo lee la primera “linea” de cada capítulo, por lo que hay que pensar bien que poner en esa “linea”.

1.6.- Propiedad “alt” de las imágenes
Esto se ha convertido en fundamental desde que google indexa también las imágenes. Como seguramente sabréis, google permite buscar imágenes a partir de palabras clave. Si nuestras imágenes carecen del atributo “alt”, google no las ve. Por lo tanto sobra explicar el porque de esta etiqueta. Pero ojo! Elegid keywords acordes con la imagen para su atributo alt, y no os excedáis en ello, puesto que google penalizara cualquier intento de intentar posicionar una imagen con palabras que no tienen nada que ver, o con un uso excesivo de keywords.

1.7. – Etiqueta KEYWORDS
Los keywords irán en el head de cada página, como el resto de etiquetas meta. Google ya ha confirmado que su buscador no tiene en consideración este meta tag, puesto que se puso de moda hace años el rellenarla con cientos de palabras para favorecer el posicionamiento. Lo que no ha confirmado es si otros buscadores las tienen en cuenta, por lo que no esta de más incluir esta etiqueta. Su sintaxis es la que sigue:

1.8.- Etiqueta <strong>
En xhtml es el equivalente a la antigua etiqueta <b></b> de html, y visualmente nos pone en negrita el texto que vaya entre la etiqueta de apertura y de cierre. Ademas, google tiene en cuenta las palabras o frases contenidas dentro de esta etiqueta como texto importante, así que es recomendable el uso moderado de este recurso. Como siempre, con mesura y sentido común.

Conclusión final:
En este capitulo hemos aprendido las herramientas y técnicas básicas de posicionamiento en Internet. En sucesivas entregas tocaremos mas a fondo los meta tags, y ofreceré una serie de recursos gratuitos con los cuales mejorar el posicionamiento web, eliminar las barreras de rastreo, medir el trafico e interpretar los datos, etc. También caerán algunos trucos y consejos sobre posicionamiento web, y ejemplos prácticos.

Espero que os haya servido, y os emplazo, a los que todavía sigáis leyendo después de todo, a próximas entregas. Un saludo.

Link Building es construir la popularidad web necesaria para posicionar nuestro sitio en buscadores, ya sea la homepage del dominio, o sus documentos internos. Voy a explicar algunos aspectos básicos para cualquier estrategia de Link Building. En términos prácticos, intentaré responder a estas preguntas:

1. ¿Cuáles son los enlaces que sirven para el posicionamiento en buscadores?¿cómo reconocerlos?
2. ¿qué aspectos hay que analizar para saber si un enlace contribuye o no al incremento de popularidad web?

Antes de continuar, debo advertir que el valor de los enlaces no se limita exclusivamente al poder que tienen de transmitir popularidad web (entendiendo tal concepto como un factor cuantificable y valorable por los buscadores).

Un buen enlace estratégicamente ubicado, desde una web que es una autoridad hacia nuestro sitio, además de ayudarnos a posicionar mejor en buscadores, puede otorgar crédito a nuestra web, contribuir al reconocimiento de su marca (brand awareness), aportar credibilidad, y ayudar a la creación de la reputación que necesita cualquier publicación online.

Un buen enlace nos enviará además muchos visitantes cualificados, junto a sus probabilidades de generar conversiones (contactos comerciales, prospectos, etc).

Hay que trabajar en Link Building teniendo en cuenta todos estos factores mencionados, y no solamente “los buscadores”, sin embargo, el alcance de este artículo solo tratará del Link Building que contribuye al posicionamiento en motores de búsqueda.

Como regla general, para ver si un enlace sirve o no para incrementar la popularidad web y el consecuente posicionamiento debemos analizar básicamente estas cosas:

1. La morfología propia del enlace (observable en el código fuente del documento web que lo contiene)
2. El contexto donde está ubicado el enlace (estado de indexación y popularidad del documento web que contiene el enlace, y capacidad de transmitir esa popularidad, cuantía del poder de posicionamiento que puede proporcionar el enlace, etc)

Los documentos HTML se vinculan (relacionan, enlazan) entre sí a través de hipervínculos (enlaces), los cuales son unidireccionales. Un enlace de la página A hacia la página B, permite ir/navegar desde A hacia B, pero para hacer el camino inverso necesitamos otro enlace desde B hacia A.

El elemento <a> (Anchor) posee el atributo más importante que es href (Hypertext Reference), cuyo valor es precisamente la URL a la cual apunta el enlace. La sintaxis más básica es:

Siendo "Publicidad en Buscadores" el texto del enlace o anchor text. Observa que la etiqueta del enlace tiene apertura "<a>" y cierre "</a>"

Debes tener en cuenta que el elemento "a" puede tener otros atributos, como por ejemplo: "target", "title", "class", "id", "accesskey", etc., que sirven para dotar de más información o propiedades al enlace. También estos atributos pueden ser funciones de eventos en javascript activadas por el enlace, por ejemplo: "onclick", "onmouseover", etc.

La mayoría de estos atributos no afectan la calidad del enlace o sus posibilidades de contribuir al posicionamiento de la página web enlazada. Sin embargo hay atributos que pueden contribuir un poco más al efecto "posicionador" (por ejemplo la etiqueta "title"), y hay otros atributos que se usan para anular completamente el traspaso de popularidad web o page rank (por ejemplo, rel="nofollow").

Este es un ejemplo de un enlace que utiliza el atributo "title", el cual es explotado generalmente para colocar palabras claves no usadas en el anchor text:

Estos son casos típicos de enlaces de textos en HTML, pero también podríamos tener enlaces con imágenes, de esta forma:

En este caso no existe un anchor text (este valor es suplantado por una imagen), pero la etiqueta "alt" cumple una función similar al texto del enlace: Sirve para que los buscadores y los "navegadores de texto" sepan qué hay en la imagen en cuestión. Obviamente para efectos de posicionamiento siempre son recomendables los enlaces de texto porque tienen muchísimo más poder que los enlaces en imágenes.

Enlaces que no sirven para el posicionamiento en buscadores
Los enlaces que no contribuyen al traspaso de popularidad (o page rank), necesarios para mejorar el ranking en los buscadores, son aquellos donde:

a) Se utiliza flash (actionscript) o javascript para generar el enlace. Si un link está dentro de un archivo flash, o un applet de java por ejemplo, o es generado por una función javascript como por ejemplo "write", generalmente los motores de búsqueda no podrán seguirlo.

Por ende siempre debemos utilizar para los enlaces el lenguaje estándar HTML: <a href="url">anchor text</a>

b) El parámetro href no apunta directamente a la url a posicionar, un ejemplo de ello son los típicos redireccionamientos, los cuales tienen esta forma:

Aunque el destino de este enlace (http://sitio.com/pagina_enlazada.html) esté contenido en el parámetro href, este es a través de un redireccionamiento, es decir en el ejemplo se apunta a http://dominio.com/pagina_enlazante.php y no a http://sitio.com/pagina_enlazada.html

Hay casos, en los cuales ni siquiera se ve la url enlazada en el valor del atributo href, por ejemplo:

c) Se utiliza algún atributo específico para indicarle a los buscadores que "no sigan" ese enlace. Por ejemplo:

Observa el atributo "rel", en el cual con los valores "nofollow" o "external_nofollow", se les indica a los motores de búsqueda que no sigan ni valoren el destino de ese enlace, es decir, la página enlazada.

Particularmente creo (pero esta es una opinión muy personal en la cual otros SEOs pueden disentir) que los buscadores sí valoran este tipo de enlaces, en ciertas circunstancias y situaciones específicas, como por ejemplo cuando el "matching" temático (coincidencia de temas entre los documentos enlazados) es muy elevado, y cuando pueden concluir que hay "naturalidad" en el enlace en cuestión.

La mayoría de los blogs, foros, y wikis, utilizan este tipo de enlaces para evitar el Spam.

Cómo verificar la correcta morfología de un enlace válido para SEO:
Debemos observar en el código fuente del documento que enlaza, cómo está generado el enlace, para verificar allí que:

• es un enlace marcado en lenguaje estándar de los documentos web: HTML
• el valor del atributo href es directamente al documento a posicionar, y no posee redireccionamientos
• no hay etiquetas del tipo rel="nofollow"

Si el enlace cumple con estas propiedades, en principio, es un enlace válido para SEO (posicionamiento). Y digo "en principio" porque como verán a continuación, es necesario que un enlace cumpla con otros requerimientos para ser SEO friendly.

Para observar el código fuente del documento que otorga el enlace, simplemente accedemos a él por su URL en nuestro navegador y cuando este carga vamos a:

"ver" –> "código fuente" (Internet Explorer o Firefox)

Si la morfología de un enlace es la correcta, eso aún no nos garantiza que el link en cuestión nos sirva para incrementar la popularidad en buscadores. Para que esto suceda, tienen que darse también otras condiciones:

• La página que otorga el enlace debe estar indexada en los buscadores (o debe ser potencialmente indexable)
• La página enlazante debe tener la capacidad de transmitir popularidad (si sus enlaces transmiten link power, y cuánto)

Estado o posibilidad de indexación
Para comprobar que una página está indexada en los buscadores simplemente utilizamos el comando:

"site:url_completa_del documento" (en Google, Yahoo, o MSN)

Por ejemplo si ejecuto el siguiente comando en Google:

site:http://www.tusite/e-marketing/publicidad-en-buscadores/

en realidad es como si le estuviera preguntando al buscador si conoce la página web asociada a esa url, es decir, si la tiene indexada y la ha guardado en su base de datos.

Si tienes en tu navegador la Barra Google, es sencillo hacer esta comprobación (si la página está indexada o no) cuando se muestra un PR 0 o más, puesto que si la página web está valorada por Google (aunque tenga un PR 0), eso indica que previamente debió ser indexada. Si en un documento vemos un PR 1, PR 2, PR 3, …, etc, eso indica que la página está indexada en Google y tiene una valoración positiva en el ranking, cuya cuantía es precisamente el punto que nos indique el PR.

Hay que advertir que, aunque no es recomendable, puede intercambiarse sin problemas un enlace con una página que aún no haya sido indexada en los buscadores, pero si este es el caso hay que analizar las condiciones de su indexación y valoración futura.

Si se trata de una homepage, seguramente los buscadores la indexarán porque ingresarán sus robots desde el primer enlace que encuentren hacia ella. Pero si se trata de una página interna de un dominio, debemos ver si esta posee un enlace desde su homepage, o a cuántos clics de la homepage está.

Por ejemplo, si nos enlazaran desde

http://dominio.com/pagina_enlazante.html

tenemos que comprobar que ese documento esté indexado en Google. Si aún no está indexado, debemos comprobar cuán probable es su futura indexación.

Ese documento será indexado si:

1. En las instrucciones a los robots (si es que existen, en las etiquetas meta y en el archivo robots.txt), se les permite indexar el documento
2. Posee algún enlace (como mínimo) desde una página web previamente indexada en el buscador (podríamos suponer también que si el documento no posee ningún enlace, el webmaster sugerirá la url en los formularios de los buscadores para sugerir páginas web, pero esta opción la descartamos)

En el código fuente de ese documento, debemos comprobar que en las etiquetas meta robots (si es que existen) se les indica a los buscadores que deben indexarlo con el valor "index" y si deben seguir sus enlaces (follow), o no (nofollow).

Metatags Robots
Si en el código fuente de http://dominio.com/pagina_enlazante.html observamos un:

<meta name="robots" content="index, nofollow"> esto indica a los robots que indexen el contenido pero que no sigan los enlaces de ese documento.

Si vemos un en cambio un <meta name="robots" content="index, follow"> se está indicando que se indexe el documento y que se sigan sus enlaces (esto es lo recomendado)

Pueden haber otras combinaciones entre index/noindex (indexar, no indexar) y follow/nofollow (seguir, no seguir).

Archivo "robots.txt"
Aparte de las etiquetas meta robots, deberíamos comprobar el archivo robots.txt (si es que existe), ubicado en el directorio raíz de los documentos públicos de Internet (raíz del dominio). en este caso ingresaríamos a:

http://dominio.com/robots.txt

y observar sus instrucciones de indexación. Podemos ver por ejemplo algo así:

User-agent: *
Disallow: pagina_enlazante.html

En este caso se indica a los buscadores que no indexen la página deshabilitada con el comando "Disallow" (pagina_enlazante.html). Debe entenderse que las instrucciones en el archivo robots.txt prevalecen sobre las instrucciones en las etiquetas meta robots.

Por ejemplo, en el caso en el cual pagina_enlazante.html contenga etiquetas meta robots donde se indique que el documento debe ser indexado, si existe una instrucción en robots.txt que indica lo contrario, prevalecerá esta instrucción.

Topología interna de enlaces:
Aparte de los recursos en los cuales se les indica a los robots qué indexar y qué no, tenemos que estudiar la topología interna de los enlaces de una web. Esto es, la estructura o arquitectura de enlaces que tiene una web.

Si la página

http://dominio.com/pagina_enlazante.html

estuviese a 4 clics de la homepage y no recibiese enlaces desde otros documentos (internos o externos), la indexación de este documento sería extremadamente lenta, y aún cuando esto sucediese, la popularidad de esta página web sería casi nula.

Con un ejemplo quedará más claro esto:

Supongamos que

• A enlaza a B,
• B enlaza a C,
• C enlaza a D, y
• D enlaza a E.

A su vez,

• B recibe un único enlace (el de A),
• C es enlazada únicamente por B,
• D recibe el único enlace desde C,
• y E el de D.

Bajo estos supuestos, un robot buscador para poder indexar la página "E" debe pasar previamente por "D", pero para indexar "D" antes debió conocer "C", y así sucesivamente de manera tal que la página inicialmente scrawlable (rastreable por los motores de búsqueda) de esta cadena de nodos enlazados es "A".

Cuanto mayor es la profundidad de enlaces necesaria para llegar a un determinado nodo, más tiempo debemos esperar a que ese nodo (página web) sea indexado. No solo eso, sino que también el PR se va "debilitando" página a página.

También hay otras implicancias de un caso así, por ejemplo si A tiene un PR 5, B tendrá un PR 4 (siempre y cuando A enlace un solo documento: B, y ningún otro), C tendrá un PR 3 (siempre y cuando B enlace un solo documento: C, y ningún otro), D obtendrá un PR 2 (mismo supuesto) y E un PR 1 (idem).
Las consecuencias prácticas de esta explicación son las siguientes:

• La página que nos enlaza debe estar a pocos clics de la homepage de su dominio, o tener un PR mínimamente aceptable como para garantizar que es capaz de transmitirnos al menos una pequeña dosis de popularidad (link power). Ojo!!!! solo tenemos en cuenta el PR de un documento web aquí. No estoy considerando otros factores de importancia que podrían compensar un bajo PR
• Un documento web no necesariamente debe estar linkeado desde su home (o desde un nivel inmediatamente inferior), el camino hacia él podría tener mucha profundidad de enlaces a nivel interno, pero hay que tener en cuenta que cualquier página web puede recibir buenos y varios enlaces desde páginas de otros dominios, compensando el efecto anteriormente expuesto.
• La página que nos enlaza debe poseer pocos enlaces salientes. Existe un máximo de 100 enlaces (recomendado por Google). Particularmente considero que una página destinada para intercambios nunca debería superar los 40 enlaces salientes (outbound links). No hay un claro límite entre lo que se considera excesivo o no, pero una página con demasiados enlaces salientes puede ser considerada un Link Farm (granja de enlaces), y esto no es recomendable.
• Para nuestro propio sitio web, es recomendable crear "accesos directos" (enlaces desde la homepage) a contenidos que son muy importantes y están en un nivel de profundidad alto (a muchos clics desde el inicio), para permitirle a los motores de búsqueda que encuentren e indexen rápidamente esa información. También es muy util hacer uso de los mapas de sitio.

Naturalidad en los enlaces, Link Baiting, y TrustRank
Los sistemas de intercambios de enlaces son esquemas artificiales de creación de popularidad web. A los buscadores esto no les gusta, porque de alguna manera "manipulan" sus sistemas de ranking de resultados (el funcionamiento de los algoritmos ordenadores).

Los enlaces deberían ser naturales. Es decir el hecho de "enlazar" una página web no debería hacerse con la condición de recibir algo a cambio. Idealmente enlazar debería ser un acto altruista. Si yo enlazo una web desde la mía es porque considero la web enlazada como digna de ser citada por el valor de sus contenidos o servicios, en función de la utilidad que ello significaría al navegante de mi página web que seguiría ese enlace hacia el destino.

Si tenemos una página web que trata sobre un determinado tema, siempre hay alguna información o datos de importancia que en nuestra web no se encuentra pero sí en otros websites. Esta información (externa a nuestra web que está dispersa en otros sitios) serviría para complementar, enriquecer, ampliar, o reforzar la información propia que publicamos en la nuestra.

Dentro del contexto hipertextual toda referencia a este tipo de información o datos complementarios / alternativos debería "vincularse" a través de los enlaces. Es decir, para "ampliar" la información deberíamos colocar enlaces salientes a datos o información de contexto que se encuentra en otros websites. Esto sería lo más natural (colocar enlaces por el valor de la información de destino y su relación con la información de origen)

La función y esencia de los enlaces es relacionar la información y vincularla contextualmente dentro del hipertexto, para que el usuario pueda seguir esos enlaces en la medida que lo necesite. La función de los enlaces no es la de utilizarlos para popularizar sitios web. Si un sitio web es popular e importante, es porque lo merece (tiene servicios o información muy valiosa para sus usuarios), no porque compra e intercambia enlaces, y con ello obtiene gran cantidad de enlaces que le brindan esa popularidad.

Trust Rank
Uno de los métodos más populares para mejorar los rankings es incrementar artificialmente la importancia de un documento a través de complejos esquemas de enlaces. Por esa razón, los métodos de determinación de la importancia relativa de los documentos web, como el pagerank de Google y otros similares, han sido sujetos de manipulación.

Cuando hay intereses comerciales detrás de las páginas web, para cumplir sus objetivos se necesita posicionarlas utilizando diversas técnicas que logran escalar los rankings más de lo que en realidad lo merecen.

TrustRank es una técnica de análisis de enlaces que intenta luchar contra esta excesiva manipulación de la popularidad web a través de esquemas artificiales de enlaces. La técnica es utilizada para separar de manera semi-automatizada las páginas web útiles de las páginas spam (páginas creadas solamente con la intención de rankear bien en los motores de búsqueda).

El método TrustRank de Yahoo! consiste en seleccionar manualmente un pequeño grupo de páginas "semilla", que son evaluadas por expertos. Una vez que la reputación/calidad de estas páginas semilla ha sido manualmente identificada, se indica a los algoritmos un conjunto de ellasse escanea desde ellas a través de robots las páginas similares y enlazadas desde ellas. Se supone que páginas creibles y de buena reputación, solo enlazarán páginas similares y no páginas spam.

A medida que los documentos enlazados están más lejos de sus "semillas" (o sitios creibles), el TrustRank disminuye. Como en el page rank, el trust rank disminuye con un patrón similar.

Algunas páginas son creibles (trusted) por pertenecer a ciertos sitios web educativos, gubernamentales, o de organizaciones no gubernamentales, donde supuestamente se prioriza la calidad de la información porque no hay intereses comerciales detrás. También existen otros proyectos educativos sin fines de lucro que pueden ser considerados como creibles. La wikipedia es uno de esos proyectos, por ende recibir enlaces desde ella es importante para nuestras webs. El directorio DMOZ es (o era?) otro caso digno de nombrar.

Link Baiting ES generación de contenidos editoriales
Si la Wikipedia se posiciona en los buscadores para determinados términos claves, es porque la mayoría de los webmasters la utilizan como referencia (la enlazan) para las definiciones que deben emplear en sus textos dentro de las páginas web que publican. No es que la Wikipedia "pida que la enlacen", ofreciendo algo a cambio, excepto el valor mismo de la información que se encuentra tras el enlace.

Wikipedia es uno de los casos donde se demuestra en la práctica que Link Baiting es más potente, efectivo, y estable que un esquema artificial de Link Building, puesto que hay muchos términos claves competitivos y explotables comercialmente hablando, para los cuales Wikipedia rankea mejor que websites posicionados a base de esquemas de link building.

Ahora bien, lo cierto es que para conseguir enlaces "sin pedirlo" (Link Baiting) nuestros contenidos propios deben ser:

• inéditos (o muy originales)
• completos (lo más exhaustivos posible)
• creíbles (confiables)
• profesionales (idoneos, acertados)
• frescos (nuevos o contenidos actualizados)
• amigables (entendibles, en lenguaje sencillo)

No es tán sencillo lograr esto, se requiere un esfuerzo editorial tremendo, que no todo el mundo tiene la capacidad de afrontar (a veces no es posible o sencillo generar contenidos interesantes en ciertos rubros comerciales).

Cuando contamos con esa capacidad de generar contenidos editoriales de valor, yo aconsejo invertir más tiempo en esa tarea, que buscando intercambiar enlaces con otros sitios. Para publicar estos contenidos de valor generalmente hacemos uso de:
• Un blog
• Un Wiki
• Un foro especializado

Link Baiting ES servicios online de valor
Hay que tener en cuenta también que no solo los contenidos buenos favorecen el Link Baiting, sino también los servicios online de valor. Los servicios transaccionales online gratuitos son como imanes para recibir enlaces y referencias.

Generalmente esta opción requiere del manejo avanzado de ciertas tecnologías o de inversiones importantes, y por ende, esta no es una estrategia para cualquiera.

Ejemplos de esto son los servicios web que pueden embeberse en botones o boxes dentro de los sitios web, gracias al pegado de un código HTML o javascript que contiene una mini aplicación que puede servir para cualquier cosa:

• Un CAPTCHA tomado remotamente desde un servidor que provee el servicio de validación de carga de datos en un formulario (con un enlace que remite -y beneficia- al prestador del servicio, por ejemplo captcha.net)
• Un messenger o script de chat que podemos incrustar en la web, pegando un código que nos provee quien ofrece el servicio gratuito (que contiene un enlace hacia la web del programa, por ejemplo plugoo.com)
• Un botón o banner que muestra el PR de la página que se muestra (el cual enlaza a la web del servicio, por ejemplo prchecker.info)
• Un video que podemos incrustar o embeber en cualquier web (que contiene un enlace directo hacia su fuente, por ejemplo youtube.com)
• Gráficos estadísticos de tráfico o ratings que pueden publicarse en cualquier web (los cuales, como es obvio enlazan a sus orígenes, por ejemplo alexa.com o compete.com)
• Botones o gráficos de cierta información como el estado del tiempo y la temperatura (wunderground.com), la cotización del dolar (dolarsi.com), información de bolsa
• Bloques de noticias sindicadas por RSS
• Sistemas de ranking de websites
• Trackers de visitas a websites
• Calculadoras online y cotizadores,
• etc, etc…

¿Qué hacer entonces, cuando no es posible generar buenos y originales contenidos?
Si nuestra web es incapaz de obtener enlaces naturalmente (porque sus contenidos son limitados, pobres, poco interesantes, y tampoco poseemos buenos servicios gratuitos de valor para los usuarios), debemos crear estrategias de Link Building donde los enlaces adquiridos simulen ser naturales.

Como regla general los enlaces naturales:
• Se encuentran en páginas de la misma temática, o en páginas de rubros similares / complementarios. Por ejemplo en una página de "diseño web" no quedaría mal que enlace a una web de "empresa de hosting" o a una "registradora de dominios" porque obviamente estos rubros están íntimamente relacionados.
• No generan malos vecindarios. Es extremadamente sencillo intercambiar enlaces con sitios que poseen Link Farms o hacen Spam en buscadores (splogs, MFA, sitios de juegos en linea, de ocio, etc). Esto hace que a veces uno se "tiente" a tener malas juntas porque es fácil y rápido intercambiar links con ellos. Es completamente desaconsejable permitir que los buscadores relacionen nuestra web dentro de malos vecindarios. Análogamente, es tremendamente difícil conseguir enlaces desde páginas creibles (Trust)
• Poseen diferentes textos de enlaces. Si es que supuestamente a nosotros nos linkean "sin que lo solicitemos" no controlamos el texto de los enlaces, por ende algunos webmasters utilizarán textos como "ingresa aquí", "recomendamos esta web", "visita www.web.com", etc. Debemos procurar que la mayor parte de los enlaces contengan en sus textos las palabras claves que queremos posicionar, pero nunca debemos utilizar las mismas palabras claves para todos los enlaces, porque el robot detectaría algún patrón regular inusual en un contexto natural
• Se reciben desde páginas web de diferente antigüedad y page rank
• Se colocan en diferentes sectores del documento web (en los textos, en el pie de página, cerca de la cabecera o los menúes, etc)
• Se colocan en páginas de distintas secciones. No solo en sectores destinados al intercambio de enlaces. Por ejemplo, no todas las páginas desde donde se reciben enlaces deberían ser "sitios-amigos.html", "links.php", etc. Análogamente, no todos los enlaces que nosotros otorgamos deberían estar en nuestras "páginas de enlaces". Hay que lograr un equilibrio entre los intercambios que se hacen exclusivamente dentro de nuestro sector de intercambios, y desde el resto de nuestro website: homepage y páginas internas.
• La cantidad de enlaces aumenta progresivamente a una tasa "normal" que determinan los buscadores gracias a sus estadísticas. En los algoritmos los buscadores "saben" cuál es el promedio de adquisición de enlaces por mes o por año para una determinada temática, este promedio en nuestra web al conseguir enlaces no debería dispararse nunca. Por ejemplo, si nuestra competencia ha conseguido 200 enlaces en 5 años, nosotros no podríamos conseguir esa cantidad de enlaces en 3 meses, porque esto es antinatural, y poco probable que suceda si no se manipula nada.
• Los enlaces entrantes no solo apuntan a la homepage del dominio, tampoco a ciertas páginas específicas. Casi cualquier página de contenidos debería recibir al menos unos pocos enlaces.

Antes de iniciar la optimización para tu sitio web para buscadores, como primer paso debes tomar en cuenta la investigación de palabras claves con las cuales quieres posicionarte en los primeros lugares, esta es una estrategia determinante ya que de ahí dependerá el éxito que obtengas y para eso haremos uso de diversas herramientas que nos facilitaran el trabajo.

El primer paso es ir a google.com, escribes la palabra o frase clave con la que quieres posicionar tu sitio web podrás ver las paginas que te saldrán en los primeros diez lugares mi consejo es que lo intentes con varias palabras y frases claves toma apunte de todas estas palabras o frases claves que mas adelante las vamos a utilizar, cuando ya tengas las primeras diez paginas de cada búsqueda en la barra de tu explorador tienes una opción que es ver (view) haces un click, luego otro click en código de pagina (page source) esto nos servirá para ver las palabras claves que están utilizando en el metatag, toma nota de esto ya que también utilizaremos esta información más adelante, luego utilizas el software KeywordCloud el cual es totalmente gratuito y puedes bajarlo junto con la barra de herramientas ppcwebspy, también puedes utilizar la barra de herramientas everprofits la cual te permite ver la información de tu competencia introduciendo palabras o frases claves, con esta herramienta podrás ver con quien están enlazados los sitios web que esta posicionados en los primeros lugares en Google otra forma de ver con quien están enlazados es en yahoo.com escribes link:www.sitioweb.com y luego haces un click en search o buscar y te muestra todos los enlaces externos ya que los enlaces externos son importantes para los buscadores, sobre este tema explico más adelante, puedes bajar estas barras y ver los videos aquí , también puedes utilizar la herramienta de google https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal , esta es una herramienta que te permite buscar un criterio de búsqueda o hacer una comparación de criterios, genera automáticamente un listado de esas palabras clave junto con posibles sinónimos y el volumen de búsqueda, lo cual nos da una idea del trafico que puede proporcionar una palabra clave. Solamente apunta el mourse hacia el signo de (?) y obtendrás el significado sobre cada una de las columnas.

Luego obtienes esta información, como te dije anteriormente haces un click en el signo de (?) para ver el significado de cada columna.

Aquí obtienes información sobre el volumen de las palabras y frases claves buscadas a nivel local y global también es preciso que anotes estas palabras o frases claves relacionadas, ya que más adelante tambien utilizaremos estas frases.

A este punto ya tenemos toda la información en cuanto a palabras y frases claves que necesitamos, ahora vamos a utilizar las siguientes herramientas para tener mejores resultados.

www.google./trends la grafica de Google Trends representa con cuanta frecuencia se realiza una búsqueda particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas. El eje horizontal de la grafica representa el tiempo y el eje vertical representa la frecuencia con la que se ha buscado el termino globalmente, también permite al usuario comparar el volumen de búsquedas entre dos o mas términos, solamente tienes que separarlos por una coma entre cada termino. Lo cual te dará una idea de las palabras o frases claves que son mas buscadas por regiones, obviamente la palabra o frase con mas volumen de búsqueda es la que utilizaremos en el contenido de nuestra pagina web.

Otra herramienta es www.google.com/insights/search la cual te permite comparar patrones de volumen de búsqueda de palabras claves en determinas regiones, categorías, intervalos de tiempo y propiedades, solamente tienes que ir haciendo click en añadir término de búsqueda.

Por último en cuanto a herramientas para el posicionamiento web y no menos importante utilizare el analizador de artículos, aremos una vez mas lo que hicimos al principio, solo que esta vez únicamente con la palabra o frase clave que utilizaremos en nuestro contenido, bien el primer paso es ir a google.com introducir la palabra o frase clave y buscar luego que obtengamos los resultados abrimos las primeras diez paginas, copiamos el contenido de cada una de ellas claro esto solo con el propósito de investigación, lo pegamos en el analizador de artículos y vemos los resultados esto nos servirá para mejorar nuestro contenido contenido, pero recuerda que como te dije al principio el contenido no lo es todo, por eso es preciso que hayas leído todo este articulo sobre posicionamiento web.

Cuando alguien busca un contenido determinado en Internet necesita emplear una conocida herramienta llamada buscador, la cual ante la solicitud de los usuarios devuelve un listado de las páginas que pueden contar con el contenido deseado. Las páginas aparecen clasificadas en estos listados. Esta clasificación no tiene un orden aleatorio, sino que obedece a una serie de parámetros que tienen los motores de búsqueda.

No es lo mismo, si queremos recibir visitas, que nuestra página se encuentre entre los primeros puestos del listado o se encuentre en el lugar 300, ya que los usuarios se quedan solo exploran los primeros lugares de la lista. Por ello se vuelve muy relevante el que la página consiga ubicarse entre los primeros lugares, y para esto es indispensable que cumpla con ciertas reglas que favorecerán el análisis de los motores de búsqueda y su posterior clasificación. La siguiente imagen muestra al buscador más popular, Google, con el resultado de una búsqueda en la que se empleó la frase tutorial de posicionamiento web. En la parte superior del listado aparecen los sitios patrocinados (con color de fondo diferente) y más abajo el resto de los sitios que corresponden a la búsqueda.

Un elemento importante en el posicionamiento en los buscadores es el título de la página. El título es el nombre que damos a la página y se encuentra contenido en la etiqueta “title” del HTML o XHTML:

El título de la página no solo sirve para que aparezca en la parte superior de los navegadores, indicando al usuario cual es el sitio en el que se encuentra, sino que además aparece en los buscadores en la primera línea de los resultados. En la imagen anterior, el título de las páginas web clasificadas aparece en azul y en una tipografía de mayor tamaño. En la imagen siguiente vemos una imagen de una búsqueda en Yahoo y uno de los resultados.
En este ejemplo vemos que cuando alguien emplea algunas palabras contenidas en el título de la página, estas palabras aparecen en negrita.

Recomendaciones para el empleo de la etiqueta title
A continuación describiremos cuales son las prácticas más adecuadas en el título de las páginas web y algunos ejemplos de mal empleo del título. La primera recomendación es que se emplee un título lo más descriptivo posible, sin que por ello haya que extenderse demasiado. Además del nombre con el que designamos a nuestro sitio, debemos colocar algunas palabras con las que pueda describirse el sitio lo más claramente posible. A modo de ejemplo, si estamos haciendo una página web sobre deportes a la que llamamos “tododeportes”, el título debería decir algo así como “tododeportes – Noticias sobre el deporte internacional”.

Utilización de títulos descriptivos
El empleo de títulos descriptivos colabora en el reconocimiento por parte de los robots de los buscadores de las palabras clave, que en definitiva son aquellas palabras que emplearán los usuarios para buscar páginas en los buscadores. En el ejemplo que describimos anteriormente, las palabras “noticias”, “deporte” e “internacional” están asociadas al contenido de la página y son las que emplearían las personas que buscan en la web este tipo de contenidos.
Se debe evitar a toda costa el empleo de títulos que no tengan que ver con el contenido de la página o aquellos títulos que aparecen como predeterminados en el programa de diseño web. Esto no solo da una mala imagen del sitio, sino que hará que los buscadores tengan mayor dificultad para clasificar la página e identificar el tipo de contenidos que se encuentran en la misma.

Cada página debe tener título propio
Otra recomendación es el empleo de la etiqueta “title” es que cada una de las páginas que componen el sitio tengan su propio título. Cada una de estas páginas tiene contenidos diferentes, por lo que, siguiendo el ejemplo anterior, si la página de deportes tiene una sección destinada al deporte de Francia, el título debería decir algo como “Tododeportes – Noticias sobre el deporte de Francia” o “Tododeportes – Noticias sobre el deporte internacional – Deporte de Francia”. Esto hará que cuando alguien busque algo relacionado con el deporte de Francia, el buscador identificará el contenido de la página en base a las palabras clave contenidas en el título. Hay que destacar que en este caso, la página que aparecerá en el buscador será ésta y no la página principal del sitio.

Un error que no se debe cometer es el de asignar el mismo título a todas las páginas del sitio, ya que esto haría que hubiera una menor diversidad de palabras clave. En el ejemplo de la página de deportes internacionales, si todas páginas del sitio tuvieran el mismo título estaríamos empleando tan solo tres palabras clave, mientras que si en cada sección del sitio colocamos un título propio, con una o dos palabras clave extra, como el nombre de un país o un deporte, las palabras clave asociadas al sitio aumentarían de acuerdo a la cantidad de secciones del mismo.

Títulos descriptivos breves
El hecho de que sea aconsejable la utilización de títulos descriptivos, no quiere decir que deba tener la extensión de un párrafo. Para que sea descriptivo bastará con que se empleen las palabras más importantes que tengan relación con el contenido del sitio. La utilización de frases extensas como título tiene varios inconvenientes.

El primero de estos inconvenientes es que no resultan atractivos ni útiles para los usuarios. Si a la página de deportes le pusiéramos por títulos “tododeportes – La página web dedicada al seguimiento de los deportes internacionales, país por país”, estaríamos colocando un título mucho menos atractivo que el anterior y que no agregaría utilidad ninguna.

Las páginas de resultados de los buscadores destinan un espacio reducido a los títulos de las páginas, por lo que en los casos que éstos resulten tan extensos que no quepan en dicho espacio, el título del sitio aparecerá cortado. El siguiente es un ejemplo de un título demasiado extenso:

Otro inconveniente del empleo de títulos demasiado extensos, es que aparecerán una gran cantidad de palabras clave innecesarias y las palabras clave esenciales aparecerán separadas. Cuando un usuario emplea un buscador y utiliza dos palabras, los primeros resultados que arrojará el mismo serán aquellos que tengan más cercanas las palabras empleadas por el usuario. Si alguien pone en el buscador “deportes internacionales”, seguramente la página de ejemplo podría tener mayores chances de aparecer en los primeros lugares.

Consideraciones finales
No es lo único a tener en cuenta a la hora de hacer que una web aparezca en los primeros lugares de las páginas de resultados de los buscadores, pero si se debe considerar que el título del sitio es uno de los parámetros más importantes con los que los buscadores realizan los listados de los sitios web.

A la hora de posicionar un sitio web, este tipo de detalles tienen una gran importancia y debe ser motivo de preocupación por parte de los diseñadores, dada la importancia que los buscadores dan a los contenidos del título.

Ya hemos examinado este tema ya. Pero tenemos que seguir. Todos conocemos la gran capacidad que tiene Google para indexar webs, pero también conocemos o deberíamos conocer las limitaciones que tiene.

Desde este post pretendo aclarar cuales son estas limitaciones y dejar claro que no debemos implementar en las estructuras de nuestras paginas, con el fin de conseguir escalar posiciones en los buscadores.

Los frames
Se ha discutido mucho en los foros de desarrolladores sobre su uso y hay una creencia errónea que Google no puede indexar las webs desarrolladas con frames. Esto es falso ya que si que se indexan paginas desarrolladas con frames. Lo que ocurre es esto puede suponer un gran problema ya que su index será un pequeño archivo en el cual se agruparan los frames. Este index contiene muy pocos elementos optimizables; el titulo, y la descripción. Para poder posicionar estos archivos dependerás casi exclusivamente de los enlaces externos que apunten hacia esta página.

Personalmente creo que no es conveniente comenzar el diseño de una web poniendo trabas a los buscadores ya que de ellos dependerá en gran medida nuestro éxito.

Otro de los problemas que presentan los frames es que muchas veces los buscadores presentan resultados de frames interiores que son los que contienen el contenido de la web. Cuando nos encontramos con esto normalmente el usuario abandona la web ya que este frame no contiene elementos de navegación como el menú, se puede decir que es un callejón sin salida.

Este último error se puede modificar con javascript para que cuando abra un frame interior fuerce a abrirse todos los frames. Pero el javascript es otro de los problemas que os aclararé en el siguiente punto.

Javascript
Google no interpreta javascript, por lo tanto el Googlebot no indexa ni lee lo que se encuentra dentro de las ventanas pop up abiertas con javascript.

Otro error que podemos encontrar al usar javascript es cuando se desarrolla un menú con enlaces redirecionados con javascript. Estos enlaces tampoco son seguidos por el Googlebot, así pues las paginas las cuales apuntan los enlaces en javascript no serán seguidos.

Flash
Otro de los temas que han llenado post y más post en los foros es el uso o no uso de flash de Macromedia.

Tengo que reconocer que personalmente me encanta la tecnología flash ya que con ella se pueden desarrollar webs muy vistosas que consiguen hacer efectos visuales impactantes los cuales son imposibles de hacer con html puro. Pues bien, para los amantes de esta tecnología tengo muy malas noticias ya que en el tema de posicionamiento web es muy perjudicial.

Google no puede leer el contenido que se encuentre dentro de las películas flash.

Desaconsejo el uso de esta tecnología para el desarrollo de webs íntegramente, aconsejo el uso mezclado con html extrayendo el contenido fuera de la película flash.

De ser imprescindible el desarrollo de una web íntegramente en flash aconsejo hacer 2 versiones una flash y otra html, bloqueando el paso a las arañas a la versión flash por medio del archivo robots.txt.
Sitios con contenido dinámico

Muchas veces deseamos tener una web que contenga gran cantidad de contenido y que este se renueve a menudo. Con las tecnologías actuales lo mas lógico y cómodo el utilizar alguna tecnología del lado de servidor combinado con una base de datos.

Los buscadores tiene bastantes deficiencias para explorar estas paginas y casi ninguno a conseguido solventar este problema. Google es uno de los que mejor leen sitios dinámicos pero muy rara vez puede leer urls que contengan mas de 2 variables.

Existen distintas maneras de eliminar las variables de las urls para hacerlas amigables para los buscadores.

El usuario de un buscador hasta hace más bien poco tiempo podía asemejarse al astronauta que perdido en el espacio, a cientos de miles de kilómetros del planeta tierra, recibe una noticia varias horas después de que ésta haya sido enviada. Lo que para él acaba de acontecer, ya es historia en su planeta de origen.

Esta limitación inherente a la naturaleza de los motores de búsqueda ha sido recientemente superada y algunos ya se han apresurado a bautizarlo como “Real Time Search” o la búsqueda en tiempo Real.

Esta nueva forma de publicar y acceder a la información ha supuesto una revolución no sólo en Internet si no en la práctica totalidad de los medios informativos. Recientemente, tras el desgraciado terremoto en Haití, comprobamos cómo Twitter y Facebook gracias a su naturaleza dinámica y social se convirtieron en una de las principales fuentes de información en tiempo real y en un referente sobre la tragedia.

Qué es La búsqueda en tiempo Real.
Cinco han sido los acontecimientos que han propiciado el cambio:
• La evolución tecnológica de los motores de búsqueda que permiten monitorizar más de mil millones de documentos y procesar diariamente y en tiempo real cientos de millones de eventos.
• Los centros de noticias, los blogs, los sistemas de microblogging (Twitter, FriendFeed, Jaiku, [b][url=http://identi.ca/]Identi.ca...) y las redes sociales (Facebook, MySpace, ...).
• La apertura de APIs y Timelines que permiten a terceros enviar información y realizar consultas en tiempo real.
• Técnicas de scripting asíncrono como Ajax para mostrar información en tiempo real.
• Y por supuesto el gran número de usuarios que actualmente utilizan y comparten información en Internet.

Si bien la naturaleza de la información que se comparte en algunas aplicaciones como Twitter encajan de manera perfecta con la concepción de la búsqueda en tiempo real, existe cierta problemática con otras plataformas como Facebook en las que el carácter privado de su conenido entraña algunos conflictos morales y legales a la hora de compartirlos:
• FaceBook tras adquirir FriendFeed en Agosto de 2009 anunció el lanzamiento de la búsqueda en tiempo real abierta para todo el mundo.
• Aunque FriendFeed es un paso importante, esto no significa que se haya abierto un timeline de facebook público similar al que ya ofrece Twitter.
• El siguiente paso se dará en Marzo de 2010 cuando Facebook comience a permitir a sus usuarios abrir su perfil a todo el mundo. Esto permitirá a aquellos usuarios que lo deseen, compartir sus actualizaciones y enriquecer el timeline público de la aplicación.
• Los responsables de FaceBook son conscientes que la apertura de un API público es indispensable a la hora de convertirse en la principal fuente de información para búsquedas en tiempo real.

Todo indica por tanto que FaceBook tiende hacia un modelo híbrido en el que sus usuarios tendrán que empezar a familiarizarse vivir ente contenidos públicos y privados.

Google ya busca en tiempo Real
Como viene siendo costumbre Google ha ido informandonos de los hechos en su blog oficial:
• Google alcanza un acuerdo con Twitter para incluir tweets en el resultado de las búsquedas (en inglés).
• Google: La relevancia se encuentra con el contenido en tiempo real (en inglés).

La búsqueda en tiempo real ya es una realidad en Google y le animo a que la pruebe. Al estar aún en fase beta sólo está disponible para algunos usuarios VIP y es necesario que realicemos una pequeña "triquiñuela" para poder tener acceso (valga la metáfora del que se cuela en una fiesta a la que nadie le ha invitado).

En primer lugar acceda a la siguiente dirección: www.google.com/ncr ; Una vez aquí, es necesario "engañar un poco a Google" creando una cookie que nos acredita a acceder a esta nueva funcionalidad. Para ello copie y pegue el siguiente código en la barra de direcciones (como si estuviera introduciendo una URL).

Ahora ya podemos empezar a buscar con el nuevo diseño y funcionalidades. Por ejemplo, en la sección Updates encontrará los resultados en tiempo real para su búsqueda.

La API de Twitter: Un ejemplo práctico de Búsqueda en Tiempo Real.
Evidentemente la búsqueda en tiempo real no es una parcela exclusiva de Google. La apertura de Apis y TimeLines permite que cualquier webmaster pueda acceder a esta información desde sus propias webs.

A modo de ejemplo les ofrezco una aplicación que devuelve en tiempo real los Tweets que se están publicando sobre un determinado tema.

Una de las claves del éxito de Twitter ha sido que desde su misma concepción ha ofrecido una API abierta para que cualquier webmaster pueda utilizar, compartir o integrar Twitter en otras aplicaciones como aplicaciones de escritorio o telefonía móvil.
Nota: Según Biz Stone, co-fundador de Twitter, Más del 50% de nuestro tráfico llega a través de nuestro API.

La API de twitter ofrece una serie de funciones que podemos utilizar para enviar y recibir información.
• La función search en concreto, permite realizar una búsqueda dentro de todos los Tweets.
• Esta función admite una serie de parámetros para personalizar los resultados de la búsqueda.
• Por ejemplo, con el parámetro since_id podemos obtener sólo los tweets cuyo id es mayor que el especificado en el parámetro.

Nota: A cada Tweet se le asigna un id o identificativo único que le identifica de manera inequívoca. Este id es incremental por lo que los últimos tweets publicados siempre tienen un id mayor.

En mi ejemplo, utilizo la función search y el parámetro since_id para obtener los últimos tweets relacionados con una búsqueda.

Para emular una búsqueda en tiempo real, realizo una petición asíncrona cada 15 segundos para comprobar si durante este tiempo se han publicado nuevos tweets relevantes:

En caso afirmativo refresco el contenido de la página:

Para simplificar el código y para enriquecer el ejemplo con algunos elementos visuales como fade in/out, he utilizado el framework para scripting de cliente Jquery.

Por supuesto le animo a que se descargue este código de ejemplo sobre búsqueda en tiempo real, lo destripe y lo reutilice en su propia web.

SEO en tiempo real
Una vez más ante un acontecimiento de cierto calibre ya hay quien se ha aventurado a afirmar que el SEO ha muerto.

Si contabilizáramos las veces en las que el SEO ha muerto para volver a resucitar, me atrevería a asegurar que ya ha alcanzado ese grado de inmortalidad tan sólo reservado a ilustres personajes históricos como Napoleón, Julio César, Cleopatra o Juana la Loca.

La búsqueda en tiempo real es una evolución natural y poco traumática para el profesional que lleva realizando su labor en el área de la optimización para motores de búsqueda:
• Esta nueva concepción de la búsqueda obliga al SEO a ampliar su ámbito de actuación a otros nichos como los sistemas de microblogging y las redes sociales.
• La aparición de resultados en tiempo real que desplazan en la SERP a los resultados orgánicos debe impulsar la inversión en PPC.
• La anticipación se convierte más que nunca en una de las claves del éxito. Adelantarnos a la competencia a la hora de publicitarnos en un evento, o hablar sobre temas de actualidad e interés nos garantizará aparecer primero y antes.
• Actualizar los contenidos con frecuencia es ahora más que nunca estratégico.
• Loa seguidores (Followers) y amigos en las redes sociales son otra pieza clave, ya que nos permitirán compartir y promocionar nuestros contenidos en todas las fuentes de las que se nutren los motores de búsqueda en tiempo real. Por este motivo un SEO debe reconvertirse en un experto en PR (relaciones públicas).
• Facilite y promueva la compartición de sus contenidos en redes sociales.
• Y por supuesta tenga bien presente que la búsqueda en tiempo real ha venido acompañada de la mano del SPAM en tiempo real. No caiga en la tentación.

Real Time Trends: Oportunidades de Negocio en Tiempo Real
Posiblemente el lector de este artículo ya esté familiarizado con Google Trends. Esta herramienta se ha convertido en una de las principales referencias para bloggers y SEOs a la hora de analizar el espectro de búsquedas para desarrollar targeted contents y conseguir targeted traffic.
• Nos indica los "hot topics" sobre los que se debate en la web
• Permite hacernos una idea sobre qué asuntos centran el interés de los internautas en el día a día.
• Google Trends muestra las tendencias de un pasado inmediato, pero no lo que está ocurriendo en este mismo instante.
• No es posible realizar una segmentación de estas tendencias en función del perfil de los usuarios.

La búsqueda en tiempo real ha derribado estas limitaciones en el estudio de las tendencias en Internet.

Al término del año 2009 las principales empresas de social media en Internet hicieron público por primera vez un informe que detallaba los eventos, personajes y productos que captaron nuestra atención durante ese año.
• Twitter dio el primer paso revelando los topics más discutidos del 2009.
• Facebook lanzó poco después El memorando de Facebook para ese año.
Nota: ¿Sabía que "Twitter" fue la palabra más popular del año 2009?
El estudio de estas tendencias nos permite conocer cómo fuimos, qué temas nos preocuparon, por qué tomamos determinadas decisiones, o en qué se diferenciaron nuestros gustos respecto a años anteriores...
• La naturaleza breve y concisa de los sistemas de micro blogging (menos de 140 palabras por post) enriquece las tendencias de sus usuarios.
• El poder propagador y reanimador de los retweets permite que una misma conversación se discuta en diferentes foros y momentos.

• Las tendencias de sistemas de microblogging y de redes sociales permiten ser objeto de una segmentación en función de sus usuarios.
• La apertura de un time-line público en las redes sociales abrirá a los analistas la posibilidad de monitorizar las conversaciones. De momento nos tendremos que conformar con la herramienta Facebook’s Lexicon tool que sólo muestra tendencias a muy alto nivel.

Y no olvide supervitaminarse y mineralizarse.
Google vuelve a situarnos en un escenario nuevo y virgen donde comenzar de nuevo. Dejemos a un lado todo lo preconcebido, soltemos toda esa carga que nos acompañó a la espalda y aventurémonos hacia el interior de la selva de Kipling en busca de plátanos y cocos.

La búsqueda en tiempo real abre al usuario de Internet una nueva forma de acceder a la información, y a la empresa un nuevo canal para acceder al usuario. Comencé este artículo con un cita y permítame terminarlo con otra que bien resume este y cualquier otro artículo que se escriba sobre la materia:

En este post, queremos darte cinco secretos que quizás no conocías acerca del posicionamientos en los resultados de búsqueda de Youtube. Comprendiendo estos secretos podrías tener un gran impacto en tus índices.
Cuando piensas en marketing en motores de búsqueda, debemos considerar en un mundo mucho más grande que tan sólo Google, Yahoo, y Bing.

Por ejemplo, también existe la optimización de búsqueda en Youtube y Facebook.

De acuerdo a Alexa, los sitios más visitados son:

1. Google
2. Facebook
3. YouTube

Si buscas mayor exposición a mayores audiencias, probablemente quieras considerar seriamente algún tipo de campaña en estos sitios.

Aquí van los consejos:

1 - Buscar frases clave a partir de las sugerencias del autocomplete

Si buscas hacer un video acerca de algo en lo que la gente está interesada, definitivamente deberías revisar la función autocomplete de Youtube. Podrás ver allí frases clave ya buscadas alguna vez.

Es increíblemente fácil hacer una investigación a la hora de determinar una frase clave, si utilizas esta herramienta. Y te toparás además con interesantes tópicos para sacarle el jugo a tu video.

2 - Usar la herramienta de Sugerencias de palabras clave de YouTube

Este es otro gran lugar para encontrar ideas para frases clave a utilizar en tu video. También puedes colocar la ID de un video de Youtube en la herramienta, y te dará algunos consejos más.

3 - Usar todos los espacios permitidos para títulos, descripciones y tags
Los títulos deben tener alrededor de cien caracteres. Las descripciones pueden llegar a los 5,000 caracteres, y los tags a los 120 caracteres. Ponte como objetivo usar cada uno de estos limites para cada uno de tus videos.

Ten en cuenta esta cita tomada del blog de YouTube, “Mientras más palabras incluyas en tu descripción, más altas serán tus chances de ser descubierto por quienes realizan las búsquedas, lo que significa mayor índice de audiencia, y más potenciales ganancias.”

4 - Utiliza las anotaciones del video
Convence a tus visitantes de que se suscriban a tu canal usando las anotaciones. Utilízalas también para dejar enlaces a otros videos, playlists, canales, etc. También utiliza las anotaciones para incitar al feedback.

Si bien estas anotaciones no son específicamente para optimización de búsqueda, son una gran manera de que la gente se suscriba a tu canal o permanezca en tu canal viendo más videos.

5 - Prueba el servicio de Videos Promovidos de YouTube
Esto es, pagar por tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Estos son los pasos:

1. Elige uno de tus videos, escribe algún texto promocional, e indícales cuáles palabras clave deberían activar la promoción.
2. Cuando las palabras clave son utilizadas, el texto promocional de tu video debería aparecer junto a los resultados de búsqueda relevantes en ese contexto.
3. Cuando el visitante cliquea sobre tu promoción, ven tu video. LO interesante de esto es que tú sólo pagas cuando la gente hace clic, y no cuando la gente ve la promoción.

YouTube es una gran oportunidad para obtener nuevo tráfico. Afortunadamente estos tips te ayudarán a aprovecharlo de una manera más efectiva.

La teoría dice que si tienes correctamente estructurados los enlaces internos de tu blog, entonces la portada de tu blog o un determinado post que tu elijas, puede ser capaz de incrementar su posicionamiento sin que tengas que esforzarte en conseguir enlaces externos. En este post te damos algunos consejos para lograrlo.

Ten en cuenta que aunque esto es una teoría compartida por algunos gurúes de SEO, no hay evidencia concreta de que funcione.

La intención del enlazado interno
La intención de enlazar internamente nunca fue pensada, en sus principios, para SEO. Su origen se debió a facilitar la navegación, pudiendo vincular nuevos articulos con los ya existentes y así ampliar la información.

Todo lo relacionado a SEO entró en juego más tarde, cuando se descubrió que si tus enlaces internos son buenos y claro, los spiders de los buscadores, al igual que sucede con los humanos, pueden leer con más claridad tu blog.

El enlace interno, en la practica es, básicamente, enlazar tu post a otro post. Por ejemplo, si tienes un post que ha sido enlazado desde un blog con ranking alto, probablemente querrás compartir algo de ese posicionamiento con con otros posts de tu blog, e incluso con tu página de inicio. Por lo tanto deberás añadir un par de enlaces dentro ese post en particular apuntando a otros posts o páginas de tu sitio que desees que comiencen a posicionarse mejor.

Doble listado en páginas de resultados del buscador
Otro beneficio de un buen enlazado interno es conseguir estar listado en forma doble o triple en la página de resultados del buscador. Supongamos, por ejemplo, que tienes un post que ha alcanzado la primera posición en la página de resultados. Si este post a su vez enlaza a otro y estando a su vez enlazado recíprocamente, te asegurará que este otro post en cuestión consiga la segunda posición en la página de resultados. Se ha comprobado que este método funciona, pero sorprendentemente, no se ha escrito mucho sobre el mismo.

Link Sculpting
El link sculpting ( que puede traducirse como “esculpido de enlaces“) es una práctica que consiste en intentar manipular los rankings para un determinado post concentrando todo el peso en él (es decir, enlazándolo múltiples veces desde otros posts, entre otras cosas). Está muy mal visto por Google y no debe ser practicado en lo absoluto.

Repartiendo el peso
La teoría es que, si tu pagina de inicio o cualquier página que desees, tiene algo de page rank, deberías ser capaz de aumentar ese page rank con tan sólo un buen enlazado interno.

Imaginemos que una página X (o tu página de inicio si así lo prefieres), tiene un page rank de 2 y tú tienes 10 enlaces apuntando a 10 diferentes posts en tu blog. En teoría, esto significa que cada uno posee un peso de 0.2 (es decir, 2 dividido por 10).

Ahora cada página o cada post que publiques y que haya sido indexado por Google, debería tener algo de peso asignado. Si bien es desconocido el número exacto de peso, supongamos en este ejemplo, que a uno de tus posts (llamémoslo post Z) el peso dado por Google es de 0.12.
Por lo tanto, cuando enlaces a ese post Z desde tu página X, le estarás dando a post Z un peso extra de 0.2. Sumado, ahora post Z tendrá un peso de 0.32.

Pero esto no se detiene aquí. Desde post Zb, debes enlazar una vez a tu página X y a ninguna otra página, consiguiendo “devolver el favor” a tú página X, que ahora habrá obtenido un total de 0.32 de peso.

Si haces esto diez veces, significará que tu página X habrá sacrificado un total de 2 de peso enlazando 10 veces en forma interna pero, a cambio, será recompensado con 3.2 de peso (con 10 enlaces internos hacia la página X). Así es como habrá incrementado su page rank.

Esto es lo que la teoría indica. Tú eliges si quieres creerlo o no.

Enlaces a la página de inicio
Basados en toda esta teoría, practicamente todos los gurúes del SEO te sugeriran que enlaces a tu página de inicio al menos una vez por cada post que hagas, utilizando el texto que quieras que se posicione.

La manera más fácil y rápida de lograr esto es dejar un enlace a tu página de inicio en el footer de tu sitio, utilizando el texto que quieras. Tu página de inicio se verá entonces enlazada por cada página en tu blog. Es así que, si tu blog posee 500 posts, eso significa que tendrás 500 enlaces con tus palabras clave preferidas enlazando a tu página web. Eso le dará a tu blog cierta autoridad con respecto a esas palabras clave, y el posicionamiento en páginas de resultados del buscador se incrementará.