Posicionamiento es el lugar mental que ocupa una marca o empresa en la mente del consumidor o cliente. En nuestro caso no solo es esto, es el lugar “físico” que ocupa nuestro sitio.

Imaginemos nuestra página web como un negocio, lo creamos y lo colocamos dentro de las quinientas cuadras de negocios del rubro, tenemos mexicanos por un lago y rusos por el otro. ¿Qué nos hace distintos?, ¿Cómo logramos visitas?

Lo más lógico es que el cliente no caminara más de una cuadra hasta entrar y comprar lo que busca, eso nos obliga a estar primeros… en los primeros diez negocios.

Lo segundo, un cliente con tantas posibilidades solo entrará si el cartel de la puerta dice claramente lo que estas vendiendo y por último al ingresar la vidriera debe ser impactante pero la atención rapidísima. Si ingreso y los productos tardan más de quince segundos en “aparecer” me voy.

Tenemos todo esto y aún más: esta comprobado que muy poca gente ingresa a un sitio directamente con su dominio, en la mayoría de los casos realiza una búsqueda antes, por ejemplo en vez de poner www.hotmail.com, ingresa a Google y coloca Hotmail y hace clic en el primer enlace (que es justamente www.hotmail.com) , ¿y si su sitio no es el primer enlace?

Así (casi) nace el posicionamiento web, básicamente lograr que su sitio este en los primeros lugares de un buscador, cuando el usuario (su cliente) realice una búsqueda especifica. Aclaramos lo de “búsqueda especifica” por que es importante entender que el posicionamiento esta relacionado íntimamente con palabras o frases. Claro esta, el cliente busca: “viaje cancun” y comienza la lucha. Agencias de viajes, sitios turísticos, enciclopedias, un sin fin de sitios que están relacionados con “viaje cancun”.

Existen varias técnicas y métodos que se deben tener en cuenta para lograr que un sitio “compita”, así como muchas cosas que nose deben hacer, por que, aparte de ser competencia desleal y darle muy mala publicidad a su sitio, están penalizadas por Google (su sitio nunca más estará indexado a este buscador, es decir no aparecerá en ningún tipo de búsqueda).

Este documento no intenta ser una guía para un webmaster, simplemente quiero sumergirlos (unos 5cm) en el mar del SEO y el posicionamiento web.

Lo primero es lo primero (para sentirnos importante) hay que saber que significa:

• SEO: Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Este concepto involucra tanto las técnicas de posicionamiento aplicadas directamente en los buscadores o motores de búsqueda, como el análisis y diseño web. No se confundan con Web CEO, que es un soft de “ayuda” para el posicionamiento.
• SERP: Search Engine Results Page, Página de Resultados del Buscador.
• SEM: Existe una gran diferencia entre SEO y SEM( search Engine Marketing’ Márketing en Buscadores’). SEO solo nos orienta el posicionamiento SEM es todo el trabajo de marketing y publicidad que le damos a nuestra web, entre algunos ejemplos tenemos los Sistemas para anunciarse como AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting.
Ahora.

Los puntos principales a tener en cuenta a la hora de buscar competir, tanto para el desarrollador web como al encargado de la información web (lo que llamamos director web) son:

• 1ro. Diseñar el contenido del sitio acorde a lo que queremos vender, por ejemplo si hacemos un sitio de turismo, es importante hablar sobre quienes somos o los años que llevamos trabajando para usted, pero aun más importante es mostrar que vendemos, como lo vendemos y que nos diferencia de la competencia. En los sitios que trabaje siempre puse en esta tarea a gente especializada, o conocedora de marketing y publicidad.
• 2do. No solo es importante lo que se ve, sino lo que no, es decir el código, las herramientas que debemos usar para hacer un sitio rápido, interactivo, rápido, innovador, rápido y que le “guste a Google y su equipo de robots felices” (Googlebot, Freshbot, etc).
• 3ro. Estar en google. Hay muchas teorías que dicen que a Google no le gusta que des de alta tu sitio, el solo lo buscará. Bueno, realmente no se que nivel de verdad posee eso, pero si estoy segura que hay dos opciones: o das de alta el sitio directamente (http://www.google.com/addurl/?hl=es&continue=/addurl), o mucho mejor haces que páginas importantes te enlacen (pongan un link a tu sitio).
• 4ro. Pagerank. Un tema controversial, algunos dicen que importa otros que no. El pagerank es un número que representa la importancia que posee tu sitio en Internet. - ¿Y como sabe eso Google?, mi sitio es fundamental para la vida en esta tierra!!… bueno, Google piensa así: cuanto mas sitios apuntan (tiene enlaces o link) a una web, más importante es.

Y aquí nacieron los conocidos: FFA, ‘link farms’ (granjas de enlaces) sitios creados para vender enlaces, totalmente amonestados por Google. Es importante tener en cuenta que más de 100 enlaces en un pág. esta muy mal visto.

Aquí les dejo algunos conceptos, para no cometer un grave error

Cloaking o encubrimiento, se crea un sitio que muestra un contenido al usuario y otro totalmente distinto a los buscadores. Un caso particular es son los doorway que poseen un diseño para los robots y cuando ingresa un visitante por javascript u otro método similar abre otra paguina con información realmente “legible” para un ser humano.

Texto y enlaces ocultos: lo hacen del mismo color del fondo, en capas invisibles, etc. Aquí les paso dos enlaces que rescate de un documento relacioando al tema.
http://www.paginadigital.com.ar/servicios/servicios.asp

Colocan un id invisible llamado fantasma, y “comentarios” que es texto oculto normalmente usado para comentar el código a fin de llevar un correcto diseño y desarrollo entre diferentes personas. Esto lo hace en su sitio como en todos los desarrollados, esto no solo puede generar que google no indexe mas el sitio de sus clientes, sino dañan la imagen del mismo.
http://www.mediawebsa.com

Coloca enlaces ocultos a su pagina en todas las de sus clientes.

- Páginas duplicadas: Son dos o más sitios llenos de texto, enlaces y cargados de palabras claves, pero al ingresar nos llevan a una tercera pagina que contiene lo que quieren vender.

También existen los Spam en weblogs, libros de firmas,etc. Esta de más decir que el abuso de palabras claves y vender enlaces esta penalizado. Existen muchas penalizaciones, y tenes que estas al tanto de todas por eso te recomendamos siempre leer sobre ellas en el sitio oficial de Google, como en muchos dedicados al tema.

Hay muchos sitios de directorios que dan de alta tu sitio gratis o por intercambio, aquí tenemos que apuntar y claro a tratar de aparecer en Yahoo! y DMOZ que son el puente a otros sitios importantes.

Backlinks: es la cantidad de paginas que indexa un sitio. Para saber que sitios te indexa en Google: link: http://www.tusitio.com y Yahoo: http://siteexplorer.search.yahoo.com

Finalmente, Google muy rara vez te indexara nuevamente si te penalizo de todos modos deja un formulario para que te comuniques con ellos: http://www.google.com/support/bin/request.py

Creo que hasta ahora les dí un básico y pequeño recorrido, quería proporcionarles una idea de este tema, Internet esta lleno de información y sobre esto hay mucho y muy bueno.

Para terminar: el trabajo de posicionamiento no es simplemente hacer que tus amigos entren sin parar a un sitio para darle hits, o darlo de alta en todos lados, es un proceso largo, muy bien analizado y pensado. Con base en un estudio de marketing, acompañado por mecanismos de publicidad no necesariamente atados al posicionamiento. Esto y mucho más muestran que este trabajo debe ser hecho por expertos, gente que trabaja en este tema y se capacita todo el tiempo. Si te interesa, estudia, lee mucho y trabaja sobre un sitio demo antes de tomar la marca de una empresa en tus manos.

Los gestores de contenido y el SEO
La generación, publicación y archivo de un enorme número de páginas en los grandes portales y sitios Web plantea múltiples retos que los sistemas de gestión de contenidos web (o CMS, de Content Management System) han tratado de resolver en los últimos años:

• Facilitar la generación y edición de contenidos para la Web por parte de personal sin formación específica en programación.
• Asegurar una apariencia homogénea de todos los contenidos y su presentación de acuerdo con un diseño corporativo y con una línea editorial predefinida.
• Mantener una coherencia en la estructura de los sitios Web, permitiendo la incorporación de nuevos contenidos en las secciones adecuadas tras la aprobación y el control previo de las personas indicadas.
• Mantener una navegación consistente que permita a los usuarios llegar a cada uno de los contenidos que están publicados en cada momento.
• Evitar la existencia de contenido duplicado (distintas direcciones URL que muestran un mismo contenido), contenido huérfano (archivos que quedan en el servidor de forma innecesaria ya que son páginas a las que ya no apunta ningún enlace o archivos de imagen o multimedia que se mostraban en páginas suprimidas) o bien enlaces rotos, que apuntan a páginas que no existen en el servidor.

Los gestores de contenidos o CMS son herramientas de software que permiten descentralizar las labores de mantenimiento del contenido de un portal, de forma que personal no técnico de los distintos departamentos de una empresa puede añadir, editar y gestionar su propio contenido en una Web corporativa.

CMS y posicionamiento en buscadores: ¿una simbiosis imposible?
Sin embargo, y a pesar de sus evidentes ventajas, el enfoque tradicional de este tipo de herramientas se ha centrado en facilitar al máximo la gestión de los contenidos simplificando los procesos de producción, aprobación y publicación de los mismos, más que en generar páginas web debidamente optimizadas para ser competitivas en los buscadores.

Entre los problemas que, desde el punto de vista de la optimización para el posicionamiento en buscadores, aparecen de forma recurrente en los portales soportados por sistemas gestores de contenido, destacan los siguientes:

• URLs dinámicas: los buscadores limitan en ocasiones el número de variables dinámicas presentes en las URLs que indexan. Las páginas generadas por muchos gestores de contenidos incluyen frecuentemente un elevado número de variables dinámicas en su dirección URL.
• Títulos únicos: el título de una página es uno de los factores más importantes a la hora de posicionar bien en buscadores un contenido. Sin embargo, muchos sistemas gestores de contenidos no permiten a los usuarios asignar un título único relevante a cada página.
• Falta de soporte para metaetiquetas: muchos CMS no disponen de campos específicos para que el usuario pueda especificar el contenidos de las metaetiquetas Keywords y Description. Aunque no son tan importantes como el título para lograr una buena posición en los buscadores, estas etiquetas siguen jugando un papel relevante a la hora de que el usuario prefiera hacer click sobre nuestro sitio en una página de resultados de búsqueda.
• Ausencia de palabras clave en las URL: las URLs dinámicas generadas por muchos sistemas de gestión de contenido suelen ser poco amigables tanto para el usuario como para los buscadores, y no incluyen términos de búsqueda que contribuyen a un mejor posicionamiento.
• Imposibilidad de una optimización posterior: el proceso de producción de contenidos que impone el uso de un sistema CMS dificulta enormemente la optimización a posteriori de los contenidos generados y, en el mejor de los casos, añade una carga de trabajo extra que podría evitarse si los aspectos SEO se hubieran tenido en cuenta en la implementación del gestor.

Resulta, pues, paradójico que precisamente sean aquellas empresas que más recursos invierten en el mantenimiento y generación de nuevos contenidos para sus portales las que, al mismo tiempo, menos se beneficien del volumen que dicho tráfico podría movilizar debido a una pobre implementación de sus sistemas de gestión de contenidos, desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores. Un fallo que, en muchos casos, no se debe a carencias de la herramienta en sí, sino a un desconocimiento por parte de los técnicos que la implementan de la importancia que tiene que los contenidos generados por ella puedan ser competitivos en los buscadores.

Hacer del gestor de contenido la mejor herramienta SEO
Pero, de la misma forma que un gestor de contenidos mal implementado puede mermar el rendimiento de la inversión en generación de contenidos de un portal, uno que haya tenido en cuenta los aspectos básicos de la optimización web para el posicionamiento en buscadores puede ser el aliado más eficaz para generar contenidos que conseguirán escalar los puestos de las búsquedas más competidas. Veamos cómo:

• Emplear código valido según W3C: los gestores de contenido parten de plantillas prediseñadas, que los usuarios no pueden alterar, para generar las nuevas páginas. Si validamos el código de estas plantillas en origen, nos aseguramos de que las páginas generadas a partir de ellas contendrán también código válido. El empleo de código válido asegura que la página se mostrará correctamente en los distintos navegadores y que los buscadores serán capaces de rastrearla sin problemas.
• Crear un mapa del sitio: casi todos los gestores de contenidos permiten crear y mantener actualizado un mapa del sitio. Los buscadores limitan el número de enlaces que pueden seguir a 100 por página y han de ser enlaces normales de texto HTML. Si ajustamos nuestro gestor de contenido para que genere y mantenga un mapa jerarquizado del sitio web con estas premisas, facilitamos a los buscadores que puedan rastrear todas y cada una de las páginas de nuestro sitio web.
• Generar páginas con URLs amigables: algunos gestores de contenido generan archivos estáticos cuyas URL no contienen variables dinámicas, mientras que otros emplean direcciones URL con múltiples parámetros dinámicos, como por ejemplo: http://www.midominio.org/portal/site/pag54540211221. . Entre éstos últimos, algunos permiten crear URL alias más amigables (conteniendo palabras clave o eliminando los parámetros dinámicos) que después el sistema sustituye internamente por la URL dinámica que precisa. En igualdad de condiciones, elijamos un CMS que genere direcciones URL ricas en palabras clave o con un reducido número de parámetros dinámicos. Direcciones URL como la del ejemplo son muy poco usables así como poco amigables para los buscadores.
• Limitar el nivel de subdirectorios: los buscadores dan mayor importancia a una página cuanto más cerca está de la página home del portal. Es por esto que debemos limitar el número de subdirectorios que muestra la URL: muchos gestores de contenidos permiten organizar jerárquicamente el contenido independientemente de la localización física de los archivos en el servidor, presentando URLs mucho más sencillas que la estructura real del directorio correspondiente. Por ejemplo, la URL http://www.midominio.com/Viajes/Destinos/Ciudades/MasInfo/Datos Generales/Congresos/Congresos_negocios.htm hace que este contenido esté situado seis niveles de profundidad por debajo de la página home.
• Conectar el control de validación de enlaces del CMS: la mayoría de gestores controla la publicación de enlaces rotos que apuntan a contenidos controlados por el propio gestor, pero pocos validan que un enlace que apunta a una web externa no es un enlace roto. Si el control existe, asegurémonos de conectarlo para impedir que un usuario pueda introducir un enlace hacia una página web inexistente.
• Dejar el control del archivo robots.txt al webmaster: algunos gestores de contenidos permiten editar el contenido del archivo robots.txt por parte del autor de una página. En general, es mejor que sólo el webmaster controle el contenido de este archivo para impedir que, por desconocimiento, un usuario pueda bloquear el rastreo de los robots de una importante parte de la Web.
• Evitar URLs duplicadas: los buscadores son tremendamente selectivos a la hora de castigar el contenido duplicado de una Web, de modo que debemos asegurarnos de que cada página sólo existe bajo una única URL. En cualquier caso, si queremos que los usuarios puedan llegar a un mismo contenido desde URLs homólogas, es mejor programar redireccionamientos permanentes 301, que no son castigados por los buscadores.
• Evitar variables de sesión en la URL: si nuestro portal realiza transacciones electrónicas o algún otro proceso que requiera mantener el estado del cliente, es preferible emplear una cookie de sesión que una variable de sesión que aparece en la URL. La razón es que si los buscadores detectan esto, se abstendrán de rastrear la página para evitar indexar como páginas distintas la misma, pero con distinta variable de sesión. Por ejemplo: http://www.midominio.com/index.php?module=Health&action= DefaultIndex&PHPSESSID=98ab41f9acd8c74df4b6e063985bda8d. En esta URL podemos ver que existe un parámetro de identificación de la sesión (PHPSESSID) que, si es detectado por los buscadores, impedirá que la página sea rastreada, ya que sucesivas visitas del buscador archivarían como páginas distintas ésta misma, en la que únicamente cambiaría el valor del identificativo de sesión. En cualquier caso, se debe restringir el empleo de identificadores de sesión exclusivamente a las áreas del portal en los que sea absolutamente necesario.
• Reducir el código basura: simplificar el código HTML que emplean las plantillas y optar por usar Hojas de Estilo en Cascada (CSS) en lugar de tablas para maquetar el contenido. El empleo de Hojas de Estilo en Cascada facilita la actualización del diseño de una Web, reduce considerablemente el peso de los archivos (la maquetación viaja una sola vez del servidor al usuario, después está ya disponible en la memoria temporal o caché del navegador para las siguientes páginas visitadas) y da mayor preponderancia al contenido significante de la página respecto al peso total del código de la misma.
• Seleccionar la opción de texto para la navegación del sitio: evitando siempre que sea posible el uso de menús Javascript o Flash, ya que sus enlaces no pueden ser seguidos por los buscadores. En muchos casos, podremos lograr con el uso de CSS efectos parecidos a los de los menús Javascript o Flash. Si el gestor de contenidos permite crear un rastro de migas de pan (breadcrumb), activémoslo. Mejora la usabilidad del sitio, ayuda a situarse al usuario en el conjunto de la estructura de la web y es un inmejorable atajo para que los buscadores rastreen todo el contenido.
• No olvidar que existen los encabezamientos: el uso de estilos nos hace olvidar la existencia de etiquetas HTML de jerarquía (H1, H2, H3, etc.) cuyo aspecto visual final podemos modificar también con estilos, pero que ayudan a los buscadores a entender mejor la estructura lógica de la página y señalizan qué aspectos son más importantes. Es por ello importante animar a los editores de contenido a usar encabezamientos en lugar de simplemente definir el texto más grande o más pequeño con font size y, si es posible, limitar a un único encabezamiento de máximo nivel (H1) por página.
• Exigir la creación de un título único, y la adición de metaetiquetas relevantes: programar el CMS de tal forma que la cumplimentación de título y metaetiquetas sea un requisito para la publicación del contenido y, si es posible, activar un control para comprobar la unicidad del título.
• Requerir cumplimentar la etiqueta alt al añadir una imagen al contenido. Esta etiqueta permite a los buscadores indexar mejor las imágenes, colabora en la relevancia de los términos clave de la página y mejora la accesibilidad a los contenidos por parte de las personas con problemas de visión.
• Implementar controles para evitar la publicación de contenido duplicado.
Animar a usar textos descriptivos en enlaces: en lugar de “Haga click aquí”, emplear “Más información sobre nuestro servicio de asistencia al cliente 24H”.

Lo mejor de ambos mundos
Es evidente, pues, que si al implementar un gestor de contenidos para generar y mantener el contenido de un gran portal se tienen en cuenta los aspectos relacionados con la optimización web y el posicionamiento en buscadores de dicho portal podemos animar o, de alguna forma, imponer una cierta disciplina a través del propio sistema CMS que implique a los editores de contenido a crear páginas fácilmente rastreables e indexables, que puedan competir adecuadamente en los buscadores.

Las grandes empresas cuentan con la materia prima favorita de los buscadores: contenido abundante, original, dinámico y de rápida actualización. Aprovechemos toda la capacidad de los gestores de contenidos para extraer el máximo rendimiento de la inversión que efectúan en su presencia en la Red.

En nuestro día a día de vez en cuando nos contactan nuestros clientes para preguntarnos acerca del posicionamiento y la optimización en los buscadores. La mayoría de las veces, nuestro cliente ya ha sido abordado por un Consultor de SEO (Search Engine Optimisation / Optimización en Buscadores) quien trata de venderle, por mucho dinero, la optimización en los buscadores. La firma de SEO promete “garantía de estar en las primera posiciones” y la “adición a 500.000 buscadores y directorios”.

Muchos dueños de sitios son contactados regularmente por este tipo de compañías estafadoras, y es entendible que muchos piquen el anzuelo y comiencen a pagar por “las primeras posiciones y la adición a todo [buscador]”. Después de todo, ¿quién no quiere que su sitio esté bien posicionado en los buscadores?

En un intento de ayudar a algunos y evitar que paguen por una optimización innecesaria en los buscadores, me gustaría compartir lo que he hecho para lograr muy buenas posiciones en los buscadores, tanto para este sitio como para los otros.

Primero, déjenme decir que no todos los consultores de SEO son estafadores – hay muchas firmas respetables en el negocio. Sin embargo, cualquiera que prometa “garantía de estar en las primera posiciones”, “adición a 500.000 buscadores y directorios”, “resultados instantáneos” o “primeras posiciones permanentes” es probablemente un estafador. No hay manera de que alguien garantice que tu sitio obtenga la posición número uno a menos de que esa persona controle los resultados del buscador, o que la primera posición sea por una palabra o frase que sólo exista en tu sitio, por supuesto.

Lo que me llama la atención, cada vez que pienso en lo que he hecho para obtener buenas posiciones en los motores de búsqueda, es lo mucho que el SEO tiene en común con la accesibilidad, usabilidad y un marcado [HTML] de alta calidad –los principios de los estándares Web. Esto lo hace aún mucho mejor: haciendo tu sitio más accesible y usable para las personas, y usando un marcado [HTML] válido y semántico [con significado], también lo hará más atractivo para los robots de los buscadores.

Considera las guías que describo aquí como un nivel básico de SEO –pruébalo primero y si aún no obtienes los resultados que quieres, entonces busca la ayuda de una firma acreditada en optimización para los buscadores. Si contactas a alguien para que optimice tu sitio, pregúntale qué es lo que le harán a tu sitio. Si te sugieren métodos sospechosos, se muy cuidadoso. Ellos pueden hacer que seas penalizado o aún peor, que seas sacado de los buscadores. De otro lado, si su sugerencia incluye lo que te estoy sugiriendo aquí, probablemente harán un buen trabajo.

1. No hay atajos
Comenzaré con las malas noticias, si lo que estás buscando es una forma rápida y fácil de obtener buenos resultados. No la hay. Por el contrario, te espera bastante trabajo, especialmente cuando se trata del contenido de tu sitio.

También necesitas paciencia. Los resultados no llegan de la noche a la mañana. Si estás trabajando en mejorar el posicionamiento en los buscadores del sitio de un cliente, probablemente deberías explicarle esto como primera medida.

2. Escribe buen contenido
Esta es probablemente la cosa más importante que necesitas hacer si quieres ser encontrado en la web. Aún, si tu sitio es técnicamente perfecto para los robots de los buscadores, éstos no harán nada a menos que esté lleno de buen contenido. ¡Si! Te lo aseguro.

Un buen contenido para mi es aquel texto que sea real y gramáticamente correcto, aunque esto no es necesariamente obligatorio para toda tipo de sitios. Y no importa de lo que sea tu sitio, el contenido necesita ser único y/o lo suficientemente específico como para ser atractivo a la gente. Más específicamente, necesita ser útil a la gente que quieres que encuentre tu sitio.

Con un buen contenido logras que tus visitantes vuelvan. Y aquellos a quienes les guste tu contenido eventualmente vincularán tu sitio, y el tener muchos vínculos que provengan de afuera es algo muy bueno para el posicionamiento en los buscadores, especialmente si esos vínculos son de sitios altamente posicionados.

Estrechamente relacionado con el buen contenido es el contenido reciente. El adicionar nuevo contenido regularmente, le da a tus visitantes una razón para volver. Los robots de los buscadores también visitarán tu sitio más a menudo una vez que se den cuenta que actualizas regularmente, lo que significa que cada nuevo contenido que adiciones será indexado más rápido.

Cuando se está trabajando para un cliente, el crear contenido de calidad es rara vez responsabilidad del diseñador web. A menudo, el cliente quiere escribir su propio “copy”, lo cual está bien si es bueno en eso y se dedica a adicionar nuevo contenido. En mi experiencia, es raro el caso que sea así. Si es posible, trata de que el cliente se de cuenta que deben contratar a alguien para que le ayude a escribir o al menos que les ayude a editar lo que han escrito. En todo caso, hazles saber claramente que no pueden esperar altos posicionamientos consistentemente sin un buen contenido.

3. Piensa en escribir correctamente [buena ortografía]
Si escribes en inglés [en nuestro caso español], probablemente eres consciente de las diferencias entre escribir en inglés norteamericano al británico [como las diferencias que pueden existir entre el español colombiano, el español (de España) o el mexicano]. [Como ejemplos de las diferencias entre los norteamericanos y los ingleses tenemos:] Colour vs. color, optimisation vs. optimization, etc. También hay muchas palabras que se escriben ortográficamente mal (y esto va para todos los idiomas).

No me gusta la idea de intencionalmente escribir mal las palabras, puesto que va contra mi definición de “buen contenido”. Si tienes dentro de tu contenido palabras que se puedan escribir de varias maneras [diferente ortografía] o que se escriben comúnmente mal, y son parte importante de tu contenido, es decir, que sean palabras claves, considera adicionar un glosario o algo similar en la página donde incluyas la mayoría de las variaciones de esas palabras.

4. Escribe títulos de página descriptivos
El hacer los títulos de las páginas sencillos, pero descriptivos y relevantes, haces que sea más fácil para los buscadores saber de qué se trata cada página, y que la gente mientras que mira en los resultados de sus búsquedas pueda determinar rápidamente si tu página contiene lo que están buscando. El título de la página también es usado para vincular tu sitio desde las páginas de resultados en los buscadores.

Debido a esto, el título es uno de los elementos más importantes de la página. Algunos argumentan que es el más importante.

Cuando se trata del orden del texto en el título, he encontrado que lo siguiente funciona bien:

Titulo del Documento | Nombre de la sección | Nombre del sitio o la compañía

Basada en esta discusión un tiempo atrás, este es probablemente uno de los mejores formatos para el texto en un titulo accesible. Nuevamente, la accesibilidad y el trabajo en SEO juntos.

No importa lo que hagas, no uses el mismo título para todos los documentos. Haciéndolo harás el trabajo más difícil para los buscadores, para la gente que navega a través de los resultados en un buscador y para los visitantes para identificar de qué se tratan tus páginas.

5. Usa encabezados [headings] reales
Usa los elementos [HTML] h1 a h6 para los encabezados. El utilizar gráficas te permitirá usar el tipo de letra que quieras, pero los buscadores no les prestarán mucha atención. Aún si usas el atributo alt para especificar el texto alternativo para las imágenes (tal como debe ser), ese texto no será ni cerca tan importante como el texto real en un encabezado. En mi experiencia, esto es verdad aún si la imagen está dentro de los encabezados.

Si no puedes usar texto real, dale un vistazo a la variedad de técnicas de reemplazo con imágenes o flash disponibles. Ten cuidado que hay un pequeño riesgo al hacerlo. Debido a que estas técnicas de reemplazo involucran el esconder el texto, es teóricamente posible que los buscadores te penalicen. Actualmente ese riesgo parece ser muy pequeño, pero no digas que no te lo advertí si llega a pasar.

6. Usa URLs amigables para los buscadores
Evita URLs generados dinámicamente y que usen el “query string” para que el servidor sepa qué información traer de la base de datos [Ej: www.sitio.com/producto.asp?id=15]. Los robots de los buscadores posiblemente tengan dificultades con este tipo de URLs –Paran en el carácter de interrogación y ni siquiera miran el “query string”.

En lugar de eso, utiliza URLs amigables para los buscadores y legibles para las personas [Ej: www.sitio.com/productos/producto1.asp]. Ayudará tanto a tu posicionamiento como a tus usuarios. He visto increíbles mejoras en los resultados de los buscadores tan solo cambiando el esquema de los URLs del sitio.

Modificar y reescribir los URLs de un sitio puede ser un poco difícil, y algunos Sistemas Manejadores de Contenido (CMS – Content Managment Systems) hacen más difícil que otros su implementación. Sin embargo vale la pena.

7. Haz que te vinculen
No hay manera fácil ni sostenible para resolver esto excepto por –lo adivinaste- proveer buen contenido. Los vínculos entrantes son muy, muy importantes para el SEO. Esto es posiblemente la parte más dura de implementar en SEO.

Sin embargo, de acuerdo a mi experiencia, los vínculos entrantes son menos importantes entre más específico y único sea el contenido. Por ejemplo, un par de clientes están en lo que podrías llamar un nicho de mercado. No tienen muchos sitios vinculándolos, y aún así comenzaron a posicionarse muy bien en los buscadores una vez les apliqué a sus sitios el conocimiento que estoy compartiendo aquí.

8. Usa un marcado [HTML] válido, semántico, ligero y accesible
La mayoría de los navegadores tienen funcionalidades avanzadas para descifrar la confusa sopa de tags que es usada en la mayoría de los sitios actuales. No puedes esperar que los robots de los buscadores hagan lo mismo. Valida tu HTML y evita el marcado [HTML] de presentación –usa un marcado [HTML] tan ligero y limpio como sea posible.
Incrementa la proporción de contenido en HTML [en lugar de gráficas], hará tu sitio más rápido y más atractivo para los buscadores.

Un marcado [HTML] de alta calidad te ayudará a aumentar tus posiciones.

La accesibilidad también es algo muy importante. El hacer tu sitio más accesible para personas con problemas visuales también te ayudará a que los robots de los buscadores se ubiquen más fácilmente. Recuerda, Google es ciego, así que aun cuando no te interese que la gente ciega use tu sitio (aunque deberías) aún quieres que sea accesible. Esto significa que deberías usar encabezados reales [h1 a h6], párrafos [p] y listas [ul, ol y li], y evitar el usar cualquier otra cosa que interfiera con los robots de los buscadores.

Flash y Javascript están bien, siempre y cuando no se requieran para navegar tu sitio y acceder información vital. No escondas tu contenido dentro de archivos de Flash o detrás de un suntuoso menú en Javascript. Prueba tu sitio con Lynx. Navégalo apagando las gráficas, los CSS, el Javascript y el Flash. Si te da problemas, probablemente le causará problemas a los robots de los buscadores.

9. Agrega con cuidado tu sitio a los buscadores
A menudo, aunque valorado excesivamente, el agregar un sitio a los directorios y buscadores puede ser útil, especialmente si el sitio es nuevo y no ha sido captado por Google y otros buscadores. Sigue adelante y agrégalo a Google. No te dolerá, pero casi es seguro que Google te encontrará de todas maneras.

Dos directorios que pueden ser importantes para agregar son el Directorio de Yahoo y el Open Directory Project. Se paciente -probablemente tomará varias semanas para que tu solicitud sea procesada, a menos que les pagues para que te listen.

10. No trates de engañar a los buscadores
No uses camuflaje (cloaking), granjas de vínculos (link farms), rellenado de palabras claves (keyword stuffing), texto alternativo con spam (alt text spamming) u otras métodos engañosos. Funcionarán por un corto tiempo si estás con suerte, pero corres el riesgo de ser penalizado o lo que es peor, prohibido en los buscadores, que es precisamente lo que no quieres.

Los buscadores quieren que sus resultados sean acertados, y no les gusta cuando la gente trata de engañarlos. Así que no lo hagas.

11. Evita usar marcos (frames)
Aunque es posible suministrar soluciones alternas que permitan a los robots de los buscadores avanzar lentamente en los sitios basados en marcos, éstos pueden causar problemas a la gente que encuentra tu sitio en los buscadores.

Cuando alguien sigue un vínculo de la página de resultados de un buscador a un sitio basado en marcos, llegará a un documento huérfano, fuera de su conjunto de marcos padre (frameset). Muy probablemente esto causará confusión, ya que en muchos casos partes vitales del sitio, como los vínculos de navegación, estarán ausentes.

Algunos sitios usan JavaScript o código del lado del servidor para redireccionar, a cualquiera que intente cargar un documento fuera de su conjunto de marcos, a la página inicial del sitio. Trabaja sin marcos. En todo caso son malos para la usabilidad.

12. Ten cuidado con la detección de navegadores
Si necesitas usar algún tipo de detección de navegadores, asegúrate que funcione cuando un robot de un buscador (o cualquier otro agente) llegue. Si los robots no pueden entrar, no serás encontrado. He visto que esto suceda en sitios de muchas grandes compañías.

13. No pierdas el tiempo con los meta tags
La mayoría de los buscadores ya no le dan mucho valor al contenido de los meta tags. Estos han sido usados excesivamente por spammers. Te sugiero que uses el meta de descripción [meta description] y no más. Las palabras claves no duelen, pero rara vez ayudan, así que generalmente no valen la pena.

Algunos buscadores usan el contenido del meta de descripción para describir tu sitio en los resultados de sus búsquedas, así que si es posible, pon un contenido único y descriptivo para cada documento.

Ohh. Eso estuvo demasiado largo para leer
Así que entonces, la Guía Ultra-corta para SEO: adiciona regularmente contenido de calidad y asegúrate que tu sitio esté bien construido.

¿Qué sigue?
Como lo afirmé al comienzo de este artículo, estas son guías básicas para SEO. Hay mucho más que puede ser hecho para incrementar la visibilidad de tu sitio en los buscadores, pero siguiendo la advertencia que he dado aquí este es un buen comienzo, que en mi experiencia, te llevará lejos.

1. ¿Para qué optimizar para la búsqueda?
En muchos casos el aparecer en las primeras posiciones de los resultados de una búsqueda en un buscador es más una cuestión de prurito personal de los profesionales de marketing o de informática propietarios de un site que de necesidad real. Así por ejemplo, un site que funcionalmente sea una extranet dónde los profesionales consultan información, y dónde introducen datos de gestión sobre su trabajo, probablemente no tenga una necesidad objetiva de priorizar su aparición en buscadores.

De igual modo, hay empresas con tal prestigio de marca que cualquiera que quiera encontrarlas no tiene más que teclear dicha marca. Para ellas sólo es verdaderamente importante tener en propiedad el dominio de la marca y, a ser posible, "dominios próximos". Así, probablemente CNN no haga demasiados esfuerzos en optimizar su relevancia en búsquedas externas, habida cuenta el valor de sus servicios y que cualquiera supondrá que para acceder a su site sólo va a tener que teclear www.cnn.com.

Sin embargo, para empresas que de alguna forma compitan con otras en la Web para ofrecer sus servicios o productos, la relevancia con que aparezcan en las búsquedas de interesados puede ser crucial. La diferencia de visitas que puede tener una empresa con venta on-line de artículos para regalo que aparezca la 2ª o 3ª en una búsqueda de “día del padre” o “regalos nombre” es de órdenes de magnitud mayor que una rival que aparezca la 18, por ejemplo.

Y lo que cualquier aprendiz de marketing en la Red sabe es que a más visitas, más posibilidades de venta (aunque haya otros factores muy importantes para el éxito de la venta on-line).

Y con la cuasi-monopolización de la búsqueda por Google, se terminó el comprar prioridad en los resultados de las búsquedas. Y si alguien está dispuesto a pagar por aparecer primero en los buscadores que se presten a ello, probablemente no precisará seguir leyendo. Pero si quiere obtener buenos resultados sólo en base a "buenas prácticas", a continuación tiene algunos consejos que seguro van a ayudarle.

2. Título de página representativo del contenido:
Es la parte de la página que primero analizan los buscadores y a la que más importancia conceden.

Un sitio en el que:
o Los títulos de página sean la marca del site: <title>ucoz.com</title>
o Los títulos de página sean un slogan comercial: <title>ucoz.com: "Simplicidad al alcance de todos"</title>

No están aportando una información valiosa sobre la página a los buscadores que la indizan, de manera que estos se van a encontrar con un monón de páginas que todas se llaman igual, a los que no estamos indicando qué tiene la página exactamente y a los que no estamos ayudando a cualificar nuestas páginas.

En términos de usabilidad, el Título es lo primero que se carga de la página y, por tanto, la primera información de la misma que tiene el usuario. Es muy útil si, en tanto se descarga al browser el resto de texto, imágenes, etc., el usuario puede tener una primera información de a qué se refiere la página.

3. "Keywords" que incluyan las palabras que mejor identifiquen el contenido:
Después del Título, El tag <meta name="keywords"> es el siguiente aspecto en importancia que van a considerar los buscadores para cualificar la página ya que van a constituir parte fundamental de los metadatos de la misma.

Sin embargo, debido a que es un trabajo tedioso extraer las palabras clave de cada una de las páginas, es muy frecuente encontrar que:
o No se incluye el tag <meta name="keywords" />
o Se incluye el tag "Meta" pero se deja vacío de palabras clave: <meta name="keywords" content="" />
o Se incluye el tag "Meta" y en el atributo correspondiente a las "keywords" se pone el título, el nombre del site o cualquier aspecto genérico relativo al site no representativo de la página en concreto: <meta name="keywords" content="ucoz.com: Simplicidad al alcance de todos" />

En cualquiera de estos casos el buscador va a buscar las "keywords" de cada página y sólo va a encontrar "ruido" que no va a ayudar en absoluto a establecer los metadatos que cualifican la página.

4. Descripción del contenido en párrafo inicial:
Otro aspecto en el que los buscadores priorizan su evaluación de palabras clave es en el primer párrafo de texto que encuentran al "parsear" la página. Y especialmente, en las 30 primeras palabras, más o menos.

Suponen que, después del Title, Keywords y Headline, en el primer párrafo ya se puede tener una idea de que va la página (o el site, si es la Home Page).

De manera que, en la medida de lo posible, deberíamos incluir en el primer <p> </p> una breve descripción del contenido de la página, o del objetivo del site (Home Page) que incluya las palabras clave que mejor lo definan.

Es bueno seguir la técnica periodística donde cada artículo se estructura de la siguiente forma:
o Título, tratando de incluir 3 o 4 palabras clave que permitan deducir de qué va el artículo.
o "Abstract" o Sumario del artículo: aquí incluiríamos la breve descripción que incluya las palabras clave principales del contenido.
o Datos adicionales como Fecha, Autor...
o Texto del artículo / Introducción: suele ser muy interesante (también en términos de usabilidad) hacer un resumen introductorio (más detallado que el "abstract") de lo que será el contenido que se va a desarrollar.
o Título de Apartado-1: incluyendo 2 0 3 de las palabras claves contenidas en el texto del apartado.
o Texto de Apartado-1.
o Título de Apartado-2: incluyendo 2 0 3 de las palabras claves contenidas en el texto del apartado.
o Texto de Apartado-2.
o ...
o Datos adicionales como Temas Relacionados / Ver también, Autor (si no se incluyó arriba), etc.

Desarrollar los contenidos de esta forma redunda directamente en la usabilidad de los mismos: para el usuario es muy bueno saber lo antes posible si está delante de la página o artículo que buscaba o le pueda interesar, y evitarle que tenga que leer varios párrafos para tener una idea clara de ante qué contenido concreto está.

5. Estructurar los contenidos con títulos y subtítulos de párrafo:
Los buscadores escudriñan el texto de la página buscando "headings" y "subheadings" de cualquier tipo:
o <h1> </h1>
o <h2> </h2>
o <h3> </h3>
o <h4> </h4>
o <h5> </h5>
o <h6> </h6>

Esto es así ya que suponen que el texto se organiza en párrafos con un encabezado que resume el contenido del párrafo dependiente.

Así, en principio asúmen que un tag <h1> </h1> es el encabezado de una página, los tags <h2> </h2> son los apartados principales en que se divide la página, los tags <h3> </h3> son los párrafos principales en que se divide cada apartado, y así sucesivamente.

Debido a esta forma de entender la página, es muy conveniente utilizar los "headings" de HTML e incluir en ellos las palabras clave de los párrafos dependientes.

Y en términos de usabilidad, los "headings" y "subheadings" son muy útiles para estructurar visualmente el flujo de texto de la página que, como ya se ha comentado, es especialmente útil en la lectura rápida de páginas web.

6. No usar Frames ni IFrames:
El uso de frames es casi el paradigma de la anti-usabilidad, y desde luego el primer inconveniente para que los buscadores cataloguen las páginas de un site.

En realidad eran una herramienta arcaica de los primeros tiempos de WWW utilizada las más de las veces para montar un sistema de navegación siempre visible que fuera descargando páginas a un área de datos.

Desde hace tiempo esta es una técnica obsoleta, cuya única ventaja es que permite visualizar a la vez la opción de menú pulsada y la página descargada. Y esta ventaja, al margen de que puede implementarse mediante programación en un menú sin frames, se reduce mucho por el hecho de tener Título la página. Un "Breadcrumb" ayuda mucho a aportar la información necesaria para ubicar la página en la estructura de navegación.

Y, por contra, las desventajas de utilizar frames son numerosas, tanto en términos de usabilidad general, como en términos de buscadores:
o La mayoría de los buscadores sólo verán la página de definición de estructura de frames, y tendrán muchos problemas para indizar el resto de páginas, y muchos más para establecer la relación entre ellas.

Los buscadores como mejor trabajan es con estructuras de páginas simples relacionadas entre ellas, por complejas que sean estas relaciones.
o En el caso mejor de que el buscador indice todas las páginas y un usario encuentre una y acuda a ella, lo más probable es que esta esté desprovista de sistema de navegación, con lo que puede tener problemas para acceder a otros contenidos.
o Dan problemas con los botones "Back" y "Forward" del browser.
o Casi nunca funciona bien la Impresión de Página con el botón del navegador.
o No se suele reproducir bien el "Histórico de Navegación".
o Da problemas la inclusión en el Bookmark de una página de interés.
o ...

De manera que, como norma general, nunca usar Frames o IFrames y, de hacerlo, olvidarnos de buenos rankings en buscadores.

7. Texto descriptivo en los Hiperenlaces:
Las palabras que describen un hiperenlace son muy importantes para los motores de búsqueda: constituyen la primera aproximación al contenido que el buscador espera encontrar en la página enlazada. De hecho concederán mayor relevancia a una página cuantas más páginas la enlacen.

La diferencia que existe en enlazar la página de "Consultas y Sugerencias" de una de estas dos formas:
o Para Consultas o Sugerencias, pulse aquí.
o Si lo desea, puede enviarnos sus Consultas o Sugerencias.

En el primer caso, el hiperenlace no contiene ninguna palabra relacionada con el objetivo o contenido de la página enlazada. El motor no podrá asociar a priori la página enlazada a ningún concepto.

De forma análoga en términos de usabilidad el enlace no ofrece ninguna información de destino al usuario: para deducir a dónde le envían deberá detenerse a escudriñar los textos próximos. (Uno de los aspectos de la lectura rápida superficial de páginas web es buscar, casi instintivamente, a dónde se puede navegar desde cada página mediante hiperenlaces).

En el segundo caso, el hiperenlace describe el objetivo o contenido de la página enlazada. El motor asociará la página enlazada automáticamente a "Consultas y Sugerencias".

Esto que puede parecer no excesivamente importante puede implicar que las relaciones con otras páginas que tiene una página aparezcan catalogadas en el buscador como:
o Clique aquí
o Pulsar aquí
o Más información
o Atrás
o Siguiente capítulo

O, por el contrario:
o Los Colores
o El significado de los colores
o Uso del color en la Web
o Tabla de Códigos de Colores

Dependiendo de como estén descritos los enlaces puede tener mucha más prevalencia en el site el concepto "Pulse aquí" que "El significado de los colores", lo que es un disparate.

8. Peso de Página máximo 80 KBytes:
Considerando sólo los contenidos y el código HTML que lo maqueta. Al margen quedan los ficheros de Hojas de Estilo "css", Javascript "js", imágenes ".gif" y ".jpg", etc. Es decir esta cifra límite aproximada correspondería al fichero HTML de la página.

Considerando la descarga de todos los elementos juntos que integrarían la página, el peso y, por tanto el tiempo de descarga, son ya muy considerables para este tamaño, siendo, desde el punto de vista de usabilidad, difícilmente sostenibles pesos mayores.

Y desde el punto de vista de los buscadores, al igual que contenidos escasos apenas les proporcionan palabras relevantes, contenidos muy extensos pueden proporcionarles demasiadas, sin criterios para priorizar o valorar si la página es significativa, por lo que es muy probable que la otorgue una relevancia pequeña.

9. Distribuir contenidos en página mediante reglas CSS:
A estas alturas ya nadie (con conocimientos) discute las enormes ventajas de establecer el estilo y diseño tanto de la página HTML como de sus componentes mediante elementos de estilo de CSS's, en lugar de hacerlo con tags y atributos de HTML.

Sin embargo existe aún gran recelo de utilizar las características de las CSS's para ubicar y distribuir los elementos y contenedores de la página, entre otras razones, porque positioning no está soportado por algunas versiones de navegadores y casi siempre se aspira a llegar al máximo número de usuarios.

Se ha realizado el experimento de diseñar dos sites:
o Uno de forma tradicional, estableciendo el layout y distribución de contenidos mediante tablas.
o El otro prescindiendo de tablas, ubicando contenedores y contenidos mediante reglas de estilo.

Una vez puestos los sites en producción, se catalogaron ambos sites para su inclusión en los mismos buscadores. Unos meses después, el site diseñado enteramente con CSS's tenía muchas más visitas que el realizado de forma tradicional mediante tablas.

Hay varias razones para ello:
o La página realizada mediante CSS's es mucho más limpia, con código más simple y, por tanto, más fácil de seguir para los agentes.
o Hay una sustancial diferencia en la relación contenido / código a favor del realizado mediante CSS's: el realizado con tablas requiere mucho más código para distribuir contenidos.
o El realizado con tablas es mucho más complejo y laborioso de "parsear" que el realizado con CSS's, ya que el agente buascador debe ir soguiendo la estructura de filas / celdas, separando contenido de código.
o Maquetando con CSS's es independiente el órden en que se escriben los contenidos en la página del lugar en que luego aparecerán al "renderizar" la misma: se puede situar los contenidos más significativos al principio de la misma para que sean indizados antes por el agente.

Desde el punto de vista de la usabilidad:
o Las páginas realizadas mediante CSS's suelen ser mucho más rápidas de descargar al requerir mucho menos código para ser maquetadas y, por tanto, pesar menos.
o Las páginas realizadas mediante CSS's se renderizan mucho antes (una vez descargada por primera vez la(s) CSS(s)), ya que sustituyen complejas estructuras de código-HTML por llamadas repetidas a las mismas clases de estilo, muchas de las cuales quedarán almacenadas en el cache del Browser.
Para evitar problemas de positioning, en muchos casos es posible sustituir position: relative / absolute por margin: / padding: para ubicar los elementos en la página.

10. Al menos 200 palabras por página:
Los buscadores se basan en la indización del texto encontrado en las páginas. Según analizan el texto, van "apartando" lo que consideran palabras relevantes, en función, entre otras consideraciones, del número de veces que las encuentran en la página.

Por el contrario, una página.con sólo titulares y pequeños "abstracts" (resúmenes) adjuntos, relacionados con temas diversos, requerirán un mayor esfuerzo de taxonomización de la página, y en muchos casos, se correrá el riesgo de que el buscador la desestime y la ignore, o que la asigne una valoración muy baja.

Al margen de los buscadores, y en términos exclusivos de usabilidad, a los tradicionales argumentos en contra de páginas extensas:
o Las páginas extensas requieren tiempo de descarga.
o Las páginas extensas obligan al usuario a hacer "scroll" vertical.
o Las páginas con mucho contenido son largas de leer y los usuarios acaban dejándolas a medias.
o En páginas con contenidos extensos es fácil para los usuarios perdeerse o desubicarse.
o Los usuarios no leen en monitores como en papel, sino que hacen "scan en zig-zag" (lectura rápida superficial). Se recomienda disponer el contenido estructurado en frases cortas.

También se pueden oponer argumentos a favor de páginas extensas:
o En primer lugar la consabida frase de las "CCC" que debe tener un sitio web: "Contenido, Contenido, y Contenido".
o El planteamiento de páginas que plantean estructuras de contenidos basadas en:
- Página con clasificación principal de contenidos con breve descripción de secciones incluidas.
- Páginas cabecera de sección con breve descripción de los contenidos que agrupan.
- Páginas con contenidos de detalle, pero esquemáticos, escritos con frases cortas, dejando los contenidos extensos como anexos Acrobat, para lectura en papel, previa impresión.

Si bien pueden responder a una arquitectura adecuada de contenidos, acaban por introducir demasiados "clicks" hasta llegar a un contenido con valor intrínseco:
o Las páginas de detalle con frases cortas demasiado jerarquizadas y esquematizadas introducen contínuos cortes en la continuidad de la lectura, interrumpiendo constantemente el proceso natural de descripción/asimilación deel lector, dificultando la fiación de conceptos.
o Al usuario en realidad no le afecta mucho hacer "scroll" vertical (y menos cuando está interesado en los contenidos que está leyendo): lo realiza contínuamente no sólo cuando navega en Internet, sino en sus propias aplicaciones ofimáticas o productivas.
De manera que es casi instintivo en él disponer el ratón sobre el ascensor de Windows o realizar los avances de página mediante "clicks" en la barra de "scroll".
o Para que los usuarios no se pierdan en páginas extensas existen pequeñas ayudas a la navegación como iconos de "Inicio de página", "Barras de Navegación con los Apartados", etc.

11. Contenido valioso:
Que la calidad y valor intrínseco de la información ofrecida en un site es su máximo activo, por encima de la usabilidad y de cualquier otra consideración, es algo que no admite discusión.

Sitios con un diseño precario como Amazon son visitados masivamente por el alto interés de lo que ofrecen, de la misma manera que nadie se preocupa de la usabilidad de Softonic habida cuenta de la ingente cantidad de software gratis que proporcionan, lo que es un incentivo para solventar las posibles dificultades operativas que pudiera implicar.

Y esta relevancia de los contenidos la refuerza el hecho de que, para un usuario concreto, la usabilidad es un déficit transitorio, habida cuenta que, si un sitio le interesa, termina pronto por aprender lo que debiera ser evidente: la forma correcta y más cómoda de moverse en él.

Pero, ¿qué tiene que ver la calidad del contenido con la valoración que de un sitio o una página haga un buscador?

Pues aunque pudiera parecer que nada, el hecho es que tiene mucha importancia, desde luego con Google, el motor de búsqueda estrella de la Web desde hace tiempo.

Porque el "core" de Google realiza un continuo análisis entre los millones de páginas que tiene indizadas, asignando dinámicamente mayor valoración a los sites "linkados" por más sites. Y si los sites que enlazan a una página tienen alta valoración en Google, mayor valoración tendrá la página enlazada.
Y de esta forma se trata de primar la supuesta "calidad" de un site, suponiendo que no se establecen "links" a sitios intrascendentes.

La etiqueta title proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda cual es el tema de una página en particular.
Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta <title> por lo general aparece en la primera línea de los resultados.

El título de tu página de inicio puede incluir el nombre de tu sitio Web y podría incluir otros trozos de información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunos de sus servicios principales u ofertas.

El título de la página principal de nuestro sitio, muestra el nombre de la empresa y tres áreas de enfoque.

Nuestra página Web aparece como resultado de ello, y como vemos el título aparece en la primera línea.

Después de tener claro los conceptos y la prioridad de la etiqueta <title> en los buscadores, os dejo con una lista de buenas prácticas para la optimización en Google.

Buenas prácticas para la etiqueta <title>
• Describir con precisión el contenido de la página: Elige un título que comunique de forma eficaz y clara el tema del contenido de la página.
o Evitar:
- Elegir un título que no tiene ninguna relación con el contenido de la página
- Utilizar por títulos por defecto o títulos sin información útil como “Sin Título” o “New Page 1″

• Crear títulos únicos para cada página: Cada página debe tener su propio título, ya que ayuda a Google a interpretar que se trata de páginas distintas del sitio.
o Evitar:
- La utilización de un único title en todas las páginas de tu sitio web o de un gran grupo de páginas.

• Utilice un [b]title breve, pero descriptivo:[/b] Los títulos pueden ser cortos e informativos. Si el título es demasiado de largo, Google mostrará sólo una parte de ella en el resultado de la búsqueda.
o Evitar:
- La utilización de los títulos muy largos que no ayudan a los usuarios
- Introducción de palabras clave innecesarias dentro de la etiqueta title

La etiqueta meta description (<meta name=”description”) ofrece a Google y a otros motores de búsqueda un resumen de lo que trata la página. Considerando que en la etiqueta <title> podemos usar unas pocas palabras o una frase, la descripción de la página si puede contener una frase o dos o un pequeño parrafo. En las Herramientas para Webmasters de Google podemos encontrar un artículo práctico sobre las meta-tags.

La descripción nos muestra una breve reseña de lo que ofrece la página Web.

La descripciones (description) son importantes porque Google podría utilizarlas como fragmentos de sus páginas de resultado. Tenga en cuenta que decimos “podría”, porque Google puede optar por utilizar una sección de su página visible si hace un buen trabajo de concordancia con la consulta del usuario.

Después de haber hecho la consulta “baseball cards”, nuestra página web aparece como un resultado, con parte de su descripción del meta-tag description que habíamos introducido.

Buenas prácticas para el meta tags description
• Resume con precisión el contenido de la página: Escribe una descripción que informe y de interés ya que los usuarios verán su descripción como un fragmento en el resultado de una búsqueda.
o Evitar:
- Escribir una descripción (description) de la etiqueta meta que no tiene ninguna relación con el contenido de la página.
- La utilización de descripciones genéricas como “Esto es una página Web” o “Página sobre tarjetas de beisbol”.
- Introducir únicamente palabras clave en la etiqueta.
- Copiar y pegar todo el contenido del documento en la descripción.

• Utiliza descripciones únicas para cada página: Disponer de una descripción diferente para cada meta-etiqueta, la página ayuda a los usuarios y a Google, especialmente en las búsquedas que los usuarios pueden abrir múltiples páginas de su dominio (por ejemplo, las búsquedas utilizando el operador site. Si su sitio contiene miles o incluso millones de páginas, introducir a mano la descripción metacódigos probablemente no es factible. En este caso, se puede generar automáticamente la descripción basada en el contenido de cada página.
o Evitar:
- Utilizar una única description igual en todas las páginas de su sitio Web o en un gran grupo de páginas.

Hubo un tiempo en que las meta-tags fueron un popular método para otorgar relevancia a las webs, pero murieron víctimas de los webmasters sin escrúpulos.

Las etiquetas meta solían ser parte del algoritmo para organizar los resultados de una búsqueda, pero debido a la facilidad con que el autor del sitio podía manipularlas, son pocos los buscadores que actualmente hacen uso de ellas para posicionamiento. Sin duda, la más importante y la más utilizada en su momento fue la etiqueta meta Keyword.

La etiqueta meta keywords tiene el siguiente formato:

Esta etiqueta contiene un listado de palabras y frases clave, referentes al contenido de la página. La idea es que cualquiera (incluidos robots de búsqueda) pueda entender de qué temas se tratan en la página mediante estas keywords.

Los buscadores ignoran esta información (o le dan muy poca importancia) para efectos de posicionamiento, pero es posible que se penalice a la página si se hace un uso poco adecuado de esta meta etiqueta. Por ejemplo repitiendo en la etiqueta muchas keywords innecesariamente, lo que puede ser considerado como span..

Como antes he comentado, ésta fue una de las etiquetas más abusadas, y por esa razón casi todos los buscadores la ignoran. Entonces, ¿hay alguna razón para seguir usándola? Yo creo que hay dos:

• Es posible que algún buscador le dé alguna importancia
• Puede ser un lugar ideal para tener fácilmente localizables las palabras clave que luego serán utilizadas para aumentar la densidad de contenidos de nuestro site

Si en este punto sigues interesado en seguir utilizando esta etiqueta aquí tienes una serie de trucos y consejos:

• En vez de palabras clave, puedes utilizar frases clave.
• No se deben utilizar más de 10 palabras clave en la etiqueta.
• Una misma palabra no se debe repetir más de 5 veces, en distintas frases claves.
• Un truco muy conocido es utilizar palabras clave con faltas de ortografía.

Como ya hemos hablado hay varias recomendaciones para mejorar la optimización en Google y otros buscadores. Si creamos URLs más sencillas serán mas atractivas. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URLs muy largas y raras con pocas palabras reconocibles.

Las URL de este tipo pueden ser confusas. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el enlace.

Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información adicional sobre la página.

Las palabras resaltadas podrían informar al usuario o al motor de búsqueda sobre la página incluso antes de hacer clic en el enlace.

También tenemos que tener en cuenta que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento. Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario.

Si queréis saber más sobre las malas prácticas de las estructuras URL dinámicas podéis ver los requisitos de Google.

Prácticas recomendadas sobre estructuras URL
• Utiliza palabras en las URL. URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por él, y las recordarán mejor.
o Evitar:
- URL largas con parámetros y números de identificación de sesión
innecesarios.
- Nombres genéricos como “pagina1.html”.
- el uso excesivo de palabras clave como “fútbol-cromos-futbol-cromo-fútbolcromos.htm”.

• Crea una estructura de directorios simple. Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
o Evitar:
- Anidar subdirectorios como “…/ dir1/dir2/dir3/pagina.html”
- Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido.

• Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento. Para Evitar que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros enlacen a otra versión diferente (esto podría dividir la reputación del contenido entre ambas URL), céntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus páginas.
o Evitar:
- Que las páginas de subdominios y desde el directorio raíz (por ejemplo, “dominio.com/pagina.htm” y “sub.dominio.com/pagina.htm”) accedan al mismo contenido.
- Mezclar versiones de las URL con www. y sin www. en la estructura de enlaces internos.
- Utilizar mayúsculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas y las recuerdan mejor).

Según Matt Cutts, si hay más de cinco palabras, el algoritmo de Google distribuye el peso en cada una de ellas y no termina de darles credibilidad. Os dejo una lista de puntos básicos que debemos tener en cuenta a la hora de crear URLs en nuestra Web:
• Describe el contenido en la URL
• Mantener una URL corta
• De forma estática y clara (no dinámica)
• Las descripciones son mejores que los números
• Usar palabras clave para atraer tráfico
• Los subdominios no son necesarios
• Tener pocas carpetas en la estructura de la URL
• Los guiones medios (-) es la mejor forma de separar palabras
• Mantener una estructura URL igual para todas las páginas de nuestra Web
• Es preferible no utilizar mayúsculas en las URL
• No añadas datos extraños ni caracteres especiales

Bueno, todas estas recomendaciones sobre la estructura URL no van a mejorar en un 100% la optimización en buscadores de nuestra Web. Pero si en gran medida, tanto para los motores de búsqueda, como para la navegación de los usuarios que visitan de nuestra página o acceden a ella desde los resultados de búsqueda.

Como dice Javier Casares, los buscadores están gastando muchos esfuerzos en valorar la calidad de nuestros contenidos mediante enlaces externos, pero debido a la gran cantidad de resultados y contenidos no deseados se está volviendo a dar mucha importancia a los contenidos originales bien redactados y formateados.

Por ello, la mejor manera para conseguir que nuestra página esté bien posicionada, es crear una suma de coincidencias. Es decir, ofrecer al buscador una sucesión de pistas para que se de cuenta de que nuestra página habla de unos contenidos relacionados con determinadas palabras clave.

La densidad de texto consiste en generalizar esta fórmula dentro de los textos de nuestra web, de manera que evitemos el uso de sinónimos y reiteremos en lo posible las palabras clave que nos interesan.

Así pues podemos decir que, la densidad de palabras clave es el número de apariciones de una keyword en el total de palabras que componen un texto. Sabiendo esto, cuando redactes los contenidos de tu web es aconsejable tener una densidad de palabras no inferior a 2% ni superior a 5% para cada keyword.

Existen varias herramientas para analizar la densidad de palabras clave de los sitios web, las que pongo a continuación te pueden servir de referencia.

• http://www.ranks.nl/tools/spider.html
• http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/

Prácticas recomendadas
• No debemos olvidar que escribimos para personas, no para robots: por lo tanto, es mejor no repetir la misma palabra clave en cada línea, si no queremos que nuestros usuarios piensen que no sabemos redactar nuestro contenido. Lo que deberíamos hacer, es repetir nuestras keyword en diferentes lugares de la misma página, de forma que cuando las arañas pasen a visitarla detecten una densidad justificada de esa palabra clave y, la posicionen en buen lugar.
• Afinidad temática: los buscadores desarrollan cada día tecnologías más inteligentes que son capaces de detectar la afinidad temática de unas palabras respecto a otras. Es importante que aparezcan el máximo de términos relacionados con cada palabra clave.
• Es muy importante que el contenido de nuestro site sea novedoso, lo cual es muy difícil, puesto que muchos redactores se “inspiran” en otros sitios para completar sus contenidos. Copiar un texto puede resultar una muy mala idea para posicionar tu página, puesto que los buscadores cuando detectan dos textos iguales, tomarán como original el primero en ser registrado. Con lo que tu página puede ser penalizada.

Prácticas poco recomendadas
• Cuidado con el spam: Google penaliza las páginas con densidades sospechosamente elevadas de palabras clave, esta práctica se llama stuffing y está penalizada. La mejor manera de prevenir esta penalización es tener siempre en cuenta las prácticas recomendadas que hemos comentado anteriormente.
• Evitar los textos invisibles: una técnica muy sencilla para crear textos invisibles consiste en pintar el texto del mismo color que el fondo, de esta manera los usuarios no leerán ese contenido. El problema viene al saber que las arañas, si pueden leer ese contenido, ya que está en el código, así que se dan cuenta de esta práctica engañosa y pueden penalizarnos.

La optimización de los sitios web es un punto muy importante para mejorar el rendimiento de cualquier sitio web. Según los datos, basados en los estudios hechos por el equipo de optimización de Yahoo han llegado a definir una regla:

Sólo el 10-20% del tiempo de respuesta se utiliza en descargar el documento HTML.
El otro 80-90% está empleado en descargar todos los componentes en la página.

Esto significa que si logramos optimizar la carga de todos los elementos de la pagina web, tendríamos el 80% de la velocidad de carga bajo nuestro control, con el consiguiente aumento considerable en la velocidad de carga de una web.

Reglas para Optimización
Para acelerar la carga de las paginas web podemos seguir algunas reglas que hemos recopilado de Exceptional Performance de Yahoo y de Web Performance Best Practices de Google.

• Reducir las peticiones HTTP
Reduciendo la cantidad de elementos externos a nuestra página podemos reducir el tiempo de carga, para ello podemos combinar archivos JS, CSS, utilizar sprites para los botones, etc.

• Agregar headers de Expiración
Agregando los headers indicando cuando expiran los archivos evitaremos la carga innecesaria de archivos que ya han sido cargados.

• Utilizar compresión Gzip
Al comprimir los archivos con gzip antes de enviarlos al browser conseguiremos disminuir la cantidad de datos a transmitir.

• Colocar los Estilos en el Header
Se recomienda colocar los archivos de estilos en el header para que se carguen primero y renderear rápidamente el web.

• Colocar los Scripts en el Footer
Cuando se carga un archivo JS, este bloquea la carga de otros archivos hasta que se complete la carga, si el archivo JS es pesada hará que nuestra página se vea en blanco mientras se carga el Javascript.

• Poner Javascript y CSS en archivos externos
Al colocar en archivos externos los javascripts y hojas de estilos, en la primera vez cargaremos estos archivos y en la siguientes peticiones las leeremos del cache del browser.

• Reducir las búsquedas DNS
Se recomienda no utilizar varios dominios en la carga de los elementos del web, por cada dominio habrá un tiempo para resolver la dirección IP.

• Minificar archivos Javascript y CSS
Minificar es eliminar los espacios en blanco y los saltos de linea innecesarios, minificar ayuda a reducir el tamaño de los archivos.

• Evitar las Redirecciones
El hacer una redirección toma un tiempo para resolver el URL de destino, utilizar correctamente los tipos de redirecciones ayudará a mantener rápida la carga de nuestras páginas.

• Configurar los eTags
Los eTags se agregan en los header para indicar si el archivo se ha modificado, para ello se compara el valor del eTag guardado en el browser con el eTag del archivo en el servidor.

• Remover Scripts duplicados
Al eliminar los scripts duplicados conseguiremos disminuir la carga de nuestros archivos.

• Optimizar las Imágenes
Podemos optimizar las imágenes, para ello hay que escoger adecuadamente el formato del archivo de imagen para reducir el tamaño del archivo.

• Utilizar dominios libre de Cookies
Es recomendable colocar las imágenes, js y css en dominios que no utilicen cookies, esto ayudará a disminuir el trafico de contenido.

Herramientas para la Optimización
Existen herramientas que nos pueden ayudar a hacer un diagnostico del estado de optimización de nuestra página, ello nos dará una guia de lo que podemos optimizar para mejorar la velocidad de nuestra web.

• Firebug
Firebug es el complemento básico para todo desarrollador web, esta extensión permite ver todos los archivos que se cargan con la pagina y los tiempos de carga.

• YSlow
Este es una extensión para Firebug creada por Yahoo que permite hacer un diagnostico de la velocidad de carga de una pagina basado en reglas definidas por YSlow.

• Page Speed
Este plugin creado por Google permite diagnosticar que puntos de nuestra web podemos mejorar para acelerar la carga de nuestras paginas.