1. Publicidad web

Sistemas de pago por click (PPC)

Los sistemas de pago por click consisten en pagar a otros webmasters por poner publicidad de tu página web en la suya. Estos sistemas funcionan mediante el pago por click, es decir, tu pagas cada vez que un usuario pincha en el anuncio que le lleva a tu web.

Campañas SEM. Adwords de Google

Una opción muy recomendable para webs que comienzan y necesitan tráfico rápidamente son las campañas de Adwords. Con este servicio de Google puedes anunciarte en el buscador y en páginas web asociadas al programa. Básicamente creas tus anuncios y estableces el precio máximo que quieres pagar por cada persona que pincha en tu enlace, y en base a ese precio se establece la posición de los anuncios (tanto en el buscador de Google como en las páginas que muestran publicidad). Cuanto más pagues por click más posibilidades de que tu anuncio esté entre los primeros.

2. Conseguir enlaces

Los enlaces son muy importantes ya que constituyen una fuente de tráfico constante y ayudan mucho al posicionamiento en buscadores. Para conseguir enlaces puedes escribir en foros incluyendo un enlace a tu web en la firma (siempre cosas útiles, no hagas spam), proponer intercambios de enlaces con páginas similares a la tuya, participar en listas de correo incluyendo un link a tu web, etc.

Otra forma muy importante de conseguir enlaces es dar de alta tu web en directorios. Es importante que nuestra web figure en directorios especializados y también en generales.

3. Crear un boletín y una lista de correo

El boletín de novedades es una forma de recordar a la gente que tu página existe y sigue viva. Es una de las mejores formas de conseguir que tus visitantes vuelvan y no requiere mucho mantenimiento. Otra opción interesante son las listas de correo, en ellas tus usuarios pueden hablar sobre temas relacionados con tu página y crearse una comunidad de usuarios.

4. Promoción web offline

Si tienes los recursos suficientes, puedes hacer publicidad en televisión, radio, prensa, etc. para intentar aumentar visitas. Esto sería útil sobretodo porque esta publicidad se encuentra fuera de Internet, por lo que tu página podría llegar a personas a las que no podrías acceder a través de la Red.

También hay otras técnicas para promocionar la web offline más baratas que sí pueden estar a tu alcance, como panfletos donde anuncies tu página y los servicios que ofreces en ella, carteles publicitarios donde esté bien visible la dirección del sitio, etc. Como todo, es cuestión de imaginación. Más información: promoción web offline.

5. Premios web y rankings de páginas

Prueba a participa en alguno de los premios que se dan en Internet a las mejores páginas web. Si consigues alguno, puede traerte muchas visitas desde la página de premios, además de dar una imagen positiva.

Otra forma parecida de promocionar tu sitio web es inscribirte en rankings de páginas o crear el tuyo propio. Básicamente son listas de sitios ordenadas por importancia, por votos de los usuarios, etc. Cuanto más alto estés en la lista más efectivo será. Más información en: premios web y rankings de páginas.

6. Recomendar la página web

Coloca un formulario para que tus visitantes recomienden la página web a sus amigos puede ser otra buena forma de aumentar visitas, además de ser una excelente forma de promocionar páginas web, ya que es probable que si a alguien le gusta tu página y cree que le puede interesar a otra persona, se la recomiende si le das las herramientas necesarias para ello. También puedes apelar a los sentimientos del visitante para que contribuya a recomendar tu página web, por ejemplo, puedes poner algo como; “si esta web te ha sido útil recomiéndasela a tus amigos, así nos ayudarás a crecer”. Con esta frase estás sugiriendo reciprocidad, ya que si tú le has ayudado, él puede ayudarte a ti también.

7. Páginas de error

Aunque parezca extraño en un primer momento, las páginas de error pueden convertirse en grandes aliados a la hora de conseguir visitas. Si en lugar del mensaje estándar que muestran la mayoría de webs al dar un error, personalizas las páginas error de tu servidor añadiéndoles un enlace a tu página web, te evitarás perder muchas visitas. De este modo, es muy probable que la persona que se ha encontrado con ese error pinche en el enlace facilitado y recuperes la visita.

1. Conceptos básicos
¿Qué es el posicionamiento de páginas web?
Básicamente se trata de conseguir que tu página web salga en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de los buscadores. Es decir, que si tu página trata sobre plantas medicinales, por ejemplo, cuando una persona teclea esas palabras en Google o cualquier otro buscador aparezcas en las primeras posiciones de las listas de resultados.

¿Por qué es importante el posicionamiento en los buscadores?
Principalmente porque así conseguirás gran cantidad de visitas (la mayor parte de las visitas de una web provienen de buscadores) y además, porque esas visitas estarán realmente interesadas en lo que les ofreces. Piensa que una persona que entra a tu página de plantas medicinales por medio de un buscador, antes se ha tenido que molestar en buscar cosas como “plantas medicinales”, “medicina natural”, “medicina alternativa”, etc. por lo que puedes pensar que está, por lo menos, moderadamente interesada en tus productos. Desde luego, lo estará más que una persona que ve un anuncio de tu web por casualidad sin haberlo deseado.

¿Qué hay que hacer para posicionar una página web?
Esta pregunta es difícil de responder, y desde luego daría para escribir un libro, pero si sigues leyendo esta página encontrarás una breve guía sobre las principales cosas que se pueden hacer para posicionar una web en Google, además de aquellas que no debes hacer si no quiere ser penalizado por ellos. Obviamente hay muchas más, pero éstas son suficientes para empezar a obtener resultados a largo-medio plazo. Recuerda en todo momento que este proceso no es rápido en ningún caso, y que para conseguir resultados estables en el tiempo se necesitan meses de trabajo.
Ahora bien, antes de empezar a hablar de esas técnicas, conviene tener unos conceptos previos claros y unos objetivos realistas sobre lo que queremos conseguir al posicionar nuestra web:

Funcionamiento de un buscador
Antes de nada, puede ser útil comprender cómo funciona un buscador a la hora de indexar un sitio web, esto es, añadir un sitio a la base de datos de un buscador, por lo que ya puede salir en sus resultados de búsqueda.
Para indexar las páginas web que hay en Internet, los buscadores utilizan unas aplicaciones llamadas arañas (o spiders, robots, etc.) que visitan periódicamente los sitios que tienen ya almacenados en sus bases de datos en busca de nuevos contenidos, modificaciones, enlaces a seguir o páginas que ya no existen (en este último caso para borrarlas). Todas las páginas nuevas que visita el robot, las modificaciones que detecta, etc, las va guardando en la bases de datos, así consiguen la mayoría de ellos mantenerlas actualizadas.

Palabras clave o keywords
Son una de las cosas más importantes a tener en cuenta a la hora de hablar de posicionamiento en los buscadores. Son aquellas palabras que introducen los usuarios en los buscadores para realizar sus búsquedas. Es decir, son las palabras por las que nos van a encontrar.
Por este motivo, el análisis de palabras clave es un paso previo muy importante de cara al posicionamiento en los buscadores. Si no dirigimos nuestros esfuerzos a las palabras clave adecuadas, estaremos perdiendo el tiempo. En este sentido, es importante tener en cuenta siempre lo siguiente; las palabras únicas más generales (e incluso no tan generales), como por ejemplo, “ordenadores”, ofrecen mucha competencia, es decir, que muchas páginas intentan aparecer en los primeros puestos cuando alguien las busca. Por el contrario, los usuarios son cada vez mejores buscadores de información y utilizan con poca frecuencia palabras generales a favor de frases más precisas que les arrojen resultados de mayor relevancia para sus necesidades. Por eso, a la hora de hablar de palabras clave sería mejor referirnos a frases clave y, en consecuencia, guiar nuestros esfuerzos a posicionar frases y no palabras sueltas. Esto nos dará mejores resultados.
Por suerte, existen en el mercado diversas herramientas que nos ayudarán a decidir sobre qué palabras (frases) clave trabajar para mejorar el posicionamiento de nuestra web en los buscadores. Entre ellas, una de las más conocidas es el Wordtracker Keyword Generator (en inglés), también puedes utilizar la herramienta para palabras clave de Google. En ambas, puedes introducir las palabras clave que te interesen y el programa te devuelve una lista de palabras similares que pueden ser analizadas de diversas formas.
Un último punto a considerar en cuanto a las palabras y frases clave, es decidir cuántas utilizamos. Hay que buscar soluciones realistas, pero en general, por cada página web con bastante contenido que tengamos (se entiende como información, no imágenes, enlaces, juegos, ni publicidad), es recomendable utilizar de una a tres frases claves. Hay que resaltar aquí que es aconsejable utilizar palabras o frases distintas para cada página de la web, dependiendo del contenido específico de cada una. Además, obtendremos mejores resultados si ponemos nuestro esfuerzo en frases que, aunque menos buscadas, tengan menor competencia, que frases con mucha competencia ya que con ellas será muy difícil el posicionamiento en los buscadores, por lo que no será muy efectivo.

Centrarse en los principales buscadores
Actualmente, Google es el líder indiscutible de los buscadores (por lo menos en el mercado hispano). No hay datos exactos, pero alrededor del 70% de las búsquedas se realizan a través de él, y si incluimos en el cómputo a Yahoo y MSN, abarcan en torno al 95% del total. Por tanto, lo principal es conseguir posicionarse en estos tres buscadores, puesto que son los que nos reportarán la mayoría de las visitas. Para cada uno de ellos hay técnicas específicas, si quieres conocerlas, puedes serte útil visitar los foros de xeoweb.

Tener paciencia y seriedad
Cada vez más se está teniendo muy en cuenta la edad del dominio propio y la edad de los dominios que nos enlazan, de tal forma que no nos considerarán realmente importantes (por decirlo de alguna manera) hasta que no llevemos un tiempo establecidos en Internet y se vea nuestra evolución. Normalmente, a partir de 18 meses de antigüedad suele ser suficiente. Por tanto, habrá que tener paciencia y trabajar poco a poco para ir consiguiendo hacernos un hueco en Internet y que los buscadores nos tomen en serio.

2. Técnicas y consejos de posicionamiento en los buscadores
Ofrecer contenidos de calidad
Actualmente, el contenido es muy valorado por los buscadores para realizar sus resultados de búsqueda, y en especial el contenido único. Por eso, es otra de las claves del posicionamiento en los buscadores. Esto es debido a que los buscadores cuando rastrean con sus arañas tu página web añaden cada palabra que encuentran para después intentar relacionarlas con las búsquedas de los usuarios y arrojar sus resultados. Pero además, el contenido de calidad propicia que otras webs que te consideren interesante te enlacen, precisamente por tener buena información en tu sitio. Conseguir enlaces de otras webs, como veremos más adelante, es muy importante a la hora de posicionar tu página. Además de estas ventajas, podemos añadir que los contenidos de calidad son una de las más valiosas armas para fidelizar visitas, ya que ofrecerás a tus visitantes aquello que realmente les interesa, por lo que es muy probable que vuelvan.
Cuando redactes tu página no olvides incluir en el texto de forma coherente las palabras clave que elegiste con anterioridad, siempre que mantengas sentido en tu página y no se note que están puestas de forma forzada, etc. Los contenidos deberían tener una densidad del 2% al 7% para cada palabra o frase clave utilizada. No intentes escribir tus palabras clave demasiadas veces en el texto porque puede ser considerado spam y penalizar tu página (evita que la densidad de cada una sea superior al 20%). Una buena herramienta para saber la densidad de palabras clave de tu web es keyword density & prominence.

Conseguir buenos enlaces
Los enlaces que apuntan a una página, conocidos como backlinks, son muy importantes en el posicionamiento web en buscadores, porque los interpretan como una especie de voto a esa web. Pero no todos los enlaces son útiles para este propósito, los más importantes son los enlaces naturales, es decir, aquellos que se consiguen gracias a la calidad de los contenidos de la web de forma espontánea. Sin ser sugeridos por nosotros mismos.
No obstante, los enlaces naturales no son los únicos válidos para el posicionamiento en los buscadores, los enlaces de directorios también pueden sernos útiles. Aunque estos no aumentarán demasiado el tráfico de tu web, ayudarán con el tiempo a subir posiciones, siempre y cuando sean buenos directorios (por ejemplo Dmoz) en cuanto a contenido y al tipo de enlaces que realizan. Además, debemos evitar en lo posible repetir el mismo título y descripción en cada directorio en el que demos de alta la web, ya que lo más importante son los enlaces naturales, y así no lo parecerían. Por otro lado, si tienes una web con mucho y buen contenido, puede ser interesante realizar artículos para otras páginas de tu misma temática, ya que los enlaces que se consiguen así son muy valorados por los buscadores, además de serte útil para la promoción web (normalmente en la página del artículo que proviene de otras fuentes se indica el nombre del autor y la dirección de su página web).
A la hora de recibir un enlace de otra página, fíjate bien en cómo lo hacen. Esto es, debes fijarte en el “anchor text” (el texto del enlace) y el tipo de enlace. En el anchor text debería figurar alguna palabra clave relacionada con tu página. Por ejemplo, para una web de cocina mediterránea, sería muy conveniente que precisamente fuera “cocina mediterránea” el texto del enlace y no “pincha aquí” o “enlace”. Además, presta atención al código de tu enlace, que tenga un aspecto parecido a este:

O si es una imagen:

Sobre todo, asegúrate de que tu enlace no está hecho con javascript, porque los buscadores no pueden leerlos y no te servirá de nada de cara al posicionamiento. Los enlaces javascript son más o menos así:

También hay que tener cuidado de que no hayan incluido el atributo “nofollow” dentro de la etiqueta <a>, ya que estos enlaces no son seguidos por los buscadores.
Por último, decir que es importante no conseguir muchos enlaces de golpe, sino que ir trabajando en este aspecto calmadamente (por ejemplo, conseguir 10 enlaces el primer mes, 15 el segundo, 30 el tercero, etc.) para evitar que los buscadores interpreten este hecho como que estamos intentando manipular sus resultados y nos penalicen.

MetaTags
Es frecuente pensar que los buscadores le dan mucha importancia a los MetaTags, en particular a la meta tag keywords y la meta tag description, pero esto no es verdad. Estas metas son prácticamente ignoradas por los buscadores, puesto que se han convertido en puro spam en muchos casos. No obstante, y aunque no ayude al posicionamiento en los buscadores, puede ser interesante seguir añadiendo el meta tag de la descripción, ya que algunos de ellos lo tienen en cuenta al mostrar sus resultados. Si quieres añadir metatags a tu web, puede serte útil el generador de metatags disponible en esta página.

Título y etiquetas de encabezado
Los títulos son etiquetas que sí se toman en cuenta de cara al posicionamiento en los buscadores, ya que éstos les conceden bastante importancia. Es imprescindible añadir un título a cada página, pero procura que no exceda de 60 caracteres para dar más densidad a tus palabras clave.
Las etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc.) también pueden ser útiles en el posicionamiento web en buscadores, por lo que puedes meter en ellas algunas de tus palabras o frases clave, siempre con moderación y coherencia para evitar hacer spam y ser penalizados.
Ni que decir tiene que es precisamente el título lo que primero ve una persona en los resultados de búsqueda y lo que le tiene que impactar o interesar para decidir entrar en tu página.

Incluir un mapa web
Son aconsejables cuando la página web es muy grande o es difícil que los buscadores puedan seguir los enlaces de los menús (por ejemplo, por la utilización de javascript o flash, ya que no pueden leerlo). En el mapa web se deben poner enlaces de texto a todas las páginas del sitio, pudiendo el buscador de este modo acceder a toda nuestra web. No obstante, no pongas más de 100 enlaces por página porque esto puede ser penalizado.
Evitar la utilización de flash, archivos PDF y javascript en la medida de lo posible
Evita la utilización de archivos flash innecesarios, a los buscadores les cuesta mucho indexarlos y en la mayoría de los casos no lo hacen. Lo mismo pasa con los archivos pdf, que aunque presentan menos problemas que los primeros, también pueden crear dificultades de indexación. Por su parte, el código javascript presenta otro problema para los buscadores ya que la mayoría no puede seguir los enlaces que contienen, por lo que si tu menú está hecho en javascript probablemente sólo conseguirán indexar tu página principal.

Ceñirse a los estándares web
Validar nuestras páginas conforme a los estándares nos ayudará de forma indirecta al posicionamiento en los buscadores, ya que al validar nuestras páginas estamos revisando posibles errores de programación que pueden causar dificultades a los robots para indexar nuestras páginas, o que éstas no se vean correctamente por el usuario. Cuanto más fácil se lo pongas a los robots para indexar tu página mejor. Para conseguir este objetivo, revisa a fondo los manuales del W3C (la organización que crea los estándares web) y utiliza su validador.

Tamaño máximo de páginas y enlaces
La cifra mágica para ambos casos es 100. No más de 100 enlaces por página (mejor no aproximarse) y no más de 100 Kb. de peso. Si pones más de 100 enlaces en una página corres el riesgo de ser penalizado en los buscadores, por lo que tus posiciones caerían drásticamente o incluso te borrarían de la base de datos. Intenta no superar los 80 enlaces para estar seguros de no estar haciendo las cosas mal. En cuanto al peso de la página, si supera los 100 Kb. muchos buscadores no te la indexarán, además, cuanto más pese más tardará en cargar, cosa que no es recomendable de cara al usuario.

Monitorizar la web, posicionamiento continuo
Monitorizar la web y sus posiciones en los principales buscadores es una estrategia útil para detectar a tiempo posibles pérdidas de posiciones. Para monitorizar posiciones hay programas y webs que facilitan la tarea, por ejemplo, el Free Monitor for Google. No obstante, a la hora de controlar el posicionamiento en Google, hay que tener en cuenta que es frecuente la caída brusca de posiciones o la desaparición de nuestras páginas, sobretodo cuando la web es nueva. Esto no tiene por qué ser malo, al contrario, es algo habitual y normal. Si tras un par de días la situación no ha vuelto a la normalidad puedes empezar a preocuparte.
Además, en el tema del posicionamiento de páginas web, constantemente salen cosas nuevas y quedan obsoletas las anteriores, por lo que puede ocurrir que lo que te resultó útil en su momento, ahora no te sirva para nada o incluso te perjudique. Razón más que suficiente para mantenerse al día en este tema y renovarse continuamente.

3. Tácticas penalizadas en el posicionamiento en los buscadores
La penalización de webs que realizan prácticas no éticas para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda, es una estrategia que utilizan los buscadores para ofrecer resultados más interesantes a sus usuarios. Cuando se detecta que una página está realizando acciones no permitidas, se le penaliza, lo cual puede consistir en hacerla perder posiciones en las búsquedas o incluso eliminarla de los resultados y desindexarla. Entre los motivos que existen para ser penalizado, tenemos:
1. Texto oculto.
2. Webs duplicadas.
3. Enlaces artificiales.
4. Cloaking y doorways.

Texto oculto
Consiste básicamente en poner texto dirigido específicamente para los buscadores que no es visible para los usuarios con el fin de obtener un mejor posicionamiento en los buscadores. Los webmasters que realizan estas prácticas, se dedican a escribir palabras para rellenar su web y obtener así mayor densidad en ellas. Para que el usuario no las vea, es común que pongan el mismo color para el texto y para el fondo.

Webs duplicadas
Esto consiste en crear webs idénticas (con el mismo contenido y demás) para conseguir enlaces para la web que realmente se quiere posicionar. Esta técnica está bastante mal vista por los buscadores, por lo que hay que evitarla. Además, hay que tener cuidado al cambiar de dirección web de no dejar online la misma web en las dos direcciones porque podrías ser penalizado al tener contenido duplicado.

Enlaces artificiales
Consiste en aumentar de forma artificial los enlaces entrantes a una web. Se puede hacer de varias formas y todas ellas resultarán perjudiciales para nuestra web tarde o temprano:
• Realizar spam en blogs y libros de firmas, escribiendo en ellos con la única intención de dejar en enlace a la web.
• FFA y granjas de enlaces: son páginas dedicadas a dar enlaces a otras páginas, ya sea pagando o gratis, pero que con el tiempo son penalizadas duramente por los buscadores, así como las páginas enlazadas por ellas, por ser simplemente páginas con miles y miles de enlaces que no aportan nada.
• Cross-linking: realizar enlaces en cadena con conocidos u otras webs de forma que todas enlazan a todas formando un círculo. Si los buscadores detectan que el único motivo de esos enlaces es conseguir un mejor posicionamiento, pueden penalizarlas.

Cloaking y doorways
El cloaking consiste en hacer webs distintas en función de quién la visite. De esta forma, los webmaster realizan páginas totalmente optimizadas para los robots y páginas distintas para los usuarios con el fin de obtener un buen posicionamiento en los buscadores. Cuando un robot intenta rastrear la página se le identifica como tal y es redireccionado a la página construida específicamente para él, lo mismo ocurre con los visitantes normales.
Las doorways son un caso particular de Cloaking, en el que se realizan páginas optimizadas con el único fin de obtener un buen posicionamiento web en buscadores. Normalmente, cuando el usuario intenta acceder a ellas es redireccionado a la página “de verdad” mediante un enlace javascript (los buscadores no pueden leerlos), mientras que cuando el buscador accede a la página se le permite navegar por ella y al no poder leer el enlace javascript almacena la página optimizada para él.
Aunque éstas técnicas puedan parecer atractivas, no la uses, puesto que cada día los buscadores implementan nuevos métodos de detección para ellas, por lo que tarde o temprano tus páginas serán penalizadas.

A mi uno me encanta el tema sobre el SEO, por esto tengo que saber de todo un poco.
Es que ahí que documentarte todo los días y toda la información que necesita cada uno para promocionar su sitio Web en Internet esta en la red, solo ahí que buscarla pero al buscarla también ahí un problema porque como ahí mucha información ahí que saber cual es buena y cual no lo es, aquí trata de cada uno.
Saludos.

TITLE: Probablemente el lugar más importante. Intenta que en el título de la página web aparezcan las palabras claves deseadas. Además, haz un esfuerzo para escribir títulos no muy largos (que no superen los 50 caracteres), y no repetir más de 3 veces la misma palabra (Google lo puede considerar 'spam').

ALT: La etiqueta ALT está presente dentro de las etiquetas de imágenes, de la forma:

El texto de la etiqueta ALT surgió cuando había navegadores que no incluían las imágenes, y este texto era mostrado en lugar de la imagen. Aún hoy en día, algunos navegadores (como MS Internet Explorer) lo muestran cuando pasamos el ratón por encima de la imagen.

Google tiene en cuenta este texto, sobre todo si la imagen es un enlace a otra página web. Por ello es conveniente que dentro de la etiqueta ALT insertemos palabras claves.

META TAGS: Google [b/NO[/b] tiene en cuenta los contenidos de los siguientes META TAGS:
• META NAME="keywords"
• META NAME="description"

Este último, sin embargo, es utilizado de vez en cuando por Google en lugar del 'snippet' (la pequeña descripción que suele aparecer en los resultados de Google) cuando el contenido del META coincide con la búsqueda realizada.

De todas maneras, es recomendable utilizarlos, ya que algunos buscadores siguen haciendo uso de estos dos METAS. Recuerda que Google no es el único buscador, y podemos conseguir visitas desde otros buscadores.

URL: Se sospecha que Google sí valora que la URL (dirección de la página web) contenga las palabras claves, aunque no le da demasiado peso. Intenta que contenga las keywords deseadas, pero no abuses y no intentes que el dominio, subdominio y nombre de la página contenga estas palabras clave. Puedes conseguir que Google te penalice.

En las URLs intenta separar los nombre con guiones 'normales' ("-"), y no con un guión 'bajo' ("_"). Intenta escribir "mi-pagina.html" mejor que "mi_pagina.html".

En el resto de tu página web, intenta situar varias veces las palabras clave que intentas optimizar. Tampoco abuses de esto, porque tus textos serán más difíciles de leer (recuerda que diseñas las páginas para los usuarios, no para los buscadores).

Además, Google estima que determinados TAGS (etiquetas) reflejan mayor importancia del texto. Por ejemplo, situar un texto entre las etiquetas <H1> y </H1> lo realza en la apariencia que el usuario ve en la página, pero también Google estima que esas palabras son más importantes, y lo tendrá en cuenta. Lo mismo ocurre con las etiquetas <H2> (<H3>, <H4>,...), <B> (negrita) y <I> (itálica o cursiva). Conviene que repases el viejo HTML que has olvidado, o que eches un vistazo a algún tutorial de HTML.

Intenta diseñar las páginas web y sus contenidos para que las palabras clave aparezcan dentro de estas etiquetas, pero tampoco abuses de ello, ya que Google puede considerarlo como 'spam', y te puede penalizar.

Por otra parte, hay herramientas en Internet que obtienen la densidad de palabras claves de tu sitio web. Puedes encontrarlas en esta búsqueda:
http://www.google.com/search?q=keyword+density+analyzer

Cada una de las herramientas te dará un resultado diferente, porque en realidad Google utiliza un algoritmo bastante complicado para estimar en qué grado una página se ajusta a determinadas palabras claves. De todas maneras, puedes utilizar alguna de las herramientas sugeridas, e intentar que la densidad de tus palabras claves en tu página web sea del 5-20%.

Además, intenta que las palabras claves que has seleccionado aparezcan en los links que apuntan hacia tus páginas web.

Y, por supuesto, vigila la ortografía de tus palabras claves. Ya sabemos que mucha gente escribe mal las palabras, o que se confunden al escribir. Pero si buscamos 'avogados en caracas', Google nos sugerirá rápidamente 'abogados en caracas'.

Una gran parte del tráfico que recibe un sitio Web proviene de los buscadores, de hecho, se estima que al menos 3/4 de los usuarios nuevos de un sitio Web vienen de una página de resultados de búsqueda.

Las máquinas de búsqueda, como Google, Yahoo, AllTheWeb, Teoma, Clusty, etc. son sistemas para ayudar a localizar información en la Web. Su funcionamiento es explicado en el [article-1056.html artículo sobre buscadores en la Web], pero básicamente tienen tres etapas:

1. Recolectan páginas desde la Web, usando un recolector o crawler para bajar páginas y explorar la Web de manera automática, para producir una colección, que es una copia de las páginas.
2. Indexan la colección, asociando a cada página una serie de palabras clave que se usarán en la búsqueda, y pre-ordenando las páginas de acuerdo a un cierto criterio. Esto produce un índice.
3. Cuando un usuario ingresa palabras clave, buscar en el índice y ordenan los resultados nuevamente en base en parte al orden que las páginas tienen en el índice (que es su calidad "absoluta") y a las palabras buscadas (que es su calidad "relativa").

Las máquinas de búsqueda son muy importantes hoy en día en la Web. La gran mayoría de los usuarios nuevos que llegan a un sitio lo hacen desde los resultados de una máquina de búsqueda. Dado que muchos webmasters o bloggers ocupan mucho tiempo y esfuerzo en crear sus Webs, se hace cada vez más importante aparecer en un buen lugar en estos buscadores. A continuación algunos consejos para lograrlo.

Contenido valioso
Voy a comenzar con lo principal: las máquinas de búsqueda lo único que hacen es intentar aproximar de manera automática un juicio de valor sobre las páginas que recolectan, y algunas son bastante buenas en ello. Tratar de construir una audiencia sólida no es solamente captar nuevos visitantes, sino también que los que te han visitado vuelvan, y sobre todo, que recomienden y enlacen al sitio.

Lo central es el contenido, que tengas:
• Contenido original: no solamente actuar como fuente secundaria de información, sino que también producir contenidos "propios". Esto permite que hayan más búsquedas que entreguen páginas de tu sitio entre los resultados.
• Identidad en términos de contenidos: lo ideal es que tu sitio sea una colección amplia de contenidos sobre un tema delimitado. No importa lo extenso que sea el tema, aunque obviamente depende del esfuerzo que puedas dedicar a producir contenido en ese tema, pero sí importa que los visitantes reconozcan de qué se trata el sitio. Esto permite que cuando enlacen a tu sitio las descripciones que hagan otros usuarios de él sean coherentes.
• Formatos apropiados: como actualmente es más difícil leer en línea, los textos tienen que ser más cortos, y si son más largos, entonces tienes que ayudar a los usuarios a imprimir las páginas para leerlas en papel. Además, no puedes usar formatos propietarios, cerrados, como Word o Excel para publicar en Internet, porque no son libres y muchos buscadores no los indexan.
• Contenido actualizado: las necesidades de los usuarios, las palabras clave cambian. Las máquinas de búsqueda premian en los resultados a los sitios que tienen contenido actualizado más frecuentemente.

Además del contenido, tener un sitio usable, en el sentido de que no requiera mucho esfuerzo de tus usuarios navegar por tus menús u opciones, es muy importante también. Una gráfica atractiva, pero que esté siempre al servicio de que el sitio sea usable, también es importante. Hacer las cosas fáciles significa también no sobrecargar las páginas, en esta materia, menos es más.

Ser encontrable
La primera etapa de la búsqueda en la Web es, como mencionamos antes, la recolección de páginas. Si un buscador no puede recolectar las páginas de tu sitio, entonces obviamente no podrá indexarlas.

Los programas para recolección de páginas a veces (lamentablemente, muchas veces) no son capaces de recorrer todas las páginas de un sitio, los motivos principales son:
• Usar exclusivamente Flash o Java: si en la portada de tu sitio usas Flash o Java para hacer una presentación, y al hacer click en la presentación se puede entrar a las páginas interiores, entonces tienes que considerar el caso de un recolector de páginas, que no puede hacer click y que normalmente sólo puede seguir enlaces de texto. Abajo de la presentación tienes que poner un enlace normal al resto del contenido.
• Usar exclusivamente Javascript:algunos menús dinámicos para hacer efectos como por ejemplo abrir y cerrar carpetas, o mostrar sub-menús, pueden ser usados para la navegación siempre y cuando también proveas para los recolectores automáticos de enlaces normales también.
• Página con formato incorrecto: los programas para navegar son por lo general muy tolerantes si cometes errores en la sintaxis del código HTML; la verificación de sintaxis es muy relajada. No son como los lenguajes de programación en que cuando cometes un error, entonces el programa no funciona. En el caso de las páginas Web, el navegador siempre intenta mostrar algo, y por lo tanto puede ser que aún cuando el código esté erróneo, la página se despliegue. Por otra parte, una página con código HTML erróneo puede causarle problemas a los recolectores de páginas. Para evitarlos puedes usar el servicio de validación del W3C para ver si una página está correctamente escrita.

Si tienes una página Web desde hace tiempo y la haz enviado a un buscador, entonces para ver si la página esta indexada, prueba a poner la dirección de la página en la caja de búsqueda; si la página ya ha sido recorrida, aparecerá un mensaje con información sobre ella.

Palabras clave
Al momento de indexar, el buscador extrae palabras clave de los documentos. Estas palabras clave en general son todas las palabras que tienen significado de por sí, principalmente sustantivos y verbos, por ejemplo, si la página dice: "Vendemos plantas de interior y exterior", para el buscador las palabras clave son 4: "vendemos", "plantas", "interior", "exterior".

Un problema con estas palabras clave es que, sobre todo en los idiomas como el catalán, el castellano u otras lenguas romances, hay muchas palabras posibles para el mismo significado. Por ejemplo, ¿qué pasa si alguien busca "comprar planta para jardín"?. Podría ser que el sistema de búsqueda fuese capaz de entender que "planta" y "plantas" son relacionados, pero difícilmente va a encontrar automáticamente que "jardín" y "exterior" tienen un significado parecido en este contexto, o menos aún que a "comprar" se contrapone "vender", que aún siendo antónimos en este contexto deberían corresponderse.

Entonces, podríamos plantear que la página pusiera "Vendemos para que usted puede comprar una planta o varias plantas de interior para dentro de la casa y de exterior para el jardín o terraza"; si bien en ocasiones esto es posible sin sonar demasiado artificial, hay un límite razonable de cuánto se puede estirar esta idea. Para ello, existe la posibilidad de indicar cuáles son las palabras clave de una página explícitamente.

Esto se hace con el tag <META>; hay dos elementos que se pueden poner con este tag: una descripción (que es usada por algunos sistemas de búsqueda al mostrar los resultados) y un conjunto de palabras clave (que se agregan a las que aparezcan en la página). Por ejemplo:

La descripción deberían ser no más de 2-3 líneas (200 caracteres) y las palabras clave alrededor de 10-15, separadas por comas y evitando repeticiones. Nota que estas palabras pueden ser ignoradas por el sistema de búsqueda si son demasiado extensas.

También que es importante tratar de mantener un lenguaje neutral, no promocional, en las descripciones. Muchas veces esas descripciones son revisadas por una persona en el caso de los directorios de páginas, y "Fantástico catálogo de plantas a los mejores precios" no será aceptado por ningún editor y puede causar que el sitio entero sea rechazado si lo intentas incluir en un directorio de páginas, así que en el "description" hay que intentar ser neutral.

Finalmente, hay que asegurarse de que el título de la página es apropiado. La mayoría de los sitios simplemente repite el título de la portada en todas las páginas, y esto es muy contraproducente, porque es precisamente el título lo que aparece en los resultados de búsqueda, y una pieza fundamental de información para los buscadores. Hay que cuidar que todas las páginas del sitio tengan un título que describa bien el contenido de cada páginas.

Referencias
Los sistemas de búsqueda normalmente pre-ordenan las páginas de acuerdo a algún criterio de relevancia a priori, por ejemplo: casi siempre considerarán que una página que reciba más enlaces (desde buenos sitios) es intrínsicamente mejor que una que reciba menos enlaces.

Hay que conseguir que otras personas referencien a tu sitio, y ello no siempre es fácil. Un primer paso es dar de alta el sitio en los directorios de páginas que admiten envíos por parte de los usuarios: aquí es importante no usar lenguaje abiertamente promocional, y buscar la categoría apropiada para enviar el sitio. En el fondo, mientras más fácil se lo pongamos a los que mantienen el directorio, más pronto nuestro sitio será incluído.

Otra estrategia es intentar producir contenido original que atraiga enlaces desde, por ejemplo, Blogs, porque hemos escrito acerca de algo poco conocido o muy actual primero que otros. También el volumen del sitio cuenta, porque obviamente si tenemos una cobertura más amplia, con más páginas sobre más temas distintos, hay mayores posibilidades de ser encontrados.

También es lícito publicar en las discusiones relacionadas en blogs sobre el tema de tu sitio, enlaces recomendando el sitio, pero teniendo en cuenta que normalmente estos enlaces están marcados por los blogs, y no cuentan en el puntaje que asignan los sistemas de búsqueda, y que las comunidades de bloggers tienen una actitud bastante poco tolerante contra los que abusan de los blogs para promocionar su sitio sin proveer de ningún valor agregado. Es decir, si tienes una buena página que hable sobre el tema que se está discutiendo, bienvenida sea, pero si publicas mensajes indiscriminadamente, vas a terminar alejando a posibles visitantes.

Por último, no tiene nada de malo contactar a otros webmasters y proponerles intercambios de enlaces, intentando no sobrecargar tu sitio con enlaces, planteando bien las condiciones de reciprocidad, y escogiendo sitios que tengan audiencias similares.

Empresas de optimización para buscadores
Si alguna empresa de Search Engine Optimization (SEO) te ofrece posicionamiento garantizado en los primeros lugares de las máquinas de búsqueda, no les des tu dinero. Nadie te puede garantizar eso. Tampoco aceptes empresas que recurran a prácticas engañosas como link farms (sitios sin nada de contenido valioso, pero llenos de enlaces apuntando a tu sitio), porque puedes terminar siendo borrado de los índices por entrar en prácticas engañosas para las máquinas de búsqueda.

Lo que sí puede ofrecerte una empresa o una persona es revisar que el sitio sea recolectable, correr programas que revisen automáticamente los títulos, descripciones, enlaces, palabras clave; analizar las búsquedas que llevan a tu sitio por medio de los registros de visitas que llevan los servidores, y en el fondo asesorarte, pero nunca con promesas incumplibles.

Para resumir: la mejor estrategia es procurar en primer lugar que el contenido del sitio sea valioso, y a continuación revisar que esté de acuerdo a los estándares de codificación de forma que sea recolectable; después de estos primeros dos pasos, puedes aplicar alguna de las estrategias que hemos discutido hasta el momento para construir una audiencia sólida y obtener enlaces desde otros sitios. ¡Buena suerte!

Las redes sociales son uno de los fenómenos de mayor crecimiento en Internet debido a todos los servicios gratuitos, utilidades y entretenimiento que proporcionan, el simple hecho de no tener costo es lo mas atractivo, pero las herramientas que proporcionan para crear tu propio espacio en la red como subir fotografías, música, videos e intercambiar y compartir tus ideas con la comunidad mas grande del planeta y tus amigos, es el otro atractivo mas interesante.

Utilizar publicidad en redes sociales, es tener presencia en 3 de las 10 paginas web mas populares del mundo. YouTube, FaceBook y MySpace en conjunto reciben más de 500 millones de visitantes cada mes. Los visitantes son una cosa, y el numero de usuarios cautivos es otra, solo para que te des una idea, FaceBook, tiene mas de 200 millones de usuarios activos. Por esta razón, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.

Cada una de estas redes sociales tiene su propio sistema de publicidad, el principal atractivo para los anunciantes es que la publicidad se puede segmentar de una excelente manera.

Que es segmentar la publicidad? Es hacer llegar tus anuncios exactamente a un sector del mercado que te interesa. Como se hace esto? Algunas de estas redes sociales conocen a detalle toda la información de cada usuario, ya que al abrir su cuenta tienen que proporcionar entre otras cosas:su ubicación, sexo y edad. De esta forma, podrías hacer llegar tus anuncios solo a mujeres solteras entre 18 y 25 años que viven en Venezuela. Te parece interesante?
Veamos algunos detalles de la publicidad en redes sociales en cada uno de los sitios mencionados.

Publicidad en FaceBook
Observa la primera imagen, es una muestra de como crear tu publicidad en FaceBook, necesitas un titulo, una descripción, una imagen y el enlace hacia tu sitio de Internet.

En esta otra imagen se muestra como segmentar a gran detalle el mercado al cual quieres hacer llegar tu publicidad en FaceBook. El país, la ciudad o las ciudades alrededor de cierta área geográfica. La edad, el sexo, el nivel de educación, soltera, casada, comprometida, etc.

En esta ultima imagen se muestra el nombre de tu campaña, el presupuesto que quieras asignar diariamente a ser invertido, la programación por medio de fechas de tu campaña, la forma en que se cobra la publicidad en FaceBook y el costo por cada clic.

Publicidad en YouTube
En YouTube tienes 2 formas basicas de anunciarte de manera accesible. Las siguientes imágenes muestran los anuncios de pago por clic que se pueden implementar en la sección de enlaces patrocinados en YouTube. Los anuncios aparecen en base a las palabras clave que el anunciante asocie a las búsquedas de videos en YouTube. La siguiente imagen muestra una frase sumamente competida en Internet, “Publicidad en Internet“, observa la gran cantidad de anunciantes que aparen en los enlaces patrocinados.

La otra forma de anunciarte es en la seccion de videos patrocinados, en la cual puede aparecer tu Video al momento que los usuarios efectuan la búsqueda de videos y las palabras que utilizaron concuerdan con las que tu has elegido en tu cuenta. El siguiente video aunque esta en ingles, muestra el funcionamiento e ilustra claramente donde aparecen los videos patrocinados.

El costo también esta basado en el pago por clic, y todo se maneja desde una cuenta en Google AdWords. Por el momento, este tipo de publicidad en YouTube solo esta disponible en los Estados Unidos, pero no tardara mucho en crecer a toda la comunidad internacional.

Publicidad en MySpace
MySpace es el más pequeño de estos 3 gigantes, pero no deja de ser una opción atractiva en la publicidad en redes sociales. La siguiente imagen muestra el formulario que hay que llenar para que un ejecutivo te contacte y discutas la forma en que puedes anunciarte en MySpace.

Ventajas de la publicidad en Redes Sociales.
• La publicidad puede ser segmentada a niveles muy altos
• Utilizas las redes sociales mas grandes del planeta.
• Los costos basados en pago por clic te permiten asignar un presupuesto que no lastime tu economía
• Puedes promocionar tu pagina web, un video, o tu canal en YouTube.

Desventajas
• Estas redes sociales son dominadas por gente relativamente joven, por lo que si quisieras llegar por ejemplo a ejecutivos de alto nivel o ciertas empresas, no son los medios adecuados para tu estrategia.
• En la publicidad de pago por clic, los motores de búsqueda tienen una penetración que va del 10% al 15%, es decir, de cada 100 usuarios, solo el 10 ó 15 hacen clic sobre los anuncios, en las redes sociales, el porcentaje debe andar sobre los mismos porcentajes o un poco mas alto.

La publicidad en redes sociales es otro de los medios que podemos utilizar para anunciarnos en Internet, como toda estrategia, tiene sus ventajas y desventajas. pero la realidad es que estas redes sociales siguen creciendo a pasos enormes, para muestra un botón, FaceBook creció del 2007 al 2008 en mas de 1,000% en usuarios de habla hispana.

Cada uno de estos sitios tiene presencia a nivel mundial, pero ademas, tiene presencia de manera local en ciertos países incluyendo sus propios idiomas, ya sea en español, ingles, alemán, italiano, japones, etc.

Un poco más a cerca de YouTube que merece un articulo especial, en este caso solo menciono 2 ventajas especiales que no tiene ningún otro medio en Internet.

Cuando los usuarios de YouTube buscan videos en otro idioma, YouTube les permite traducir a su idioma local el titulo y descripción de tu video, permitiéndoles saber cual es el mensaje o contenido de tu video y quizá buscar la forma de contactarte o saber mas a cerca del video o tus servicios.

YouTube permite traducir un video a diferentes idiomas cuando este cuenta con subtitulos. La traducción se hace de forma automática aprovechando las herramientas de Google, de esta forma, tu video y su mensaje tendrán la oportunidad de ser entendidos por millones de usuarios en todo el planeta eliminando la barrera del idioma.

Que te parece esta estrategias de publicidad en redes sociales? la utilizarías?

La Publicidad en banners es una de las formas mas antiguas de hacer publicidad en Internet y funciona de una manera sencilla, se coloca una imagen (banner) en un lugar preponderante de una pagina web que tenga una considerable cantidad de trafico mensual para que tu banner sea exhibido ante todos los visitantes. Si el portal de Internet tiene al menos 100,000 visitantes mensuales y al menos el 2% de los internautas están interesados en tu propuesta, tendrás 2,000 usuarios interesados en tus servicios cada mes que serán enviados a tu pagina web al hacer clic sobre tu banner.

Los banners son imágenes estáticas o animadas del tipo JPG, GIF o Flash, y en el tamaño no hay un estándar definido ya que cada portal de Internet que ofrezca espacios publicitarios tiene su propio diseño y tendrás que acoplar el tuyo a las medidas que te ofrezcan. Trata que el diseño de tu banner sea atractivo y sobresalga del contenido ya existente para que tengas mas clics, trata que el diseño sea sencillo y claro, pero que no luzca como arbolito de navidad, esos diseños son del siglo pasado.

Una buena estrategia es que tengas 2 o 3 diseños y los intercambies en el portal de Internet para probar cual te funciona mejor y dejar el más sobresaliente por el tiempo que desees anunciarte en el portal de Internet en donde contrataste el servicio.

Veamos un par de ejemplos de publicidad en banners. La siguiente imagen muestra un portal de Internet que ofrece publicidad en banners en México.

Otra forma de conseguir trafico para tu pagina web es el utilizar el intercambio de banners con otros sitios que no sean tu competencia directa. El procedimiento es sencillo, se coloca un banner de la otra empresa en tu sitio web a cambio de que coloquen el tuyo en la de ellos. La siguiente imagen es una pagina web que ofrece el intercambio de banners en México.

También hay portales de Internet que se dedican al intercambio de banners y sus servicios son gratuitos, solo tienes que registrarte y empezar a intercambiar banners con otros usuarios para conseguir tráfico hacia tu pagina web. Sitios como www.ciberbanner.com, www.bannercambio.com o www.bannering.com son algunos de ellos. Si quieres mas opciones solo ve a Yahoo o Google y busca “intercambio de banners”

Si lo que buscas es incrementar tu presencia en Internet de manera local, busca un sitio web en tu ciudad con un alto indice de trafico en donde puedas anunciarte. Y si tienes la capacidad de enviar tus productos a todo el país, entonces puedes anunciarte en un portal de alto trafico nacional.

Ventajas de la publicidad en banners
• Los intercambios de banners son gratis.
• Los precios de banners en portales de Internet son accesibles para cualquier anunciante, pero podrían aumentar a medida que el portal sea mas popular en Internet.
• Tu banner estará expuesto el tiempo que desees.
• El diseño del banner no te costará mucho o quizá lo puedes hacer tu mismo si dominas un poco la PC.
• Las estadísticas de tu sitio web te permitirán cuantificar las visitas recibidas del portal o pagina web en donde coloques tus banners para medir su efectividad.

Desventajas.
• No todos los visitantes del portal de internet estarán interesados en tu producto.
• Si el portal tiene demasiados banners, los resultados seran menores debido a la competencia entre los diferentes banners por atraer la atencion de todos los internautas.

Los banners tuvieron su mayor auge en los años pasados porque había menos formas de hacer publicidad en Internet, pero siguen siendo un recurso muy utilizado por sus costos y facilidad de implementación.

Recuerda que tener una simple pagina web en Internet no te garantiza tener visitantes o ventas, pero si implementas alguna estrategia de publicidad en Internet, seguramente comenzaras a ver resultados de forma rápida. ¿Estás a tiempo para comenzar, o vas a esperar que tu competencia lo haga primero?