Los concursos web son excelentes formas de aumentar el tráfico hacia una web. De hecho, es una técnica de promoción web de la que tanto los participantes como los organizadores pueden sacar provecho (tu ganas visitas y reconocimiento, ellos el premio). Además, es una buena forma de interactuar y relacionarse con el usuario de la web, e incluso empezar a conocerlo un poco más.

Los concursos en la promoción de webs
Los concursos generan enlaces

Cuantas veces habré visto concursos del tipo “diseño del logotipo” “diseño del blog” etc., y lo cierto es que es una técnica que cada vez se está utilizando con más frecuencia, sobre todo en la blogosfera. Y es precisamente aquí donde podemos conseguir una cantidad de buenos enlaces nada despreciables si proponemos un buen concurso. En la red hay muchos blogs dispuestos a ofrecer a sus lectores noticias interesantes, y los concursos con buenos premios suelen tener bastante acogida. Es frecuente que el blogger que lee la noticia de un concurso, lo comente en su blog si le parece interesante.

Recordemos que los enlaces externos son fundamentales para mejorar nuestro posicionamiento web hoy en día, por lo que si conseguimos buenos enlaces seguramente mejoren nuestras posiciones en los buscadores.

Los concursos nos acercan a nuestros lectores
Otro beneficio de los concursos web es que te permiten conocer un poco más a la gente que suele visitar tu sitio. Esto es importante porque conocer al usuario es fundamental para ofrecer productos y servicios interesantes en nuestra web. Por poner un ejemplo un tanto exagerado, si nos visitan mayoritariamente personas jóvenes o adolescentes es lógico pensar que no les interesa contratar nuestro plan de pensiones, así que o bien ajustamos nuestra oferta a la demanda o intentamos atraer a otro tipo de mercado a nuestra web.

Para recabar información sobre nuestros lectores, a parte de las clásicas estadísticas web, podemos usar como gancho los concursos para que nos contesten algunas preguntas directamente:

* Pedir que voten sobre un tema: puedes pedir que voten sobre un tema que te interese para poder inscribirse en el concurso. Por ejemplo, sobre que producto les gusta más de tu tienda, que secciones consideran más interesantes, si les gusta el diseño de la web, etc. Lo mejor es simplificarlo y seleccionar bien el tema de la votación para asegurarnos de que participe el mayo número de gente.
* Pedir que rellenen un cuestionario: esta opción puede echar para atrás a algunos lectores interesados en el concurso, ya que rellenar formularios es una tarea pesada para el usuario, pero en nuestra mano está el facilitar las cosas al máximo y reducir en lo posible las preguntas del cuestionario. Es importante simplificar y saber seleccionar las preguntas verdaderamente útiles para nuestra web. Recuerda, lo bueno, si breve, dos veces bueno.

Los concursos aumentan las visitas… y los lectores
Los anteriores puntos nos permiten deducir el valor que tienen los concursos a la hora de promocionar una página web. Si conseguimos que el concurso sea difundido en otros blogs y páginas, nuestras visitas aumentarán durante el tiempo que el concurso siga activo. Recibiremos jugosas visitas de los sitios que se han hecho eco de la noticia.

Las personas que se apunten al concurso visitarán nuestra web con frecuencia en busca de noticias sobre el tema y es muy probable que se suscriban a nuestro feed si tenemos para seguirlo más cómodamente. Estas personas pueden convertirse en lectores y seguir nuestra web o blog incluso después de la finalización del concurso web si les gustan nuestros contenidos, es una buena oportunidad para ganar nuevos lectores.

Consejos para hacer un buen concurso web
Si bien es cierto que los concursos web nos pueden ayudar a impulsar nuestra web aumentando las visitas, también pueden ser un rotundo fracaso si no se planifican y piensan con detenimiento.

¿Para qué haces un concurso?
Una de las primeras cosas que debes tener clara es la finalidad del concurso, qué pretendes conseguir con él y que beneficios esperas conseguir:

* Quiero conseguir visitas, vengan de donde vengan: si tu objetivo es conseguir visitas a diestro y siniestro (cosa totalmente contraria a centrarte en un nicho de mercado), lo recomendable es ofrecer un premio que pueda gustar a la mayoría, por ejemplo, dinero, aparatos electrónicos, viajes, etc.
* Quiero atraer a potenciales clientes: entonces la cosa cambia. Lo mejor en este caso es ofrecer premios relacionados con tus productos o servicios. Por ejemplo, para una empresa de alojamiento web puede ser un premio suculento ofrecer un bueno alojamiento gratuito, regalar x dominios, etc. Para una web de noticias regalar la suscripción al portal durante 1 año, etc. Si regalas cosas relacionadas con tus productos, se apuntará gente a la que le interese tu empresa (si no tengo una web, ¿para qué me voy a apuntar a un concurso que me regala alojamiento?), los cuales son potenciales clientes.
* Quiero conseguir enlaces: una idea para conseguirlos es pedir que cada participante escriba una entrada en su blog enlazando la página principal de tu web y la página del concurso.
* Quiero aumentar los suscriptores de mi blog: en este caso lo ideal sería ofrecer algo interesante para el tipo de usuario que suele entrar a tu web (por ejemplo, en un blog sobre Fórmula 1, la maqueta del coche de Fernando Alonso) e ir comentando con regularidad cosas interesantes sobre el concurso, como algunas participaciones recibidas, la evolución del concurso, etc.

Promocionar el propio concurso
Aunque la idea de crear un concurso es promocionar nuestra web, hay que promocionar el propio concurso para que este sea efectivo. Si nadie sabe que existe, no te servirá de nada.

* Anúncialo en tu blog: es el primer paso que no puede faltar, si haces un concurso procura que sea visible en tu web. Dedícale un post para convencer a tus lectores de participar y difundirlo.
* Otras formas de hacerlo visible: crea un icono y ponlo en tu menú de navegación para que cualquiera pueda conocerlo sin leer la entrada de tu blog.
* Difúndelo en foros de tu comunidad: si participas en foros sobre tu temática publica un mensaje anunciando tu concurso, con un enlace al post que escribiste promocionándolo en tu web. Ten cuidado de no ser pesado, con una vez ya se van a enterar de que existe.
* Manda un mensaje a tus amigos bloggers: ten cuidado de no hacer spam, no es cuestión de mandar un mensaje a todos los bloggers que existen, si no a aquellos con los que hayas tenido algún diálogo en algún momento, que comentes en sus blogs a menudo o que te conozcan. En la línea del anterior punto procura no ser pesado, no te va a beneficiar.

Más consejos
* Puede ser interesante, en lugar de ofrecer un único premio, ofrecer además varios premios más pequeños, así a la gente le parece que tienen más posibilidades de ganar y suele aumentar la participación.
* Una vez finalice, no publiques el ganador sólo en tu web, se amable con la gente que se ha molestado en participar y envíales un correo para notificarles el ganador y darles las gracias.
* No pidas demasiado: si tu premio es un libro por valor de 20 euros o algo parecido, no pidas a los participantes que te escriban 5 artículos sobre la temática de tu web y además te rediseñen el logo. Es un ejemplo exagerado, pero la cuestión es no explotar al concursante, si el premio es suculento será más fácil encontrar participantes y difundirlo.
* La duración del concurso: tienes que encontrar un término medio, si finaliza muy pronto puede que no de tiempo a que se apunte mucha gente ni a difundirlo, pero si das mucho plazo para que finalice los participantes pueden desesperarse.

Cuando los chicos grandes corren sitios web (básicamente nombra cualquier gran marca que puedas imaginar) utilizan CDNs (Siglas en inglés de Redes de distribución de Contenido) para alojar la mayoría de sus contenidos, especialmente imágenes, hojas de estilo, archivos para descargar y otros contenidos estáticos.

La razón por la que hacen esto es debido a que a menor contenido para hospedar en sus servidores, menos carga tendrán y mientras más contenido puedan almacenar cerca del usuario, más rápida será la descarga. El CDN más famoso es probablemente Akamai, quienes casi que corren su propia internet paralela. Akamai y otros proveedores de CDN cuestan mucho dinero, así que no son para nosotros los mortales.

Pero gracias a Google, cualquier persona puede correr su propio CDN de forma gratuita en los servidores de Google. Es realmente fácil de configurar y guardar archivos para descargas, hojas de estilos, etc. En Google en lugar de tu propio sitio, además que toma la carga fuera de los servidores (y por lo tanto consume menos ancho de banda en tu cuenta de hosting) aumentando la velocidad para los usuarios finales.

Es una situación ganar-ganar y además es realmente bueno! Si estás interesado en más información sobre como obtener un desempeño máximo para tu sitio web, te recomiendo que leas este excelente post Despeño por unos centavos en 24ways.

Actualmente debes escribir tus aplicaciones en Python (no te preocupes: no hace falta codificar para nada si utilizarás Google App Engine como CDN, sigue leyendo), pero esperamos que pronto se expandan a otros lenguajes.

El App Engine es la respuesta de Google a los muy exitosos servicios de Amazon S3 (para almacenamiento) y EC2 (para ejecución). Los servicios de Amazon son muy poderosos, pero requieren un nivel de conocimiento técnico más profundo para utilizar que con Google App Engine.

Actualmente Google App Engine es un Preview Release (=beta), pero es gratuito para cualquier persona para registrarse, todo lo que necesitas es una cuenta de Google y un número celular (más sobre esto luego, en particular si no cuentas con un número de Estados Unidos). Lo que obtienes son 500mbs de almacenamiento gratuito y alrededor de 5 millones de páginas vistas gratis al mes.

Si usas más hay un costo bajo (mira el Google App Engine blog para más detalles). El costo para estos recursos extras es casi el mismo que el de Amazon Web Services, y con lo que ya ofrecen gratis y la facilidad de uso que tiene Google App Engine es una ganga.

Cómo configurar tu propio CDN
Para utilizar Google App Engine como tu propio CDN personal necesitas instalar algunas cosas en tu computadora y editar unos archivos de configuración. Todo este trabajo se realiza una sola vez y luego lo que necesitas es correr un simple programa para subir los archivos a Google.
Siento decir que estos scripts que debes bajar son para Windows únicamente, si estás en Mac o usando Linux entonces tendrás que hacer tu propio script que realice las acciones que tiene deploy_digitalistic_cdn.bat (y si lo haces por favor agrega un comentario a esta nota para que todos lo podamos usar).

1. Ya que el motor de Google App solo funciona con el lenguaje de programación Python, necesitas descargar e instalar Python en tu computadora. Si estas corriendo Mac o Linux, es muy probable que ya cuentes con Python instalado, así que puedes saltar este paso. Descarga el archivo correcto de instalación para tu sistema operativo para Python 2.5.2 de http://www.python.org/download/ e instala. Usa la configuración por default, excepto instalarlo bajo “Archivos de Programa” en lugar de directamente en el disco C (O instalarlo donde quieras, pero luego tendrás que asegurarte de modificar los scripts a continuación.
2. Descarga el SDK del motor de Google APP desde http://code.google.com/appengine/downloads.html e instalo. Durante la instalación del SDK va a revisar que tengas instalado Python o no, así que si tienes algún problema con la instalación de Python lo sabras en este paso. El Google App Engine SDK es necesario para escribir y subir aplicaciones a Google. Solo utiliza las opciones ya establecidas cuando instales el SDK.
3. Regístrate para el Google App Engine en appengine.google.com. Para esto crear una cuenta de Google (tu dirección de Gmail por ejemplo y si no tienes es gratis crear una).
4. Una vez que hayas ingresado al servicio, crear una aplicación, así que pulsa el botón de “Create an application” y dale a la aplicación un nombre (llamado “application identifier”). Este nombre tiene que ser único dentro de todas las aplicaciones de usuarios, así que puedes tardar un rato en encontrar un nombre único. En mi caso utilicé “digitalisticcdn”. Guarda la nueva aplicación. Luego de que hayas creado esta primera aplicación, necesitas especificar tu número de teléfono. Google te enviará un mensaje de texto SMS con un código para ingresar al sitio. Esto confirma que eres el dueño de la cuenta de Google App Engine (así que no la uses para enviar spam).
Nota importante para usuarios en Latinoamérica: No se aceptarán números locales, por lo que recomendamos utilizar un servicio como SkypeIn que permite obtener un número de teléfono en Estados Unidos para así tener un número que pueda recibir el mensaje de texto y validar la cuenta.
5. Descarga el archivo http://digitalisticcdn.appspot.com/files/digitalisticcdn.zip y descomprímelo en tu disco duro. Si quieres puedes cambiarle el nombre del directorio de “digitalisticcdn” al nombre que quieras, por ejemplo el de tu propia aplicación. No importa realmente y solo te facilita el mantener un registro para el futuro.
6. Utiliza un editor de texto para editar el archivo app.yaml que se encuentra en el directorio de digitalisticcdn. Cambia “application:digitalisticcdn” a “application:el identificador de tu aplicación” y guarda el archivo. Esto le dirá a Google App Engine que aplicación debe utilizar para cargar archivos.
7. Ahora es tiempo de agregar todas las imágenes, hojas de estilo, archivos, vídeos, etc. que quieras subir a Googleen los folders de digitalisticcdn. Incluye las imágenes en el folder /images, etc. Puedes crear cualquier número de subfolders dentro de imágenes, archivos, hojas de estilo, etc. (Por ejemplo /images/webhostninja.com/ninja.gif). Puedes agregar más archivos en cualquier momento, así que si sólo quieres configurar la aplicación para que funcione puedes saltar este paso. Ya existe una imagen en el folder de /images para que puedas comprobar que está funcionando como debería.
8. Descarga http://digitalisticcdn.appspot.com/files/deploy_digitalistic_cdn.bat y edítalo con un editor de texto. Este archivo debe apuntar a tu instalación de Python, tu instalación de Google App Engine y tu directorio digitalisticcdn. Si has instalado Google App Engine SDK en el directorio original y Python en C:/Program Files/ entonces no tienes que preocuparte por esta configuración. Solo cambia la última parte del archivo para apuntarlo a tu directorio de digitalisticcdn. Ten en cuenta que todas las rutas que tienen espacios tienen que estar encerradas entre comillas.
9. Doble click en el archivo recientemente actualizado deploy_digitalist_cdn.bat para subir todos los archivos dentro del directorio digitalisticcdn hacia Google. La primera vez que hagas esto deberás especificar tu usuario y password de Google.

10. Ahora ya tienes tu propio CDN privado! Ve a (nombre de aplicacion).appspot.com/images/ninja.gif (en mi caso digitalisticcdn.appspot.com/images/ninja.gif) para ver si funciona.

Cómo utilizar tu propio CDN privado
Para usar los archivos que has subido a tu CDN de Google App Engine solo tienes que utilizar el URL hacia el archivo en tu sitio. Si quieres utilizar la imagen de un cool ninja de WebHostNinjna.com deberías utilizar únicamente digitalisticcdn.appspot.com/images/ninja.gif como el IMG source en tu códigmo HTML. Lo mismo para hojas de estilo, archivos para descargar o cualquier otra cosa que quieras compartir en tu CDN.

En cualquier momento puedes agregar nuevos archivos a tu subdirectorio digitalisticcdn (/images, /stylesheets, etc.) y correr el deploy_digitalistic_cdn.bat para subirlos a Google. Si remueves archivos de tu directorio y luego lo ejecutas, estos serán eliminados de tu aplicación en Google.

Puedes revisar las estadísticas de tu aplicación en Google en appengine.google.com. Por ejemplo, tu puedes ver cuanto ancho de banda y espacio en disco estás utilizando. Tomará muchos archivos y utilización para que te pases de los recursos que tienes gratuitamente, pero si tienes un sitio súper popular será importante revisar ocasionalmente.

Vemos una lista de interesantes consejos para mejorar nuestros sitios Web.

1.- Antes de crear la web es conveniente crear mentalmente o mejor sobre papel un boceto de la página principal, para tener una idea de cómo ordenar visualmente todos los elementos como menús, imágenes, banners y animaciones.

2.- Antes de desarrollar el contenido debes tener bien claro de qué puedes hablar y de qué no. De anda sirve crear una web sobre los mejillones si no sabes nada sobre ellos y sólo copias contenido de otras webs o de una enciclopedia. Lamentablemente esto lo hace mucha gente y lo pueden acabar pagando caro, pues los derechos de autor están para ser respetados.

3.- Intenta ordenar todas tus ideas en diferentes secciones, para que una no sea mucha más extensa que otra, y para que el usuario sepa claramente a qué sección debe ir para encontrar la información que busca. Tampoco debes ser repetitivo, intenta dar nuevas ideas y clasificarlas para insertarlas en cada uno de los apartados de tu web.

4.- No te pases con la publicidad. Está muy bien ganar algún dinerito para poder comprarte un dominio, intercambiar banners para aumentar las visitas, etc., pero las ventanas emergentes del tipo pop-up, el abuso de banners en la página principal y cosas por el estilo sólo harán que el usuario no vuelva a tu página.

5.- Pon un enlace en javascript del tipo "Añadir a Favoritos" para que el usuario tenga la opción, sólo con hacer click, de poner tu página entre las favoritas de su navegador. A veces el usuario está interesado con el contenido de tu página pero no recuerda que tiene esta opción para volver otro día mucho más fácilmente. La mayoría de ocasiones los usuarios llegan a tu web de forma aleatoria, navegando desde buscadores, clickando en links de otras páginas, etc., y no recordará otro día cómo volver hasta este lugar.

6.- Piensa SIEMPRE desde el punto de vista del usuario. Quizá tú crees que tu página principal tiene un diseño muy atractivo, pero cuando el usuario cae en ella esta tarda mucho en cargar (si tarda más de 15 segundos estás acabado), o hay excesiva publicidad, o se le abren ventanas emergentes, o no encuentra bien clasificada y ordenada la información. Es muy importante hacer que tu web sea accesible desde todos los buscadores, pero más importante es que los que hayan visitado por primera vez tu página piensen en volver a hacerlo otro día.

7.- Recuerda a los usuarios que tu web se actualiza cada cierto tiempo. Si actualizas el contenido de las secciones pero la página principal siempre es la misma quizá el usuario crea que no hay nada nuevo por ver. Cambia el diseño de las páginas (sobretodo de la principal) cada cierto tiempo, aunque sean cambios sólo visuales. Añade frases o imágenes siempre diferentes que llamen la atención del usuario del tipo "Nueva sección" o copia y pega alguna pequeña imagen llamativa.

8.- No publiques tu página y la des de alta en los buscadores sin haberla acabado por completo antes. Da mucha rabia ver un enlace interesante en un buscador o en un centro de recursos anunciando una información que no está disponible porque la página está en construcción. Además, piensa que una buena página web SIEMPRE está en actualización.

9.- Sea cual sea el tema del que habla tu página, nunca está de más insertar algunos servicios generales como buscador, noticias, horóscopo, loterías, mapas del mundo, webcams, etc. Seguramente muy poca gente visitará estos enlaces, pero cuestan muy poco de hacer y dan un toque muy profesional a tu página principal, y puede hacer que los usuarios la utilicen como página de inicio para encontrar siempre cualquier cosa al iniciar el explorador. Hay muchos servidores que ofrecen gratuitamente estos servicios a los webmasters, desde WebTaller puedes acceder a todos ellos.

10.- La popular regla de los 3 clicks dice que ninguna información de tu web debe estar a más de tres clicks de la página principal. Sinceramente creemos que todavía es mejor bajar esta referencia en 2 clicks, una página principal y todas las secciones a un click, si tu página se convierte en una gran web temática es posible que necesites crear subsecciones, entonces sí podrás ampliar los 2 clicks en 3.

11.- De la misma forma que tiene que ser fácil llegar a todos los rincones de tu web, también debe estar perfectamente indicada la forma de volver a la página principal. Tampoco conviene enlazar las diferentes secciones de la web con links extraños, dentro de efectos, etc. (Hay muchas páginas donde para entrar tienes que ver antes una larga animación que muchas veces no te interesa).

12.- También es un fallo muy común insertar fondos muy vistosos o demasiado oscuros, donde es difícil leer el texto (normalmente es lo que más interesa al navegante). A veces creemos que el texto se lee bien pero debemos probar de leerlo durante mucho rato para comprobar si no nos duele la cabeza al cabo de cinco minutos de ir leyendo (también suele ocurrir en muchos sitios!).

13.- Debes tener cuidado con las fuentes que utilizas. Mucha gente crea una página web con una fuente extraña que se ha bajado de Internet pero que la mayoría de usuarios no tienen instalada en su PC, por lo que la verán con otra fuente por defecto (Arial, Times New Roman, etc.). Esto puede provocar un efecto muy extraño en nuestra página, cosas desalineadas, marcos que se salen de la página, fotos donde no deben estar, etc. Utiliza pues siempre que puedas las fuentes más comunes de Windows.

14.- Cuidado con insertar javascripts vistosos que muestran textos extraños y divertidos en la barra superior o inferior de la ventana. Esto suele ser muy espectacular pero cansa muchísimo al usuario.

15.- No diseñes tu página para un navegador concreto. El típico mensaje "Esta web se ve mejor con Internet Explorer" es totalmente dictatorial y abusiva. Pese a que Internet Explorer de Microsoft se está convirtiendo en el navegador más utilizado, muchísima gente es reacia al monopolio de Microsoft y seguirá utilizando siempre el Netscape Navigator. Por supuesto, tampoco diseñes tu página sólo para Navigator o cualquier otro navegador. Tiene que ser totalmente compatible con todos. Para ello haz una prueba antes de publicarla y visualízala con diferentes navegadores, sistemas operativos y resoluciones. Recuerda que tú lo que quieres es que la página la vea cuanta más gente mejor, y para ello tiene que ser lo más compatible posible con todo tipo de combinaciones de software.

16.- Evidentemente tampoco es recomendable insertar archivos de música o grandes imágenes que lo único que consigues es ralentizar la carga de la página. Lo que le importa al usuario es el contenido, y sólo con un buen contenido conseguirás que vuelva a visitar tu web. La estética es importantísima, pero se puede conseguir una buena estética sin engrosar tanto la carga de la página.

17.- Inserta siempre una pequeña descripción para cada imagen utilizando el parámetro "ALT" dentro de la diretiva "IMG". Piensa que muchos usuarios que disponen de conexiones lentas todavía configuran los navegadores para ver las páginas en modalidad "sólo texto". Si tu página se basa demasiado en gifs animados, banners, etc., al menos intenta sustituirlas por un buen texto descriptivo de lo que el usuario no ve.

18.- Tampoco uses Frames. Sólo ralentizan la carga de la página y se pueden sustituir por otras alternativas. Ten imaginación y busca algún recurso para evitar los frames, incluso es mejor insertar en todas las páginas un enlace a todas las secciones que recurrir a estar "particiones" de pantalla. En muchos monitores se ven muy mal, y además confunden a los robots de los buscadores.

19.- Ofrece la oportunidad al usuario de contactar contigo, ya sea con tu dirección de e-mail o con un pequeño formulario. Mucha gente querrá explicarte cosas, pedirte información o intercambiarla, links, etc. Si quieres hacerlo de forma anónima o más cómoda, inserta un foro en la web y de vez en cuando responde las dudas de los usuarios, incluso muchos usuarios responderán las dudas de otros ahorrándote este pequeño trabajo. La posibilidad de contactar con el webmaster para ampliar información o detalles es muy importante para la seriedad y buen funcionamiento de un buen website y cuesta mucho menos de lo que crees.

20.- Carga rápida: Es muy importante definir el tamaño que ocuparán las imágenes, porque así el navegador cargará primeramente todo el texto de la página y reservará la altura y anchura de las imágenes para cargarlas al final de todo. De esta manera el usuario no tendrá que esperar a que se carguen todas las imágenes para comenzar a ver el contenido de la página. Esto se consigue definiendo los parámetros "width" y "height" dentro de las directivas <IMG>.

21.- Hay una teoría que dice que con las letras en minúsculas se tarda un 30% menos en leer que con las mayúsculas. Además, un texto todo en mayúsculas puede traer incluso dolor de cabeza. Usa mayúsculas, negritas, cursivas y encabezados sólo cuando convenga, seleccionando muy bien sólo lo que quieras que llame la atención.

22.- No subrayes los textos pues se podrían confundir con enlaces y pueden hacer enfadar al usuario. Recuerda que hay que mimarlo al máximo

23.- Evidentemente pon en la página principal información sobre los contenidos más interesantes de tu web, y aún así, lo más importante primero, de forma que llame al máximo la atención del usuario.

24.- Hay otra regla además de la de los "tres clicks". La de la barra de "scroll", sobretodo la horizontal. (La barra inferior para mover el contenido de la ventana de izquierda a derecha y viceversa). La barra vertical es prácticamente inevitable en la mayoría de páginas con un mínimo de contenido, pero la horizontal es muy molesta, debes evitarla siempre que puedas.

25.- También es importante optimizar los enlaces externos. Cuando un usuario hace "click" en un enlace hacia la web "www.portalmundos.com" su navegador tardará más de lo previsto encontrar la página principal "normalmente llamada index.aspl". Para ahorrar un poco este tiempo de espera el link debería ser hacia "www.portalmundos.com/index.aspl" o incluso "www.portalmundos.com/" con la barra al final.

26.- Evita los típicos trucos para vender más. No anuncies cosas que sean mentira ni exageres nada de lo que puedes ofrecer en tus páginas o conseguirás el efecto contrario al deseado porque el usuario no volverá.

27.- Contadores: no son tan útiles como parece. Al usuario pocas veces le interesa el número de visitas que tienen y además suelen ser una "puerta de escape" (aunque parezca una tontería hay que evitarlos al máximo, un punto por el cual el usuario suele salir fácilmente de la página es clickando en las estadísticas). Además, una página con muy pocas visitas puede hacer que el usuario crea que la página es de muy mala calidad, aunque no sea así. Por el contrario, una página con un número exagerado de visitas puede hacer que el usuario crea que son falsas (esto se produce muchas veces) o que piense que la página está siempre saturada por la gran afluencia de visitantes.

28.- Cuando hayas terminado tus páginas y estés preparado para publicarlas, antes haz un repaso general, optimiza al máximo el código HTML y las imágenes (sobretodo de la página principal, que es la que más se verá, y la primera impresión es la que cuenta).

29.- Se está poniendo de moda al entrar en una página una ventana "obligando" al usuario a votar por la web en un ranking, visitar el patrocinador (el webmaster en estos casos suele ganar un tanto por click, aunque esto es absolutamente ilegal y en la mayoría de los casos es detectado muy fácilmente por la empresa de publicidad), etc. Incluso hay páginas que abren automáticamente un anunciante como si el usuario hubiera hecho click en un banner. Esto es una falta absoluta de profesionalidad y sólo hará (con toda seguridad!) que el usuario no vuelva. También se suelen ver mensajes del tipo "por favor, haz click en nuestro patrocinador", o "antes de pasar a la siguiente sección haz click en el banner". Estos mensajes también están prohibidos por los patrocinadores y deben evitarse o habrá problemas al cobrar.

30.- Por último, consulta nuestras secciones para optimizar el código y las imágenes de tus páginas, para saber cómo darte de alta en los buscadores, para ganar dinero con tu web y para dotarla de un contenido renovado continuamente.

1. Metatags, el título y el contenido.
Es importante que ambos encajen con el contenido de la pagina a la que pertenecen para que de esta forma la relevancia de los términos a concordar con la búsqueda del usuario sea máxima.

Con la página de portada hay que procurar fijar el nombre/s de las personas, marcas y productos que queramos destacar y que pertenecen a dicho dominio. En cierto modo la pagina de portada no es una pagina de interés para captar usuarios a través del buscador ya que el contenido que presenta no suele profundizar lo necesario como para destacar entre la competencia.

Es en las páginas interiores donde podremos ganar la guerra de los buscadores. Presentando contenido de interés que concuerde con las búsquedas de los usuarios y optimizando los títulos y metatags con descripciones de interés, las paginas deberán aparecer dentro del primer grupo de resultados.

Detectando palabras clave.
Para conocer las palabras que los usuarios/clientes utilizan para denominar nuestos productos se ha de revisar la información disponible.

Analizar los logs de visitas, términos utilizados en el buscador del site, referencias de llegada a nuestro site, data del servicio de atención al cliente, agentes de venta, etc...

La página de destino del resultado.
Es importante a nivel de arquitectura del site el ofrecer todas las paginas dentro de un contexto. De esta forma usuarios que llegan a nuestro site directamente a paginas interiores pueden entender que están dentro de una estructura que ofrece mas posibilidades (en caso de necesitarlas).

Este detalle es especialmente importante a la hora de conservar el archivo de nuestro site. Siempre deberemos conservar una estructura mínima que permita al usuario llegar a la portada, buscar dentro del site, contactar y ver la posición de dicho documento dentro de la estructura del site.

2. Aparecer en la parte superior de la pagina de resultados.
Esto es difícil, pero no imposible. Términos muy genéricos, comerciales o ambiguos son difíciles de cubrir y yo soy partidario de dedicar las energías necesarias. Por ejemplo intentar cubrir términos como "coches", "mascotas" o "ropa" requiere luchar contra tanta competencia que seguramente ni los resultados sean de utilidad para el usuario que hace la búsqueda.

Casos como "pintura de coche", "enfermedad de perro pulgas" o "vestido seda tirantes" si deben estar amparados por paginas dentro de nuestro site que cubren los términos con los metatags, el titulo y el contenido de la pagina.

3. Debemos saber medir la importancia de los buscadores para nuestro site.
Es importante mantener el análisis del log de visitas de nuestro sit actualizado para poder entender la cantidad de usuarios que llegan a través de buscadores, que termino utilizaron y a que pagina llegaron.

Aumentar la cantidad y calidad de las referencias, ofrecer paginas de destino mas precisas, mejorar las paginas a las que los usuarios están llegando actualmente así como crear contenido para cubrir las solicitudes que podamos no estar cubriendo con el site actual es parte de las acciones que un análisis de log generara.

El definir parámetros sobre los que valorar los cambios en nuestro site es otra clave para entender la repercusión de nuestras acciones. La versión mas sencilla de este concepto es guardar un histórico e ir comparando mes a mes la evolución de datos.

Los factores que hacen que nuestro sitio aparezca en los primeros lugares como resultado de una búsqueda en Google, básicamente son dos: El pagerank (de forma indirecta, a través de los enlaces o backlinks que te han trasmitido Link Juice, para formar tu pagerank) y el factor de relevancia.

Tanto el pagerank, como la relevancia, son dos algoritmos que se actualizan constantemente y cambian con cada buscador. Su formula es desconocida, pero conocemos varios parámetros que la conforman para poder entenderla.

Estos dos conceptos, son las bases que utiliza Google para posicionar tu sitio y son dos algoritmos bastante complejos.

El Pagerank:

Ósea que el PageRank es asignar un valor numérico a las páginas web según el número de veces que otras páginas las recomienden y según el PageRank que tengan estas páginas. Es decir, establece la importancia de esa página web.

Al estar medido sobre una escala logarítmica, será fácil subir de 2 a 3 tu PR (PageRank), pero mucho mas difícil pasar de 6 a 7.
Este valor se trasmite mediante los enlaces. Google para transmitirlo tienen en cuenta la densidad de los enlaces y la importancia de la página que te recomienda.

Ejemplo: Trasmite más pagerank una pagina de valor PR 3 con 8 enlaces salientes, que una de PR 5 con 100 enlaces, ya que la primera estará trasmitiendo 3/8 de su valor a tu sitio y la segunda 5/100 de su valor.

Este valor de PageRank se actualiza básicamente cada 3 o 4 meses aproximadamente. La última actualización fue en Mayo 2007 y debería estar actualizarse en estos días. Así que todo el trabajo que hicieron hasta ahora, lo verán pronto reflejado en la actualización del valor de su PR.

La relevancia
Anteriormente comentamos que el pagerank era un valor numérico que asignaba Google en función de la cantidad y calidad de los enlaces que recibías en tu sitio.

Ahora, como saber si la búsqueda del usuario es relevante con el contenido de tu sitio, o dicho en otras palabras, como sabe Google si tu pagina contiene el tema que el usuario busca. Para eso Google utiliza el algoritmo de la relevancia, donde se tiene en cuenta si la palabra clave buscada aparece en tus páginas, en que partes lo hace y también si aparece en los links que llegan a tu sitio.

Básicamente a esto lo denomina Densidad, y la mide en las diferentes partes de tu sitio, (titulo, descripción, etc) asignando un valor en función de donde aparezca.

El valor que le asigna en función de su ubicación en el sitio es básicamente:
1. Densidad en la URL
2. Densidad en el Titulo de la página
3. Densidad en la descripción
4. Densidad en cabeceras (h1,h2,…)
5. Densidad en el nombre de enlaces (anchotext)
6. Densidad en palabras en negrita
7. Densidad en textos alternativos (imágenes)

Por ejemplo, la densidad para la palabra clave “posicionamiento” en el Titulo “Posicionamiento SEO en buscadores” es del 25%, ya que sobre un total de 4 palabras que tiene el titulo, “posicionamiento” aparece 1(una) vez, ósea ¼.

Una vez que calcula la densidad en la diferentes partes de tu sitio, las pondera por el valor según donde aparecen, y determina el factor de relevancia.
Les dejo una muy buena herramienta para calcular la densidad, es la keyword density analizer de Webjectives.

Entonces para que nuestro sitio aparezca en las primeras posiciones, debe, aparte de tener un pagerank alto (solo si tiene gran cantidad de baklinks con el anchor deseado), tener la palabra clave buscada en la mayor cantidad de zonas de nuestra página, ( Url, titulo, descripción, contenido, etc).

Consejos finales
• Escribe con calidad y los enlaces con el tiempo, vendrán solos. Como consecuencia también subirá tu pagerank.
• Si consigues un enlace, que sea en páginas de alto pagerank, con pocos enlaces y con el anchortext que deseas posicionar.
• Trabaja sobre la densidad de las palabras que desees posicionar, sabiendo cuales son las áreas de mayor valor en el factor de relevancia.
• Que la palabra clave que necesites posicionar mantenga una densidad similar en la mayoría de las paginas de tu sitio.
• Trabaja seriamente y evitaras que Google te penalice.
• Ten mucha paciencia.

Una visión desde la ingeniería de como la forma en que se construye una web influye en los resultados y en especial en los contenidos.

¿Cómo evalúas un sitio Web? ¿Por su contenido? Te cuento que eso es lo último que yo miro. Yo comienzo por su estructura, pues pienso que ésta es en realidad la parte importante.

Por supuesto: soy ingeniero y hago sitios Web. Es por esto, porque conozco el proceso de creación de un sitio Web, que me atrevo a decir tal blasfemia, por la cual he sido recriminado varias veces.

Definitivamente el contenido es importante. ¿Sin embargo, lo es a tal punto que no importe dónde y cómo esté publicado? Eso es lo que hay detrás de tan famosa frase: “¡El contenido es el rey!”.

Como expondré a continuación, aún teniendo el mejor contenido, éste degrada su calidad y hasta se puede volver inaccesible si no está desarrollado sobre una buena estructura. El contenido no es el rey si no hay detrás unas bases que permitan que el contenido sea accesible.

Comenzaré mi exposición seleccionando un contenido. Uno que indudablemente pueda ser considerado rey: el contenido de la biblioteca pública de tu ciudad. Imagina que tal contenido debe ubicarse en un nuevo lugar. ¿Cómo lo construiríamos? ¿Que deberíamos tener en cuenta?

Aún teniendo el mejor contenido, éste degrada su calidad y hasta se puede volver inaccesible si no está desarrollado sobre una buena estructura. El contenido no es el rey si no hay detrás unas bases que permitan que el contenido sea accesible.

Miremos algunos procesos y las personas que están involucrados en ellos para crear una excelente biblioteca, digna de nuestra ciudad.

1. Qué, por qué y para quién
Lo primero que necesitamos definir es el tipo de biblioteca que queremos, qué necesita la comunidad a la que nos dirigimos (nuestra ciudad) y qué objetivos queremos cumplir. También debemos incluir los principios y valores que vamos a respetar en nuestra relación con quienes lo usarán.

Con esto tenemos las ideas básicas que guiarán todo el proceso y que harán que todo tenga una coherencia y solidez que nos permitan cumplir con los objetivos que nos hemos fijado.

2. Diseño Interior
Comenzamos entonces con la parte estructural, como por ejemplo, en dónde están ubicados los libros en la biblioteca, al igual que el resto de secciones que debe tener un edificio (baños, zonas comunes, cafetería, oficinas…). Aquí entra a trabajar nuestro arquitecto, quien diseña los interiores del edificio. De igual manera debemos ayudarnos de un bibliotecólogo que se encargará de organizar todos nuestros libros y hacer el catálogo.

Esto en una Web es la Arquitectura de la Información. Dentro de sus funciones está definir y organizar los contenidos, la navegación, la señalización, la búsqueda. En general es el encargado de organizar el contenido y hacer que pueda ser encontrado y gestionado fácilmente, lo cual logra creando sistemas de navegación y consulta que sean eficientes, efectivos y satisfactorios

La Arquitectura de Información es parte de la estructura. ¿Importante? Por supuesto. Imagínate que en la nueva biblioteca no puedas encontrar el libro que buscas, que no puedas ubicar los baños o que cuando menos pienses estés perdido en ese mar de libros.

El Diseño Gráfico también es parte de la estructura. ¿Importante? Por supuesto. Imagínate una biblioteca que sea fea, que no resulte amigable o peor aún, que esté diseñada de una manera tan innovadora o extravagante que los visitantes a la misma no se sientan cómodos para entrar.

3. Diseño Exterior
Ahora vamos a darle el toque elegante a nuestra nueva biblioteca. Vamos a diseñar el exterior, del cual se encargarán tanto nuestro arquitecto como un diseñador. Ellos nos harán, entre otras cosas, la fachada, los laterales, los alrededores. Esto es algo importante porque seguramente querremos que nuestra nueva biblioteca tenga un toque moderno o elegante o sobrio o funcional o amigable o todas las anteriores… Eso dependerá de nuestro gusto y expectativas que tengamos del edificio que alojará la futura biblioteca.

Esto en una Web es el diseño gráfico. La imagen del sitio definitivamente ayuda a hacer nuestro sitio más amigable, a tener su toque moderno o elegante o sobrio… Es la puerta de entrada a todos los contenidos que estamos ofreciendo.

El Diseño Gráfico también es parte de la estructura. ¿Importante? Por supuesto. Imagínate una biblioteca que sea fea, que no resulte amigable o peor aún, que esté diseñada de una manera tan innovadora o extravagante que los visitantes a la misma no se sientan cómodos para entrar.

4. Iniciamos con las bases
Una vez tengamos el lugar pensado, podemos comenzar a construir el edificio y en cuanto a construcciones nadie mejor que un ingeniero civil (constructor). El se encargará de poner todas las bases sobre la cual pondremos nuestra nueva biblioteca.

Esto en una Web significa que necesitamos un ingeniero para programar el sitio, ya sea desarrollándolo mediante un lenguaje como .Net o PHP, o mediante un generador de contenidos como Drupal, Wordpress, Joomla, entre cientos que hay. El ingeniero se debe encargar de proveer las bases para el contenido de la Web.

Fíjate que si esta parte de la estructura no está bien concebida, no hay biblioteca y sin biblioteca no hay contenido. ¿Importante? Por supuesto. Imagínate un edificio sin unas buenas bases, que tan sólo se comience a debilitar cuando comencemos a colocarle todos los libros de la biblioteca o con todas las visitas de la comunidad.

5. Funcionamiento
Adelantémonos un poco e imaginemos ya nuestra biblioteca está construida, organizada y funcionando. ¿Pero lo hace óptimamente? Es aquí donde entra el rol de Administrador. Esta persona debe, por ejemplo, definir los procesos de funcionamiento de la Biblioteca, procesos cómo horarios y préstamos, revisar la satisfacción de los usuarios, entre otras muchas cosas del funcionamiento en general de la misma.

Esto en una Web corresponde al Diseño de Interacción y a la Usabilidad. El primero se encarga de diseñar la forma en que el visitante interactúa con el sitio (por ejemplo diseña el proceso de compra en una tienda y los diferentes formularios que se necesitan llenar), mientras que el segundo se encarga de determinar qué tan bien están diseñados esos procesos, si realmente le sirven a los visitantes actuales del sitio y cómo se pueden mejorar.

El Diseño de Interacción y la Usabilidad también son parte de la estructura. ¿Importante? Por supuesto. Imagínate que en nuestra biblioteca una persona no pueda hacer “rápidamente” un simple préstamo porque el proceso o los requerimientos son muy engorrosos.

6. Ubicación
También es nuestro trabajo buscar el lugar donde estará nuestra Biblioteca, lo cual haremos con ayuda del arquitecto, quien nos ayudará a definir el adecuado para construir. ¿Qué variables se deben tener en cuenta para ello? Simplemente que tenga buenas vías de acceso, que sea un lugar céntrico, entre otros detalles. El objetivo aquí es que a nuestra biblioteca pueda llegar fácilmente cualquier persona de la ciudad.

Esto en una Web es la parte del “Findability”, traducido por algunos como Encontrabilidad. Si tenemos un sitio queremos que sea encontrado y, obviamente, que sea visitado por personas y buscadores. Aquí se pueden aplicar técnicas de SEO (Search Engine Optimization), es decir, que trabajamos para que nuestros visitantes potenciales nos encuentren y lleguen a nosotros fácilmente.

El “Findability” es parte de la estructura. ¿Importante? Por supuesto. Imagínate una biblioteca que no la encuentre nadie, que esté en un lugar inaccesible o que para llegar a ella haya que dar mil vueltas.

7. Accesibilidad
Nos falta algo. Lo que se llama la Responsabilidad Social, es decir, el compromiso que tenemos con nuestra propia ciudad. Hasta ahora nuestra biblioteca la hemos pensado para los visitantes tradicionales. Pero, ¿qué hay de aquellas personas con necesidades especiales? Aquí nuevamente llamaremos al Arquitecto para que implemente por ejemplo rampas y/o ascensores, para que puedan acceder las personas con sillas de ruedas. También podríamos crear un programa de lectura, donde personas voluntarias le lean a personas ciegas. En esta área se puede hacer mucho.

Esto en una Web corresponde a la Accesibilidad y el trabajo aquí es hacer que el contenido esté disponible, no importando el dispositivo o las capacidades de nuestros visitantes. Además de Internet Explorer o Firefox hay gran variedad de programas y equipos que pueden navegar en nuestro sitio: lectores de pantalla (Screen Readers) y navegadores sólo texto, por mencionar algunos. Lo más interesante de esta área es que también trabajan en pro de los móviles y los buscadores (imagínalos como personas ciegas), los cuales no tienen las mismas capacidades que los navegadores tradicionales.

La Accesibilidad también es parte de la estructura. ¿Importante? Por supuesto. Imagínate que en nuestra biblioteca no pudiera entrar una persona en silla de ruedas, que un adulto mayor tenga serias dificultades en su ingreso y movilización, que una persona con dificultades visuales no pueda participar de todo el conocimiento que nuestra ciudad ha acumulado…

Mira todos los factores que hemos tenido en cuenta. ¡Y faltan! ¿Lo habías pensado desde este punto de vista?

Como te darás cuenta, una excelente biblioteca para nuestra ciudad no la forman sólo los libros. Además de ellos se necesita un edificio bien construido con una excelente estructura. Esto es igual para un sitio Web: Uno bien hecho, además de tener un muy buen contenido, necesita una muy buena infraestructura que lo soporte.

Para finalizar, ten en cuenta que la estructura es aún mucho más: es todo el trabajo que no se ve en un sitio, lo que es invisible. Es el mantenimiento que se le hace, son las estrategias de mercadeo que se implementan, son los servidores que lo hospedan, por mencionar algunos.

El contenido es el rey porque es lo que se ve, pero lo que hay detrás, la estructura que lo sostiene también es muy importante y de mucha mayor envergadura, como lo presenta la analogía del Iceberg que APIS Design nos presentó hace algunos días.

Ahora respóndete, ¿el contenido es el rey?