A continuación ponemos un pequeño checklist recopilatorio sobre aspectos a tener en cuenta sobre SEO relacionados con las palabras clave o keywords. Hay que recordar que cuantas más veces salgan en el documento las palabras clave mejor. (Respetando en medida de lo posible una densidad del 5% - 7%).

CONCEPTO: Keyword en la URL
DESCRIPCIÓN: La palabra clave en la URL del Site web ayuda mucho en el posicionamiento de una web respecto a esa palabra clave.
RELEVANCIA: +3

CONCEPTO: Keyword en los taqs de "title"
DESCRIPCIÓN: Es uno de los aspectos más importantes ya que el contenido del tag "Title" es el que se muestra en los buscadores cuando se llega hasta tu site.
RELEVANCIA: +3

CONCEPTO: Densidad de las keyword en el documento web
DESCRIPCIÓN: Es otro factor importante de cara a determinar la relevancia de tus palabras clave. Para las keywords más importantes se considera que el factor de densidad debería ser entre un 5% y un 7%. Para las palabras clave menos relevantes entre un 2% y un 4% es un buen factor.
RELEVANCIA: +3

CONCEPTO: Keyword en el texto de un link
DESCRIPCIÓN: También muy importante ya que determina el tema de la la página que se va a acceder.
RELEVANCIA: +3

CONCEPTO: Keyword en un tag de encabezado H1, H2 ...
DESCRIPCIÓN: Un sitio más en el que las keywords toman más relevancia de lo normal. Es importante en medida de lo que se pueda utilizar los tags de encabezados H1, H2, H3...
RELEVANCIA: +3

CONCEPTO: Keyword en el principio de un documento
DESCRIPCIÓN: Cuanto más arriba estén las palabras clave, con más relevancia las toman los parsers de los buscadores.
RELEVANCIA: +2

CONCEPTO: Keyword en los atributos "alt"
DESCRIPCIÓN: Los Spiders no pueden leer las imágenes ni los esquemas, por lo que tomán con especial importancia el contenido decrito en el atributo "alt" de las imágenes.
RELEVANCIA: +2

CONCEPTO: Keyword en los METATAGS
DESCRIPCIÓN: Cada vez tienen menos importancia, especialmente para Google, no obstante nunca está de más rellenarlo ya que de aquí se extrae la descripción de tu site. No olvidar que para Yahoo, MSN, Live... estos tags todavía tienen relevancia.
RELEVANCIA: +1

CONCEPTO: Proximidad de las keywords
DESCRIPCIÓN: Es la proximidad que hay entre las palabras clave. Es mejor si están seguidas una después de otra sin palabras entre medio. Por ejemplo: Si en el texto tenemos "portal seo" es mejor que tener "portal" en un parágrafo y "seo" en otro.
RELEVANCIA: +1

CONCEPTO: Frases clave - frases keyword
DESCRIPCIÓN: Es el concepto de tener varias palabras clave formando una frase clave. Por ejemplo: "herramientas de posicionamiento".
RELEVANCIA: +1

CONCEPTO: Keywords secundarias
DESCRIPCIÓN: Optimizar para palabras clave secundarias puede ser en muchos casos una acción más potence que tus keywords principales en función de la competencia de estas últimas. Es algo a tener en cuenta.
RELEVANCIA: +1

CONCEPTO: Keyword stemming
DESCRIPCIÓN: Este concepto no es posible en todas las lenguas. Básicamente consiste en utilizar palabras base de otras palabras para que se pueda llegar a tu web des de más sitios. Por ejemplo, en inglés con el criterio "dog" me pueden llegar a través de criterios de búsqueda como "dog", "doggy", "dogs"...
RELEVANCIA: +1

CONCEPTO: Sinónimos
DESCRIPCIÓN: Optimizar por sinónimos de las palabras clave puede ser una buena opción. Es mejor realizar estas prácticas si tu Site está en inglés, ya que los motores de búsqueda ingleses implementan mejor estas alternativas.
RELEVANCIA: +1

CONCEPTO: Errores sintácticos en las keywords
DESCRIPCIÓN: Si te equivocas escribiendo tu keyword en tu Site, no te va a ser posible posicionar por ella ya que los buscadores lo tomarán como una palabra completamente diferente.
RELEVANCIA: 0

CONCEPTO: Saturación de keywords
DESCRIPCIÓN: Cuando intentas posicionar por muchas palabras claves y las repites muchas veces en tu documento afectas al rendimiento de la página y perjudicas a las mejores palabras clave diluyéndolas en el documento web.
RELEVANCIA: -2

CONCEPTO: Sobredensidad de keywords
DESCRIPCIÓN: Superar más del 10% de densidad de la misma palabra clave también perjudica el rendimiento.
RELEVANCIA: -3

Recuerda que para definir el ranking de una página en un buscador hay muchísimas variables y que la posición final es la suma de muchos factores más el resultado de analizar estas variables.

Cuando decimos que una práctica está penalizada de manera negativa puede hacer referencia a varios factores. Uno de ellos significa que esa variable a la que nos referimos reste un poco de puntuación, aspecto que no define ni por mucho menos una mala posición de tu Site, o que si la práctica realizada es grave, se penalice de manera general todo tu dominio.

A continuación ponemos un pequeño checklist recopilatorio sobre aspectos a tener en cuenta sobre SEO relacionados con los Metatags. Hemos de tener en cuenta que cada vez se tienen menos en cuenta, no obstante nunca está de más ponerlos por si las cosas cambian.

Concepto: Tag "DESCRIPTION"
Descripción: Éste es uno de los Metatags más importantes. La información que se escribe en este tag es la que se muestra como resultado de una búsqueda en los buscadores.
Relevancia: +1

Concepto: Tag "KEYWORDS"
Descripción: Este tag no capta la atención de Google que lo descarta. No obstante MSN y Yahoo todavía lo consideran relativamente importante. Es importante poner las keywords que representan a tus páginas y no más de las reales ya que eso puede hacer descender tu Site en el ranking general.
Relevancia: +1

Concepto: Tag "LANGUAGE"
Descripción: Si tu Site está solo en una lengua no te dejes este tag. Los buscadores son más eficientes cuando conocen la lengua con la que trabajan.
Relevancia: +1

Concepto: Tag "REFRESH"
Descripción: El metatag de refresco se pondrá de manera negativa. No afecta si lo usas temporalmente mientras haces algún cambio de dominio o de Site. No obstante evita estar redirigiendo durante bastante tiempo.
Relevancia: -1

A continuación ponemos un pequeño checklist recopilatorio sobre aspectos relacionados con todas las mejoras estéticas y visuales.

Como podréis observar todas las mejoras visuales bien realizadas no representan una mejor indexación de tu Site, únicamente representan un aspecto más agradable para los humanos, detalle bastante importante y que finalmente es lo que hace que la gente visite más algunos portales que otros.

No olvideis que optimizar tu Site para el SEO es muy importante, pero si finalmente tu Site no es agradable visualmente, bien estructurado y cómodo para el usuario final, nada tiene sentido.

Concepto: JavaScript
Descripción: Si se usa para verificaciones y detalles leves ningún problema. Si generas tu Site con javascript y usas técnicas complejas, es muy posible que los spiders que estudian tu Site no sean capaces de seguirlo y por tanto no puedan indexarlo correctamente.
Relevancia: 0

Concepto: Imágenes
Descripción: Una página con solo texto es pesada para la vista. Una página con todo imágenes y nada de texto se hace imposible de indexar. Por lo tanto en las imágenes no olvidéis rellenar los atributos "alt".
Relevancia: 0

Concepto: Videos y podcasts
Descripción: Cada vez es más popular poner podcasts, videos etc... Recordar que los buscadores no pueden entenderlos. Siempre que os sea posible poner una descripción de cada uno de ellos.
Relevancia: 0

Concepto: Imágenes en vez de links con texto
Descripción: Usa imágenes únicamente para navegar y que los links sean siempre texto con negrita o subrayado y con una fuente grande. Esto dará mejor ranking a las páginas que apuntes (tuyas o de otros) y ayudará a definir el contenido de tu Site para los buscadores.
Relevancia: -1

Concepto: Frames
Descripción: Los frames son muy muy malos para el SEO. Siempre que esté en vuestras ahorraros los frames.
Relevancia: -2

Concepto: Flash
Descripción: La gran mayoría de Spiders no saben interpretar los ficheros de flash. Todo lo que hagáis con flash (menús, contenido, introducciones...) no será indexado.
Relevancia: -2

Concepto: Flash Home Site
Descripción: Hacer todo tu Site con Flash es como bien dicen un suicidio SEO, es imposible que tu Site sea indexado. Evita éstas prácticas.
Relevancia: -3

La búsqueda de palabras clave relevantes para nuestra página web, nuestros clientes y nuestro contenido es fundamental para crear una estrategia de posicionamiento web (SEO) efectiva.

De nada sirve posicionarnos los primeros para una palabra clave si a nadie que entre en tu web buscando eso le va a interesar lo que encuentre (¿te quedarías en un sitio web de reservas hoteleras si lo que buscas es información sobre “frutas del caribe”? seguramente no).

Es vital gastar nuestros esfuerzos de optimización en palabras clave relevantes para nuestro negocio o nuestros objetivos. Por ejemplo, para una tienda online de camisetas, le interesa posicionarse para palabras clave como “venta de camisetas” “tienda de camisetas” o incluso “camisetas online”, pero aunque resulte contraintuitivo no le conviene posicionarse para la palabra clave “camisetas”. ¿Por qué?, sencillo, porque camisetas incluye a gente que busque camisetas de D&G, tiendas tradicionales de camisetas, estampación de camisetas, camisetas de fútbol, creación de camisetas propias, etc. No digo que entre todas estas personas que escriben la palabra “camisetas”, ninguna busque comprar camisetas por Internet, sólo digo que muchas no estarán buscando eso exactamente, por lo que al entrar en tu tienda no conseguirás convertir esa visita en compra, y aún así sí que consumirás recursos de tu alojamiento web y, por tanto, aumentarás costes.

Si tienes un negocio claro no te interesa tener cuantas más visitas mejor, que también, si no que fundamentalmente te interesa tener muchas visitas segmentadas en tu sector específico, clientes potenciales.

Buscar las palabras clave más rentables
Sobre esto podríamos escribir cientos de artículos, y es una cuestión que si os interesa se puede desarrollar más (dejad la petición en los comentarios), pero básicamente te diría que uses las estadísticas de tu web para encontrarlas. Si no usas un sistema de estadísticas, te recomiendo algún programa de estadísticas gratuito para empezar. Por ejemplo tienes Google Analytics o StatCounter que son muy potentes.

Básicamente para encontrar palabras clave que funcionen puedes revisar las referencias de tu sitio y ver con que términos de búsqueda están accediendo los usuarios a tu página web.

En Google Analytics esto lo ves mirando en:

Esta información es muy valiosa porque te ofrece una lista con las palabras clave, el número de visitas que te han llevado, el promedio de tiempo en el sitio, el porcentaje de rebote, el número de páginas por visita… y para simplificar, busca palabras clave con estas características:

• Alto número de páginas vistas por visita: por encima de 3 empieza a ser un buen número, y cuantas más, mejor.
• Mayor tiempo de estancia en el sitio: porque se entiende que cuanto más tiempo pase un usuario navegando por tu web más le debe interesar.
• Menor porcentaje de rebote: esto es “el porcentaje de visitas de una sola página, es decir, visitas en las que el usuario ha abandonado su sitio en la página de acceso”. Es decir que si tu porcentaje de rebote es alto significa que la gente entra en tu sitio y se va sin visitar otras páginas del mismo… mucho no les debe interesar.
• Las visitas: no son relevantes para determinar si una palabra clave es rentable para tu web, pero sí lo son y mucho para asegurarte en lo posible de que tu elección sea acertada. Mejor fiarte de datos basados en una muestra grande que en palabras que parecen muy buenas pero sólo han sido usadas por dos personas (visitas).

Continuamos con la segunda parte de este tema sobre cómo encontrar las palabras clave más relevantes para tu página web, aquellas que mejor funcionan y atraen usuarios más interesados en los contenidos y/o productos de tu web. Por tanto, seguimos explicando como optimizar tu sitio web para conseguir visitas de calidad.

Elección entre palabras clave alternativas
Una vez tengas escogido un grupo de palabras clave, lo lógico es centrarte en unas pocas para maximizar el posicionamiento en ellas, que abarcar demasiado y no posicionarte para ninguna.

Para ello, he estado utilizando (y utilizo) herramientas SEO como estas:

Enlace: Keyword Tool

Es muy útil para ver el volumen de búsqueda de un término y la competencia para posicionarla.

Por ejemplo para la palabra clave SEO nos da una lista de sinónimos y nos indica las tendencias y volumen de búsqueda junto con la competencia, entre otras cosas… lo ideal es escoger palabras clave que sean muy buscadas por los visitantes pero tengan poca competencia, porque cuanta más competencia más difícil posicionar y cuanto menos volumen de búsqueda menos usuarios potenciales.

Enlace: Google Trends

Esta herramienta no la he usado tanto, pero es útil para ver la tendencia en las búsquedas de los usuarios y comparar palabras clave. En el siguiente ejemplo, puedes comprobar como la palabra SEO es más buscada que posicionamiento, aunque esto tiene sus matices, puesto que varía en función de la región que analices.

Enlace: Estadísticas Google

Es una herramienta parecida a la anterior, pero la uso más por que me gusta mucho el mapa de calor de los diferentes países, de un vistazo puedes entender la información que te da. Y sobre todo lo que más me gusta es la previsión de futuro que te hace sobre las búsquedas. Aquí un ejemplo:

Como se ve en la imagen, te arroja los datos de volumen de búsqueda de los últimos años y a continuación te ofrece una previsión del volúmen de búsqueda que tendrán los términos seleccionados el año siguiente. Esta herramienta te predice el futuro volumen de búsquedas para las palabras clave que tú elijas. Interesante.

Como decíamos la herramienta de estadística de Google básicamente te da un análisis de las tendencias de búsqueda, como la anterior, pero lo complementa un poco ofreciendo también búsquedas relacionadas con sus respectivas tendencias. Si por ejemplo, seguimos dudando si posicionar nuestra web para la palabra SEO o para la palabra posicionamiento (por el volumen de búsquedas podemos querer elegir SEO), tal vez estos mapas nos aclaren las cosas.

Básicamente te da un análisis de las tendencias de búsqueda, como la anterior, pero lo complementa un poco ofreciendo también búsquedas relacionadas con sus respectivas tendencias.

Con estos mapas vemos que aunque la búsqueda para SEO es mayor que para posicionamiento, posicionamiento es una palabra mucho más usada que SEO en países hispanohablantes, por lo que si nos enfocamos a este mercado, o simplemente, si publicamos en español, es mejor palabra clave posicionamiento.

El principal problema de flash es que los motores de búsqueda todavía no lo entienden, esto se debe a que los motores de búsqueda están diseñados para manejar texto estático. Debido a que flash es prácticamente un programa es mucho más difícil de analizar.

Existen programas de desarrollo web como Adobe Dreamweaver que insertan elementos flash en las páginas web pero no proveen accesibilidad a los visitantes y motores de búsqueda que no soportan flash.

Programación de flash para SEO
El principal método para hacer contenido flash accesible a los motores de búsqueda es utilizar una etiqueta DIV con el contenido primario y una función en javascript llamada SWFobject() para detectar cuando los navegadores sean capaces de visualizar contenidos en flash. Cuando se cuenta con un reproductor de flash apropiado en el navegador, el javascript manipula el Modelo de Objetos del Documento (Document Object Model) para reemplazar el contenido primario por el contenido flash.

Debido a que la mayoría de los motores de búsqueda no pueden manejar contenido en flash, van a elegir ver el contenido primario. El contenido primario puede contener links, encabezados, imágenes – todo lo que se pueda añadir a una página HTML. De esta forma se aplican las técnicas SEO al contenido primario de la página web.

Esta técnica de accesibilidad flash no es considerada como spam , siempre y cuando el contenido primario y la película en flash sean esencialmente iguales. El W3C (World Wide Web Consortium) especifica que el contenido multimedia debería tener una representación alternativa disponible.

Ejemplo
El siguiente código hace que la página principal y el menú en flash de la página puedan ser revisados por los motores de búsqueda. Las páginas interiores del sitio también quedan añadidas debido a que el robot del motor de búsqueda puede seguir los links en el contenido primario.

Este método eliminará las desventajas con respecto al potencial ranking que tenga esta página diseñada con flash.

Segundo ejemplo
Se pretende que una presentación realizada en flash sea visible a los motores de búsqueda. El contenido primario ubicado en DIV es el siguiente:

Sitios con sólo contenido Flash
Los sitios escritos 100% en flash tienen una gran desventaja ya que les falta una estructura de la página para organizar el contenido, los links, y títulos únicos para cada página. Una posible solución es crear páginas HTML distintas para representar cada “página” de flash e instalar la película flash en cada página HTML. Cuando un visitante haga un pedido a una página, verán el contenido flash si pueden manejarlo. De lo contrario, como será el caso de un motor de búsqueda, podrá revisar todo el sitio. Otro enfoque sería dividir la presentación flash y ubicar pedazos relevantes de éstos en cada página.

Desde esta mañana uno de mis colegas invadio mi timeline en Twitter con una serie de consejos y apuntes SEO muy importantes para muchos de nosotros. Gracias a Fernando Macia y su estado activo en Twitter para compartir con nosotros los principales consejos y apuntes sobre SEO y Marketing online desde el congreso proSEO de SEOmoz que tiene lugar en Londres. Aquí hay una recopilación de algunos de estos consejos SEO que me pareció
interesante reunirlos en una lista y volver a repasarlos de vez en cuando.

1.Si tenemos montones de páginas que Google no indexa, Rand recomienda o bien añadir contenido de valor añadido a las página o eliminarlas.
2.Hay que poner las páginas con mejor calidad más cerca de la home para que se indexen y rankeen mejor.
3.Por ejemplo, es bueno provocar el crecimiento de una comunidad a través de Preguntas y Respuestas porque son páginas de buena calidad.
4.Cuando no tienes contenido único para cada página, se puede añadir user generated content (UGC) para hacerlas distintas.
5.No hay que confiar excesivamente en el CANONICAL meta para evitar duplicados. Aún se indexan URLs distintas para mismo contenido.
6.En los e-commerce donde los productos entran y salen de stock rápidamente, es difícil generar popularidad.
7.Se pueden hacer vídeos graciosos, contenido viral para atraer rápidamente enlaces y cuando sale de stock, dejar la página o bien 301.
8.La página de registro de usuarios poco atractiva en mitad del proceso de compra disminuye la tasa de conversión.
9.Hay que mantener la emoción de la compra cercana del producto. Sobre todo, evitar preguntar x la edad. Todo esto "enfría" al usuario.
10.En formularios, todos los datos que no sean imprescindibles, no se deben preguntar: bajan la conversión
11.Rand aconseja incluir el blog de un e-commerce en un subdirectorio para q los enlaces entrantes beneficien al dominio del e-commerce
12.En blogs de e-commerce, hay que contribuir con buen contenido no abiertamente comercial para ganar enlaces
13.El blog, mejor en subdirectorio que en subdominio o segundo dominio: contribuye mejor a popularidad del dominio principal
14.¿No aceptas cookies? Te muestro contenido por defecto para que Googlebot pueda indexar
15.Cuidado con los enlaces excesivos y cerca de spamming en los footers: una buena razón para no rankear bien. Eliminarlos
16.El canonical tag es una tirita: un remedio temporal a un problema de arquitectura que puede ayudar, pero no es la panacea.
17.El canonical también nos puede servir para páginas de set de productos ordenados de forma distinta (precio, color, marca)
18.El consejo es que las páginas navegacionales sean lo más atractivas y capaces de generar enlaces como sea posible
19.En 2007, un buen contenido, un post del blog, conseguía enlaces con linkbaiting
20.En 2010, no se consiguen tantos enlaces en comparación. Los sitios están registrando menos enlaces en comparación
21.En lugar de enlaces, los contenidos se comparten ahora en las redes sociales
22.¿EStán linkando menos las páginas? No, el número en general se mantiene casi igual. Pero el contenido no gana enlaces como antes
23.¿Cómo seguir consiguiendo enlaces de los que gustan a Google? Embeddable content: contenido sindicable: widgets, gráficos...
24.Material de referencia: premios, investigaciones, rankings, listas de top. tal en un sector, son cosas q a la gente le gusta linkar.
25.Encuentra los sitios de tu sector que sindican ya de otros: hay oportunidades de que también sindiquen de ti.
26.Encuentra sectores deonde los blogs y foros tradicionales dominan la conversación: tienen do-follow links (ojo no abuses)
27.También algunos sitios 2.0 tienen do-follow, así que encuéntralos y contribuye con contenido (y enlaces)
28.Twitter puede incluir tus tuits, pero nunca incluirá tu contenido: convierte tus tuits en contenido, sobre todo d líderes del sector
29.Twitter está influenciando algunos rankings y además puede enviar mucho tráfico
30.El CTR medio es del 1,17% de los enlaces dejados en Twitter -> Muy interesante.
31.Los enlaces son todavía el rey, no el contenido. El contenido es la puta del rey
32.Generar contenido relevante, único y linkable
33.El análisis de enlaces: principalmente para inspiración y se lleva mucho tiempo Consigue sólo los mejores enlaces de tu competencia
34.Google necesita ayuda de vez en cuando, así que asegúrate de ayudar: page title, logo: más keyword rich anchor text
35.Encuentra enlaces muertos con mismo o similar anchor text (Pinger) para enlaces huérfanos
36.Comentarios, artículos, directorios de artículos e invita a otros a bloguear
37.Tb se puede comprar autoridad consiguiendo enlaces masivos... o empleando artillería pesada para ciertos enlaces de autoridad....
38.Ojo, el CANONICAL es una sugerencia para los buscadores, no una directiva como el 301
39.Bloggers: conseguir que escriban de ti los relevantes, que linkan poco... esos son los complicados y hacen la diferencia
40.Networking: consigues enlaces a largo plazo.

Todos los consejos son una recopilación a través de Twitter de la cuenta de Fernando Macia Domene. Fundador y director de Human Level Comunications. www.humanlevel.com. Obviamente con el permiso del autor.